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市场营销基础试题及答案精品资料精品资料仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除谢谢仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除谢谢精品资料仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除谢谢综合练习题（五）一、填空题（每空1分,共14分）1．市场是某种产品的所有和所组成的群体。2．产品组合是指一个企业所生产的全部产品的总和，它包括和。3．影响生产者购买行为的因素主要有环境因素、、和个人因素。4．对新产品构思进行筛选时，应当努力避免和这两种偏差。5．现代营销观念的“4C”原则，包括消费者、成本、和。6.现代营销观念的"4C"原则，包括消费者、成本、______和_____。7．企业的目标市场战略包括无差异性目标市场战略、和。二、单选1、企业通过一定的手段使现有市场的顾客增加购买量，从而寻找新的市场机会的方法是（）A.市场开发B.产品开发C.市场渗透D.多种经营2、产品大类、产品品种和具体品牌产品生命周期的差别，称为产品生命周期的（）A.变异性B.层次性C.差别性D.特殊性3、当企业的用户相当分散时，较适合使用（）的技巧A.原产地订价B.区域订价C.统一交货订价D.任何方法都可以4、消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为（）A.便利品B.选购品C.特殊品D.日用品5、可能给企业造成的不利影响最大的情况是环境威胁的（）A.出现率和严重性都较大B.出现率大，严重性小C.出现率和严重性都较小D.出现率小、严重性大6、在推销观念指导下，企业的经营重点是（）A.产品B.生产C.顾客需要D.社会利益7、在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，而且及时获得买主反应的方式是（）A.广告B.营业推广C.人员推销D.公共关系8、在新产品试销期间，通过对试用率和再购率资料的分析，认为需对营销策略进行重新制定后再投放市场的情况是（）A.试用率低，再购率高B.试用率高再购率高C.试用率低，再购率低D.试用率高，再购率低9、企业对经营多少个产品项目所作出的决策，是属于产品组合的（）A.广度决策B.长度决策C.深度决策D.关联性决策10、某企业与某模特公司联系，让模特们在某商场进行时装表演，以此扩大企业产品的销售，这种方式是（）A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系三、多项选择1、社会文化群可分为（）A民族亚文化群B地理亚文化群C宗教亚文化群D种族亚文化群2、企业按地区分配推销人员的优点在于（）A有利于调动其积极性B有利于提高推销效率C有利于熟悉顾客D有利于节省费用3、完全垄断性的市场具有（）等几个方面的特点A企业没有竞争者B企业可以订高价C其它企业无法进入市场D少数企业可参与竞争4、投入期的特点通常表现在以下几个方面（）A生产成本较高B产品质量较好C企业获利较少D顾客认同度较低5、企业在进行产品组合决策时，缩减产品组合长度的优点在于（）A能够更好地满足需求B降低生产费用C扩大市场占有率D降低产品包装成本6、企业对经济环境的研究主要包括（）等A居民收入状况B经济制度C居民储蓄状况D消费结构状况7、生产者市场细分的主要标准有（）A购买者的地理位置B购买者的行业特点C购买行为D产品的最终用户8、市场营销学的研究方法主要有（）等A职能研究法B管理研究法C社会研究法D地理研究法9、声望订价通常适合于在（）时采用A产品本身价值较高B企业声誉较好C产品声誉较好D消费者对价格较为敏感10、市场细分的基础是（）A消费需求的相似性B消费需求的差异性C产品特点的差异性D企业经营能力的有限性四、判断1、当企业推出的新产品鲜为人知，产品生产成本下降空间较大，且市场容量较大时，可以采用快取脂策略（）2、市场营销主要发生在流通领域（）3、当多个竞争企业同时存在时。这一市场就是完全竞争性市场（）4、对于投入期的产品，企业应该用短渠道销售；对于成熟期的产品，企业可用长渠道销售。（）5、对消费者的营业推广手段有：鼓励老顾客增加购买量、促使新顾客增加购买和寻找新顾客（）6、购买者追求的利益是细分生产者市场的最常用的标准（）7、在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小（）8、企业为降低新产品开发失败的风险，必须重视新产品的开发研制过程管理，因为这一过程的各个阶段是一个固定的模式（）9、消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在（）10、对于挑战者来说，侧翼进攻是一种最有效和最经济的策略（）五、名词解释1、市场营销2、市场定位3、促销4、包装六、简答1、企业新产品开发失败的原因有哪些？2、简述企业广告决策的主要内容3、消费者的购买决策过程包括哪些阶段？4、分析竞争对手要做好哪些工作？七、论述1、联系实际谈谈科技环境的变化对企业营销活动的影响2、试述产品营销渠道的主要功能综合