手机媒体的传播策略——以微博为例分析.pdf

万方数据论3G手机媒体的传播策略——以微博为例分析[新闻传播与编辑学研究]爰鼋花2009年问世的第三代(3G)与前两代的主要区1．与报纸的嫁接读到当天报纸内容。相比传统媒体，这是人民群众2．与电视的嫁接3．与网络的嫁接能应用要等到3G时代，但其实目前的无线互联网西安文理学院学报(社会科学版)Science(SocialEdition)3G是英文3rdGeneration的缩写，指第三代移动通信技术。第三代手机一般地讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。要了解3G，首先要从1G开始了解，1995年问世的第一代模拟制式手(1G)只能进行语音通话。1996到1997年出现的第二代GSM、CDMA等数字制式手机(2G)便增加了接收数据的功能，如接收电子邮件或网页。3G不是2009年诞生的，早在2007年国外就已经产生3G了，目前国外有些地区已经试运行3．5G甚至4G网络。别是在传输声音和数据的速度上的提升，同时也要考虑与已有第二代系统的良好兼容性。3G作为一种最新的通信技术，它的功能的实现，必须依赖手机这一介质，3G手机能够与传统媒介嫁接，换言之，嫁接媒体，3G手机可以为我们的生活提供更多的服务。一、3G与传统媒体的嫁接3G时代，“手机报纸”在日益众多的手机增值业务中，以其丰富的应用逐渐露出端倪。“手机报纸”就是将纸媒体的新闻内容，通过无线技术平台发送到用户的手机上，使用户随时随地通过手机阅为本，手机作为一种媒体是更加个性化。3G移动通信技术曾经带给人们很大的希望，人们设想中的3G移动通信网络综合了语音、数据、图像和多媒体业务，于是，手机电视产生了。宽带上网是3G手机一项很重要的功能，届时我们能在手机上收发语音邮件、写博客、聊天、搜索、下载图铃等⋯⋯现在不少人以为这些在手机上的功门户也已经可以提供。尽管目前的GPRS网络速度还不能让人非常满意，但3G时代来了，手机变成小电脑就再也不是梦想了。电脑所具备的功能手机一样具备，比如视频通话、语音信箱、手机网游、手机购2010年2月第13卷第1期Journal(陕西师范大学新闻科学出版研究所，陕西西安710062)摘要：3G作为一种最新的通信技术，它的功能的实现是建立在与现有媒体嫁接的基础之上的。3G时代的来临，将会带来媒体市场的巨变，并引爆新一轮的媒体竞争和变革。传统的新闻媒体渐渐向手机媒体靠拢，媒介融合将在各个领域上演，势必会改变现有的传播格局，为了应对这一格局，3G手机媒体应该制定其传播策略，现在一种新型博客即微博正在火热中，正是3G手机媒体与网络结合成功传播的案例。关键词：嫁接；传播策略；微博中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1008—777X(2010)01—0091—03ofXi’anUniversityArtsandSciences收稿日期：2009—12—10作者简介：聂飞艳(1984一)，女，陕西西安人，陕西师范大学新闻科学出版研究所硕士研究生。·91·Feb．20lOV01．13No．1万方数据介的定义——传播媒介就是指介于传播者与受传者是传播媒介，答案很明显，传播者通过手机将新闻、电视剧等传递给受传者，手机就是传播媒介。手机化必然导致社会环境的变化，其中尤其是电子传播的速度前进，根据邵培仁在《传播学》一书中介绍传播革命历程关于媒介发展的两种形态：传播符号、传播、电视、计算机的功能，并且融合了他们的功能，媒报纸、广播、电视、计算机，传统的新闻媒体则会渐渐时代的来临，将会带来新闻生产方式的巨变，并引爆新一轮的媒体竞争和变革3G。【21手机作为一种新媒案例莫过于当前正在网络上流行的微博，也被很多名个人和组织在Twitter上进行营销和与用户交互。要优势是对中文的良好支持以及与国内移动通讯服策略主要有以下三个：局，将原来报纸、广播、电视、计算机四分市场的局面广泛，甚至可以单纯是一件简单的事情。另外，它有物等等。二、3G手机的传播策略互联网已被公众认为是第四媒体，原来很多人总想把其它的东西称为第五媒体，但自伊拉克战争开始以后，基本公认手机已是准第五媒体。我认为3G技术的出现，已经使手机成为媒体。根据传播媒之间的用以负载、传递、延伸、扩大特定符号的物质实体，【I](眦’用这个标准来判断3G时代的手机是不作为一种新媒体的出现，它的影响面之大是不可忽视的。梅罗维茨(1985)认为在现代社会，媒介的变媒介对社会变化的巨大影响更令人瞩目，因为它能更有效地重新组织社会环境和削弱自然环境及物质“场所”间一贯密切的联系。⋯(咖’进入3G时代以后，新媒体将会以数倍于原来播媒介和传播科技呈叠加性状态发展；各种传播手段呈整合性状态。3G时代里，手机具备了报纸、广介的发展