中国企业绿色营销的现状及发展策略探究.doc

中国企业绿色营销的现状及发展策略探究
摘要：随着经济发展模式的转变，低碳经济时代的到来，消费观念的转变，绿色消费的兴起，市场营销将迎来一个全新的时代———绿色营销。绿色营销是与低碳经济相适应的新型营销模式。开展绿色营销,注重自然生态平衡,减少环境污染已成为现代企业的必然选择。同时,也是企业参与市场竞争的前提条件。对我国企业实施绿色营销的现状进行系统分析,并提出对策建议,对于我国企业实施绿色营销,实现可持续发展,具有十分重要的战略意义。
关键词：企业，绿色营销，现状，发展策略
Chineseenterprisesofgreenmarketingsituationanddevelopmentstrategystudy
Abstract：Alongwiththeeconomicdevelopmentmodeltransformation,low-carboneconomycoming,consumptionideasshift,greenconsumptionrising,marketingwillhaveabrandnewage--,greenmarketing.Greenmarketingislow-carboneconomyandadapttothenewmarketingmode.Developinggreenmarketing,payattentiontonaturalecologicalbalance,andreduceenvironmentalpollutionhasbecomeamodernenterpriseinevitablechoice.Also,theenterpriseparticipatesinthemarketcompetitiontheprerequisite.ForChineseenterprisestocarryoutgreenmarketingonthecurrentsituationofsystemanalysis,andputforwardsomeSuggestionsforChineseenterprisestocarryoutgreenmarketingandrealizesustainabledevelopment,hasimportantstrategicsignificance.
Keywords：Enterprise；Greenmarketing；status；Developmentstrategy
随着经济的高速发展,人类的生产和生活行为对生态环境的破坏日益加剧,环境恶化的现象已经不是一时一地的状况,已成为全球都要面临和亟待解决的问题。日益恶化的社会生态环境迫切要求我们坚决贯彻执行可持续发展战略。在这场环境保卫战中,政府和企业应首当其冲,担当起环保的重任。对于企业,转变经济发展方式已迫在眉睫，转变营销理念,实行绿色营销已是当务之急。
绿色营销的特征
所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。这种营销活动的主要特征是：
（一）绿色标志的采用：绿色标志是绿色营销的重要特征。它是衡量企业环保生产的标准，是由权威性的认证机构根据环境标志产品技术要求，对产品的环境性能及生产过程进行确认，并以标志图形的形式告知消费者哪些产品符合环保的要求，对生态环境更有利，是对绿色产品颁发的一种确认性证明标志。世界上第一个绿色标志是本世纪70年代末，在当时的联邦德国诞生的。随着时间的推移，绿色标志已逐渐受到世界各国的重视，大部分国家都根据环境标志计划，参照国际标准化组织在全球范围内颁布的有关环境方面的术语、测试方法等，制定了本国的“绿色标志制度”。
(二)绿色消费意识的建立:绿色营销的核心是提倡绿色消费意识，让绿色需求成为企业市场营销活动的出发点和归宿点。目前，绿色浪潮席卷全球，绿色消费意识得到了各国消费者的认同。2005年公布的一份市场调研报告显示：在超市购物时，60％的法国人、85％的德国人都愿意挑选环保商品；91％的美国人在购买商品时会考虑公司环保方面的信誉。[1]培育绿色文化，营造绿色消费的群体意识，就能创造出绿色消费的宏观环境。绿色消费意识适应了人们保护和改善生态环境、实现全球经济可持续发展的要求，因此得到了快速地发展。
（三）绿色产品的发展：绿色产品突出的是人们对产品环保这一绿色属性的需要，是针对传统产品而言的。传统的产