某品牌开拓青岛市场推广媒介策划案.ppt

某品牌开拓青岛市场推广媒介策划案目录我们的媒介目标媒介目标媒介目标我们的媒介目标地区品牌的发展地重点推广地区
崂山、胶南、胶州、市南、市北（5个地区）我们目标人群谁是我们的目标人群???青岛地区消费群体年龄构成（一）青岛地区消费群体年龄构成（二）学历较高，虽然工作资历较浅,但有发展潜力的群体35-55岁之间，能力特别强，有事业成就感，生活层次很高且稳定，有非常的消费能力。关注政治、国事、经济等问题。媒介目标消费群体媒介环境分析一、青岛地区群众接触媒体习惯二、报刊媒体接触习惯（性别分析）频道四、青岛户外广告情况购物/特卖信息电视声音、画面兼具，广告的观赏性最强，最能引起消费者的兴趣。
普及率高，广告可深入各地区、各个层次的消费者，诉求力强。
传播不受时间和空间限制，传递迅速。
动感画面，借制作技术最能强化商品特色。报纸覆盖率面宽，读者广泛、稳定，遍及社会各阶层，阅读丰富，广告宣传范围也很广。
广告制作较简单，广告成本较低，费用亦较经济。
广告时效可达一日或更长，到达率相对提升。
平面广告，可用较长篇幅描述产品特性。媒体接触群体的层次较高,适于档次较高品牌、产品宣传。
视觉效果较好，但在目前也朝听觉方面发展。
广告形式多种多样，容易引起消费群体的注意。
受众较为被动，适用于广告的主动攻击。传播速度快，可以同步进行。
制作较为简单，花费较少。
广告播出的收费以月计，广告价格较低，投资较少。媒介策略及组合建议选择的媒体投放标的：戈德整合品牌，非单个产品
投放方式：中心辐射，点面结合
媒体组合：多种媒体交叉结合使用
投放力度：渗透式投放，高低相间
投放区域：重点城市为主，重要城市为辅（推广城市、发展城市、其他任何可能城市）
投放对象：25岁以上的男性群体媒介组合如何的影响目标群体？媒介行程及预算一、理想媒介投放量趋势图二、我们的媒体投放行程
三、媒介投放费用一览谢谢您宝贵的时间！