品牌本土化策略.doc

武汉科技大学本科毕业论文
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本科毕业论文

题目：品牌本土化策略

学院:管理学院专业:市场营销学号:014909200489学生姓名:刘士俊指导教师:卢仁山日期:二○一二年九月

摘要

本土化策略是一个过程而不是一个目的，一个事物为了适应当前所处的环境而做的变化，通俗的说就是要入乡随俗。本土化这一概念也广泛的用于不同的行业。本土化是现代营销观念的反映，它的核心是：企业一切经营活动以消费者为核心，而不是以商家的喜好、习惯为准绳，企业规范必须随地区性变化引起的顾客变化而改变。随着全球经济的快速发展，我国跨国公司面对的竞争越来越来激烈。要想在国际上得到更好发展，跨国公司必须进行本土化营销战略。但是我国跨国公司由于自身的独特条件，在品牌本土化方面还存在诸多问题：消费者中民族品牌意识的淡薄；缺乏相应的品牌建设机制；品牌缺乏文化内涵；缺乏实施品牌战略的紧迫感，品牌意识不强等。一般通过全面的调查、了解本土的实际经济、文化、生活习俗等情况而进行的一系列融入性调整。这样一方面有利于外来跨国公司生产出来的产品，能更好地满足本土消费者的需要，同时也节省了国外企业海外派遣人员和跨国经营的高昂费用、与当地社会文化融合、减少当地社会对外来资本的危机情绪，有利于东道国经济安全、增加就业机会、管理变革、加速与国际接轨。论文通过研究宝洁公司在华进行品牌本土化营销战略，提出我国跨国公司品牌本土化营销的改善策略。希望我国跨国公司增强自身竞
争力，提高我国整体经济实力。

关键词：品牌营销；本土化战略；启示

目录

TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc231979301"1绪论 1
HYPERLINK\l"_Toc231979302"1.1选题背景 1
HYPERLINK\l"_Toc231979303"1.2国内外研究现状 1
HYPERLINK\l"_Toc231979304"1.3研究内容 1
HYPERLINK\l"_Toc231979305"2我国企业实施品牌本土化战略现状及存在的问题 2
HYPERLINK\l"_Toc231979306"2.1我国企业实施品牌战略的现状描述 2
HYPERLINK\l"_Toc231979307"2.2我国跨国企业实施本土化品牌战略存在的问题 2
HYPERLINK\l"_Toc231979313"3我国企业实施品牌战略存在的问题的原因分析 5
HYPERLINK\l"_Toc231979314"3.1我国企业对品牌认识不足 5
HYPERLINK\l"_Toc231979317"3.2品牌战略规划缺乏 5
3.3品牌专业人才匮乏 5
3.4缺乏核心竞争力 5
HYPERLINK\l"_Toc231979320"4他山之石：宝洁在中国的品牌本土化营销战略 7
HYPERLINK\l"_Toc231979321"4.1产品研发的本土化，满足东道国消费者诉求 7
HYPERLINK\l"_Toc231979325"4.2三种典型模式的比较分析 7
HYPERLINK\l"_Toc231979328"4.3家族企业治理模式的比较分析对我国的启示 7
4.4品牌广告本土化，注重品牌内涵 8
4.5产品品牌命名本土化 8
4.6用于承担东道国的社会责任 9
HYPERLINK\l"_Toc231979329"5我国跨国公司品牌本土化营销的改善对策.....................................................................10
HYPERLINK\l"_Toc231979330"5.1重视品牌质量 10
5.2HYPERLINK\l"_Toc290811668"积极宣传品牌 10
5.3注重消费心理和东道国文化传统 10
5.4适度进行扩张品牌扩张 10
5.5注重企业形象 11
5.6促销活动、公益事业立体营销 .............................................................................11
HYPERLINK\l"_Toc231979332"6结论 12
HYPERLINK\l"_Toc231979333"参考文献 13
HYPERLINK\l"_Toc231979334"致谢 14


1绪论
1.1选题背景
品牌本土化是指企业开拓新的区域市场或国际市场时，迫于当地品牌本土化是指企业开拓新的区域市场或国际市场时，迫于当地环境压力，不得已修改品牌以适应本地文化的行为。如国药