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我国企业的品牌营销策略研究
随着市场经济的发展和全球化的进程，品牌营销在我国的企业中愈发重要。品牌营销是一种将品牌与消费者联系在一起的活动，目的是提升品牌形象与价值，从而获取更好的销售与业绩。本文旨在对我国企业品牌营销的现状与策略进行研究。
一、我国企业品牌营销现状
1.品牌意识还未完全形成
虽然在我国企业中始终存在着“做大做强”与“高端品牌建设”的思想，但是少部分企业依然存在对品牌本身价值的认知不足。由于传统的“低成本、大众化、低利润”模式的先行，在实际经营中，很多企业都缺乏对品牌价值的认知和重视，导致其在品牌建设上似乎有所“短板”，这限制了其品牌发展的长远发展。
2.品牌营销策略上需改进
同时，在品牌营销策略上，我国企业也需要作出一些深刻的改革。有不少企业可能把品牌营销看做是宣传的一种形式，而不是实现商业目标的一种途径。在这种情况下，企业往往只注重单纯的广告投放，而忽视了建立长期的品牌形象及有效的品牌战略。
二、我国企业品牌营销策略
1.强化品牌文化建设
企业的品牌文化是企业品牌建设的核心，是企业进行品牌营销的基础，可以建立品牌吸引力，提升企业美誉度和企业核心竞争力。因此，企业必须不断加强自身品牌文化建设，加强品牌文化对员工文化的影响，让品牌的理念、信仰贯穿到企业的管理和运营中。
2.多维度品牌宣传
品牌营销的宣传形式是多样的，例如增强品牌口碑、广告投放等各种推广活动可以使企业树立起其品牌形象。同时，企业既要通过各种广告媒介形式强化品牌的形象，还要不断创新品牌营销策略，适时地利用新兴的社交平台推广自身品牌。
3.创造品牌价值
企业严格掌握品牌政策，积极营造品牌声誉，杜绝品牌侵权，才能使其品牌价值得到稳定的提升。特别是对于连锁企业或者连锁品牌，要保持各店牌名与商标的一致性，坚守品牌初心的同时也要始终保持品牌的稳定性与长远性。
结语
因为品牌营销是企业不断创新和变革的必须元素之一，如果企业无法认真对待品牌文化建设和品牌价值的打造，就难以获得市场认可与长期利益的回报。每一个企业都应该不断强化自身的品牌意识，以优质的产品和服务来塑造品牌形象，不断改进品牌营销策略，才可不断提升品牌的影响力与美誉度。