市场营销管理讲师刘杰克老师谈营销策划与品牌管理战略.pdf

市场营销管理讲师刘杰克老师谈营销策划与品牌管理战略注：市场营销管理讲师刘杰克老师谈营销策划与品牌管理战略课程案例记录片断市场营销管理讲师刘杰克老师谈品牌与网络营销系列之营销策划与品牌管理战略案例：作为一直关注全球资本和产业市场的业内专家和企业顾问，刘杰克老师认为中坤此次投资方向和时机均非常合适，至少有以下三个原因能够很好说明这一点。第一，目前投资时点更能以较低价格成交。全球经济目前仍处于低谷状态，冰岛前段时间甚至因为金融危机一度处于破产边缘，这个时候进去投资，相对而言能够取得更好的价格，所以单就投资时点而言，这个时候对土地的购买也相对划算。而另一方面，冰岛面积为10.3万平方公里,为欧洲第二大岛，是欧洲最西部的国家，位于北大西洋中部，北边紧贴北极圈，海岸线长约4970公里，战略位置非常重要。同时，冰岛有100多座火山，以“极圈火岛”之名著称，还是世界温泉最多的国家，所以有“冰火之国”、“火山岛”、“雾岛”、“冰封的土地”、“冰与火之岛”等美称，旅游资源丰富且独特。从这个角度来看，中坤此时的介入布局，必将惠及久远。其次，中国及全球旅游业都处于朝阳期。从全球经济趋势来看，旅游产业的发展正欣欣向荣，而从国内来看，旅游业也正处于蓬勃发展的朝阳阶段。根据刘杰克老师对所服务的一些企业的了解，国内很多传统企业虽然也想转型到旅游产业，希望在此领域内掘到自己的那桶金，但他们通常将眼光更多局限于国内的旅游开发。而象中坤这样能够利用已有的资源积累，走出国门进行旅游开发，进行全球范围内的资源配置，将国内与国际的旅游资源进行联动，必能形成对国内其它旅游企业的差异化优势，并进而从总体上形成自身独特的核心竞争优势。第三，全球资源配置将使企业发展更稳健。从集团经营来说，将企业的资源在全球范围内做更好的布局，显然也能降低企业的风险。如果所有的资源聚集于国内，尤其是在当前国内经济发展日趋不明朗的环境下，全部投资聚集于此一点的企业，显然将会承受更大的压力。而高瞻远瞩放眼全球，立足长远，在冬天到来之前准备好过冬装备的企业，将来定能比其它同行过的轻松和悠闲。基于以上投资和战略上的考虑，相信中坤此次的投资，比起前些时间不被批准的腾中重工收购悍马和已经成功的吉利收购沃尔沃等一系列国内企业海外收购案来说，都要稳健和明朗的多。作为企业的培训师和顾问，刘杰克老师也一直鼓励所服务的企业能够走出国门，进行全球市场的资源配置，以突破国内某些产业发展的瓶颈，在国际市场上获得更大的发展，同时降低企业的总体运营风险。注：随着美欧经济复苏日益稳健，再加上新兴经济体保持稳定增长，2014年全球并购市场将更加活跃。像中国这样受金融危机冲击较小的新兴市场国家由于有较好的资金储备，因此成为全球并购当中一支不可忽视的力量。随着美欧经济复苏日益稳健，再加上新兴经济体保持稳定增长，2014年全球并购市场将更加活跃。四大会计师事务所之一的安永会计师事务所发布调查报告表示，对全球70个国家1600名高级管理人员调查的结果显示，经济复苏助推市场信心增长，全球逾30%的公司计划2014年进行并购交易，逾70%的受访者预计2014年企业并购数量和交易规模将有同步上升。美国众达律师事务所唐承慧律师接受《经济参考报》采访时表示，全球并购相较于前两年的确有复苏的态势，新兴经济体是不可或缺的推动因素—像中国这样受金融危机冲击较小的新兴市场国家由于有较好的资金储备，因此成为全球并购当中一支不可忽视的力量。此外，由于银行利率处于较低水平，企业贷款用于收购的成本也相应减少。这些都为复苏中的全球收购活动提供了有力的资金支持“我们相信全球并购活动复苏的势头在2014年还会延续下去”。唐承慧律师说。安永调查报告显示，2014年企业跨境并购交易将非常活跃，跨境并购交易最集中的五个国家将分别是中国、印度、巴西、美国和加拿大，主要集中在生命科学、能源、汽车和消费产品等行业。安永交易咨询服务部门全球副主管麦克罗斯提表示：“包括金砖四国在内的新兴经济体，仍将吸引越来越多的跨境投资者，新兴经济体有望在跨境并购中吸引更多资金推动经济增长。”摩根大通银行董事总经理、北亚并购部联席主管连涟预计，鉴于2013年前九个月中国并购总额已创五年来新高，2013和2014两年将是中国并购非常活跃的两年。唐承慧认为，随着中国经济进行结构调整，未来中国企业参与全球并购将延续多领域、多立体、多地域投资格局（相关介绍：刘杰克，著名实战市场营销专家、品牌营销策划与网络营销专家、电子商务专家；企业品牌与网络营销顾问；北京大学及清华大学总裁班品牌与网络营销培训课程特聘教授；著名市场营销讲师与移动互联网络营销讲师；《网络营销实战》、《社会化新媒体营销》、《微博微信营销》等系列原创数字微营销与品牌课程资深培训师讲师；刘杰克营销顾问机构首席顾问；衡济堂集团独立董事；曾在多家知名外资