我国企业面向国际化的品牌营销策略研究.pdf

广东工业大学硕士学位论文我国企业面向国际化的品牌营销策略研究姓名：孙刚申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：汤发良20050501摘要品牌问题一直是市场营销学中的一个重要领域，并逐渐发展成为市场营销的焦点和核心问题。在当代，品牌作为开展营销活动的重要手段，已成为企业争夺和占领市场的重要工具。因而品牌建设成为我国企业界的当务之急。本文首先介绍了品牌的基本理论知识，包括品牌的定义、品牌的三个层次、品牌的功能、品牌核心价值论、品牌价值的“二八法则”、品牌知名度、美誉度、忠诚度和几种典型的品牌理论如品牌形象论、品牌定位论其次介绍了面向国际化的品牌营销的历史进程与现状。包括全球一体化的总体背景、跨国公司并购我国本土品牌的背景、现状、中国企业目前发展状况和国内企业目前几种面向国际化的品牌营销策略再次介绍了国内企业在面向国际化的品牌营销建设中存在的主要问题及其原因分析，然后对可口可乐和海尔等中外企业面向国际化的品牌营销经典案例进最后，阐述了政府在企业面向国际化的品牌营销建设中的作用并紧接着详细的介绍了我国企业面向国际化的品牌营销的具体策略，包括对品牌进行精准的定位、品牌形象整合传播、品牌资产管理、合理的品牌延伸、危机管理、品牌的可持续发展和进行品牌关系管理，并且得出结论：面向国际化的品牌营销是中国企关键词：国际化行了分析业走出国门的必修课。品牌营销策略b啪d一础tingm捌ng．Asimpo咖“ne强s，brandbascd—in觚ationalizationbased—in白唧ationaliza廿on，咖ld_mall∞tingbased—in蜘lation碰za廿onb啪dgov锄mcnt’smallagement'b瑚d—persisdng-deVelopmentbmd—m训(e石ng，：蛮三訾盔兰笪登兰鎏圭兰垡兰銮f狐ousness，braIlddevelopmntbased—i曲黜ationalizalionABSTRACTthe砸es，suchbased．intelmtiona重izationiII_吨ducesa堇lalyse押os咖te西ess蚴把gyin缸。血cesbr髓d·m砌(edngexp撕atesmaIIagement，fIl|n踟nore，concludesb删1dar_ketir唔s虹砒e垂es．deta主ledlyWord戤br弛ds．g雠eralbe昏nf山1ction’bc眦dbe跏ty，brand粕dbr蛐dbr锄dSecondly，p印ef锄dp叩erc∞ekeyf沁torfbrcomp锄可tosucc∞dintllemarket．Aspap盯in协0ducesValue，br柚dand∞tIlali哆ofbran也br觚d—mbased-intemationalizationintemadonalgrowing也eresukitisacmalityb嬲ed-intema廿onalizationmumnadonal’sunmng&purchasingbmnd-mar!ke虹ngbrand-m缸ketingbased—in懈mationalizationorientation，coⅢb埘【lityv日ymimage，brandproblemsmasonsbmndre船onablemquiredallisiⅡlportantin山efieldar：keting．nquestjonbeenurgeⅡtforcoun仃y’sentel币risesestablishFirsⅡy，theorywi也，brand’sacInlil：lis舡ativekve璐，br缸ldValue，“two—eightprinciple'’ofloyaltyrepresentativeorientadon，etc．thchistoryincludeswholeglobalbackground，backgroundCllineseChinaenterprisepresentaIldfewTllirdlv，itmainandfbrentcIprises．1111enpaperclassicalcases：Coca_ColaandHaier。Finally'nlefunc缸onconstnlcthlgsuchbralldspreadingofVisualize，bralldmanageIrmnLextensions，brandbfand-markedI培isforenterprisesmarket．KeyAsweknow，hasintheⅡlethisbraIIdincludingthreeseveral廿lisin订oduceswhicha_boutt量lealldbrandcdsisrelationttlatChinesegos