我国观赏型体育旅游产品营销策略研究.pdf

硕士学位论文中央民族大学我国观赏型体育旅游产品营销策略研究姓指导教师：院系克：业：完成期：陈静刘玉春、李曦辉管理学院企业管理名：专年摘要年北京成功地举办了奥运会和残奥会中国向全世界展示了自己进一步提升了在国际旅游市场中的形象。奥运旅游带动了我国体育旅游的发展各种以健身、娱乐、观战等为主体的体育旅游得到了前所未有的发展机遇。然而我国体育旅游起步较晚与发达国家相比还有较大的差距在旅游产品的促销方面还存在着不足特别是年我国国内的经济形势和全球金融危机对我国体育旅游业造成了较大的影响。面对各种机遇和挑战我们应该学习和利用各种营销策略来促进我国体育旅游产品的健康发展。本文从体育旅游产品的营销策略入手结合国内外体育旅游产品营销的成功与失败案例并结合中国的实际情况对体育旅游产品营销策略进行全面系统的研究。第一部分绪论主要论述了本文的研究背景、国内外相关研究动态、本文的研究方法、主要内容和创新点；第二部分是理论阐述部分主要阐述了本文写作过程中所涉及到的一些相关理论和概念；第三部分是我国观赏型体育旅游产品的发展与分析主要分析了我国体育旅游的发展状况和目前所面临的机遇与威胁；第四部分是案例分析部分对比分析了几个国内外著名体育旅游产品营销案例得出经验与教训。第五部分是对策建议部分根据案例的分析对我国观赏型体育旅游产品的营销提出了一些对策和建议；最后一部分是结语对整篇文章的撰写做一个综合的概括和总结。本文最后得出我们要在学习别国奥运旅游战略经验与教训的基础上结合我国自身的实际情况制定出具有我国特色的“后奥运”体育旅游营销战略才能使奥运会与体育旅游真正有机地结合起来实现“后奥运”经济的巨大效能把我国的体育旅游提升到一个历史性的新阶段。关键词：体育旅游奥运旅游营销策略甇瓹．疭甌琲；籺籺疭瓻瑃“·痚琌篠；籺“—痵．琈—：嗍学互乏日中央民族大学研究生学位论文作者声明本人声明：本人呈交的学位论文是本人在导师指导下取得的研究成果。对前人及其他人员对本文的启发和贡献已在论文中作出了明确的声明并表示了谢意。论文中除了特别加以标注和致谢的地方外不包含其他人和其它机构已经发表或者撰写过的研究成果。本人同意学校根据《中华人民共和国学位条例暂行实施办法》等有关规定将本人学位论文向国家有关部门或资料库送交论文或电子版允许论文被查阅和借阅；本人授权中央民族大学可以将本人学位论文的全部或者部分内容编入有关数据库进行检索可以采用影印、缩印或者其它复印手段和汇编学位论文Ｃ苈畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑。。∽厂√作者签名：矿、绪论本文的研究背景和研究意义关行业的依托和促进作用更为明显对经济社会发展的作用也更为突出。随着人们生项继生态旅游、探险旅游之后的又一专项旅游以其健身、养神、体闲等特点带给人世纪是以人为本的世纪健康第一娱乐与健康作为中国体育的新世纪焦点越来越显示出重要的价值。．娱乐与健康是信息时代的体育发展之路体育产业正经历着从传统产业向现代产业的转变人们从增强体质的呼声中转移到了追求身心健康的目标上。体育旅游作为获取娱乐与健康的主要途径正日益成为体育产业新的增长点。据相关的体育旅游产品的客源市场分析表明：目前我国普通客源市场比例约占％这类市场特征主要为实践型和休闲、娱乐型符合我国现阶段的体育旅游产品的供求能力；而对于特殊客源市场市场比例约占％市场特征主要为强者冒险型和超越极限型体育旅游产品线的开发是前景看好；对于占市场比例％的潜在客源市场选题背景⒙糜我捣⒄沟男枰据国家旅游局发布的相关数据目前中国已成为全球第四大入境旅游接待国同时也是亚洲最大的客源国。据世界旅游组织预测到年中国将成为全球第一大旅游目的地国家、第四大客源输出国家中国的境内旅游出游人次将会攀升至世界之最。届时中国入境过夜旅游者将达到谌舜危诼糜谓ù锏谌舜巍Ｈ均出游危鼍陈糜谓ù锏亿人次三大市场游客总量达亿人次。在这一阶段人们的休闲度假旅游需求将快速增长旅游业对基础设施的需求明显增长对相活水平不断提高和闲暇时间同益增多全球性的旅游活动蓬勃发展出现了多元化的发展趋势。中国人民的消费观念和生活价值飞速转变传统的旅游产品已不能满足日益变化的旅游需求现代旅游者尤其是重复旅游者的增长表明人们已不能满足大众化