品牌策划培训.ppt

品牌策划培训学习品牌知识，创造品牌人生

——品牌管理师培训认证项目介绍主讲人

姚歆

中国商业联合会商业职业技能鉴定指导中心

商会执业资格认证二处处长第一部分引子
人生即品牌，用品牌的发展阶段来看
我们人生的发展阶段

第二部分预备知识
※人才政策介绍
※中商会介绍
※中商会技能鉴定中心介绍
※标准化工作介绍

第三部分品牌管理师培训认证项目介绍人的一生是我们自己最大的冒险与未知之旅，我们谁也不知道明天的命运将会怎么样，也许是上帝之手，也许是命运之手紧控我们每个人的命运。但是我们拥有改变命运的机会与权利，使我们的未来，我们的人生更加美好，与品牌一样，我们可以改善品牌，建设品牌，营运品牌，让品牌羽翼丰满，增加品牌知名度、美誉度、忠诚度，让品牌走向世界每个角落，我们用品牌的发展阶段来看我们人生的发展阶段。
品牌导入期（0---12个月）

品牌成长期（1岁----30岁）

品牌成熟期（30—45岁）

品牌衰退期（50—65岁）

品牌结束期1：品牌导入期（0---12个月）

慈爱的父母和长辈们在我们未出世之时，便挖空心思为我们每个人取了一个好名字，以博得人生头彩，或流芳千古，或健康快乐，或奋发激进，或平平安安，或精妙绝伦，或随随便便，从此姓名成为每个人的符号，也是每个人独有的品牌代号。我们每个人从呱呱落地之日，父母期盼已久的婴儿便诞生，我们出身社会便是一个产品的出现。产品对应的是市场，婴儿对应的是社会，本质上没有更大的区别，只是人是世界上最复杂，也是最有创造性与建设性的产品，身体的本身成为社会和父辈的产品，姓名成为我们的品牌，品牌立身于产品之上，产品是基础，品牌是上层建设。2：品牌成长期（1岁----30岁）
人诞生后融入社会由被动逐渐转为主动，再到全面融入社会，投放到真正的人生市场中，再由人生市场决定我们每个人的命运。在品牌成长期我们每个人重要的任务是为增加品牌利益，打造品牌个性，充实品牌内涵，主要任务就是学习和培养生存能力，六年小学教育，六年中学教育到三至N年大学教育，旨在提高每个人的素质，培养我们每个人的学习思考能力，加上职业技术教育例如：汽车驾驶，电脑操作等旨在提高个人技能。让品牌由符号成长到功能全面，有思想，有能力的品牌，通过十多年的寒窗苦读之后，我们每个人将真正意义踏上社会这个大市场，不断的售卖自己的身体与品牌的表现途径——劳动，会尝试从事不同的职业，从不同的职场经验之中为品牌增加养料，通过不断的工作更换与工作劳动来得到雇主与社会的承认，从而让品牌价值不断增值，在人生这个大市场中议价能力得到进一步提高，品牌知名度得到有效传播。3：品牌成熟期（30—45岁）

这个阶段是人生之中的黄金年代，家庭稳定，事业有成，阅历丰富，是干事业的大好时机，此时的我们更多的是行业领域的专家，社会精英，真正的是羽翼丰满的品牌成熟期，品牌威力将完全发挥出来，作为品牌依附体的产品即个人影响力会降低，行业领域里提起你的大名，认不认识的人都会说：这个人是营销界的策划高手，这个人是企管界一等一的管理大师，这个人是营销实战人物，品牌美誉度极限提升。如果我们是企业家，那么你的个人品牌优质资产将会产生号召力，凝聚一批优质品牌加盟团队，开拓你的事业；如果你是职业经理人，那么你的品牌将会成为市场议价武器，不断的品牌升华，将不断的创造品牌价值。4：品牌衰退期（50—65岁）

盛极必衰，这是自然界规律，亦是人生定律。在这个阶段意味着体力、精力、逐步下降，事业上要寻求新的接班人，逐渐从工作岗位下来，安享晚年，品牌从市场的明星光芒一点一点的褪去，品牌资产慢慢消贻至尽。5：品牌结束期

人总会离开这个美好的世界，到另一个谁也说不清楚的极乐世界去，随着产品的消亡，品牌就没有立身之处。在离开这个世界，盖棺定论之时，有的品牌会芳百世，让后人怀念。如：诺贝尔、牛顿、达芬奇、泰勒、周恩来；有的品牌会让人厌恶一世，如：希特勒；有的品牌会平凡一生，这是大部分人的命运，有的品牌会精彩一世，这是所有人的命运。人才划分为四类：

1、党政人才

2、企业经营管理人才

3、专业技术人才

4、高技能人才
（高级工、技师、高级技师）品牌管理师属于哪类人才？中国商业联合会（ChinaGeneralChamberofCommerce），前身为原中华人民共和国商业部、原中华人民共和国国内贸易部，是经国务院批准成立、民政部注册登记的具有社团法人资格的全国性行业组织，由原国家商业部副部长、国家国内贸易部副部长何济海担任会长。中国商业联合会内设工作部门11个，直属分支机构12个，在全国26个省、直辖市设有省级商业联合会（商业总会或商业行业协会）。中国商业联合会接受政府委托，直接管理13个中央事业单位；代管39个全国性专业协会；主管32家国内外公开发行的报、刊。地址：复兴门内大街45号

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