城市体育旅游产品及其产品策略研究.pdf

2005年10月桂林旅游高等专科学校学报Oct.,2005
第16卷第5期JournalofGuilinInstituteofTourismVol.16No.5

[硕博论文导师点评]

城市体育旅游产品及其产品策略研究X

硕士研究生杨丽娟1,2,3点评导师戴光全副研究员
(1.中国科学院广州分院南海海洋研究所;2.中国科学院研究生院;3.广东省科学院广州地理所,广东广州510070)

[关键词]城市体育旅游;体育旅游产品;产品策略
[摘要]运用文献查询、网络查询等方法,分析了城市体育旅游产品的定义、类型、内涵及其特点,在此基础上针对城市体育
旅游产品的实体性和无形性,探讨了城市体育旅游产品的基本策略,重点分析了城市体育旅游产品的组合策略和品牌策略。
最后,指出今后研究的主要问题。
[中图分类号]F590.7[文献标识码]A[文章编号]100826080(2005)0520012204

ResearchontheProductandStrategyofUrbanSportTourism
YANGLi2juan1,2,3,DAIGuang2quan3
(1.SouthChinaSeaInstituteofOceanology,Guangzhou510301,China;
2.GuangzhouInstituteofGeography,Guangzhou510070,China;
3.GraduateUniversityofChineseAcademyofSciences,Beijing100101,China)
Keywords:urban;sporttourism;productstrategy
Abstract:Thepaperanalyzesthedefinition,typesandcharacteristicsoftheurbansporttourismproductsus2
ingtheliteraturereviewandwebsitesearching.Basedonthesecontents,thepaperdiscussesthebasicprod2
uctstrategiesofurbansporttourismaccordingtoitsspecialcharacters,andemphasisonthecombination
strategyandbrandstrategyofthesporttourismproducts.Finally,thepaperpointsoutthemainproblemsof
thefutureduringthedevelopmentofurbansporttourism.

随着社会发展与生活水平的提高,体育旅游越来逐渐成为人们的新宠,与此同时,城市体育旅游也得
越成为崇尚身心健康生活方式的重要部分之一。作为到日益发展。城市旅游是指以城市为旅游吸引物招徕
旅游市场的一种新产品,体育旅游是以体育资源为基游客的一种旅游活动(杨明秀,2003)。体育旅游即以
础,通过各种体育活动来规划、设计、组合成相关产非盈利目的离开家庭所在地,以前往某一目的地参与
品,引起人的消费欲望与需求,进而参与体育活动与或观摩相关体育活动为主要内容的主题旅游(谭白
感受自然情趣的一种新的旅游形式(戴光全,杨丽英,邹蓉,2002)。本文认为,城市体育旅游是指,旅
娟,2005)。作为人口聚集最集中的地方,城市不仅是游者在城市旅游活动中以各种体育资源为依托和一
体育旅游的主要需求地,也是体育旅游的主要供给定体育设施为条件的一种社会经济活动和社会文化
地。因此,研究城市体育旅游产品的问题有着重要的活动的总和。城市体育旅游产品也就是由城市旅游活
意义。动衍生的,旅游者用来实现城市体育旅游体验的有形
的和无形对象和客体。
一、城市体育旅游产品
(二)城市体育旅游产品的类型及内涵
(一)城市体育旅游产品的定义根据对“城市体育旅游”内涵的广义理解,城市体
随着城市人民生活水平的提高,体育运动越来越育旅游资源是“大旅游”资源的概念。与此对应,城市
成为社会发展和人们生活必不可少的内容,体育旅游体育旅游资源的“产品”也是广义的产品,作为城市体

X广东省科学院优秀人才基金(2004年度)系列成果之一
[收稿日期]2005209201
[作者简介]杨丽娟(19802),女,河南人,硕士研究生,研究方向为区域发展与城市规划。
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育旅游的衍生物,它可以由城市政府部分直接或者间力的形成与其独特的地理位置有很大关系。很多城市
接运用市场和政策手段进行整合,从而推动城市经体育旅游目的地的发展都是凭借其独特的地理位置,
济、社会和环境的发展,提升城市知名度、美誉度和城如马尔代夫的海上运动项目则依赖其得天独厚的岛
市核心