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电商直播行业国内外研究现状

电商直播行业国内外研究现状随着直播技术的不断发展，
直播已经成为了一种非常流行的电商模式。在国外，电商直播也
成为了一个非常火热的话题，很多人都在研究这个领域的现状。
本文将介绍一下国外电商直播研究现状。
1.直播对电商的影响
直播已经成为了一种非常有效的电商方式。通过直播，商家
可以直接展示自己的产品，让消费者更加直观地了解产品的特点
和优点。同时，消费者也可以直接在直播中购买产品，省去了很
多繁琐的购物流程。
研究表明，直播对电商的影响非常大。在电商直播中，消费
者可以看到产品的实际效果，这样可以更加准确地了解产品的质
量和性能。同时，直播也可以带来更多的互动，消费者可以直接
提出问题，商家也可以及时回答。
2.直播行业的发展趋势
随着直播技术的不断发展，直播行业也在不断壮大。在国外，

很多知名电商平台都已经开始涉足直播领域。其中，亚马逊、eBay、
Walmart等平台都已经开始在直播中销售产品。
同时，直播平台也在不断发展。在国外，Twitch、Facebook、

YouTube等平台已经成为了非常知名的直播平台。这些平台不仅
可以用于游戏直播，还可以用于电商直播。
3.直播的优势和劣势
在电商直播中，直播有很多优势。首先，直播可以让消费者
更加直观地了解产品，提高购买决策的准确性。其次，直播可以
带来更多的互动，消费者可以直接提出问题，商家也可以及时回
答。最后，直播可以带来更多的流量和销售额。
但是，直播也存在一些劣势。首先，直播需要消耗更多的人
力和物力资源。其次，直播需要更多的技术支持，需要投入更多
的成本。最后，直播也存在着一定的风险，如果直播内容不符合
法律法规，就有可能面临被封禁的风险。
4.未来的发展趋势
在未来，电商直播有望成为一种非常流行的电商模式。随着
直播技术的不断发展，直播的质量和效果也会不断提高。同时，
越来越多的消费者会选择通过直播来购买产品。因此，未来电商
直播的前景非常广阔。
总之，国外电商直播研究现状表明，直播已经成为了一种非
常流行的电商模式。随着直播技术的不断发展，电商直播的前景
非常广阔，未来有望成为电商行业的重要组成部分。

电商直播行业国内外研究现状

近两年，直播带货成为了一直新兴的营销模式，成为电商行
业的新增长点。而在2020年疫情对传统行业的冲击下，电商直播
凭借线上平台优势持续蓬勃发展，直播带货成为本年最受关注的
热点词语。电商直播成为企业寻求销售增量的新渠道，也成为推
动经济复苏的重要手段。
据商务部统计，2020年1-11月，全国电商直播超过2000万
场。电商直播指的是商家通过直播的形式，给观众推荐商品，激
发其潜在的购买欲望，最终实现交易的电商渠道。在直播过程中，
主播如同线下销售中的导购，其个人的销售能力对商品销售效果
将产生极为重要的影响，我们认为电商直播的本质就是线下导购
的线上化。
发展历程
电商直播的发展经历了五个阶段：
第一阶段2016年萌芽期，国内接连涌现出了300多家网络直
播平台，直播用户数也快速增长。当绝大多数玩家都专注于游戏
直播、娱乐直播的时候，蘑菇街第一个吃螃蟹，把直播引入了电
商带货。2016年3月，蘑菇街直播购物功能上线。由此，蘑菇街
逐渐成为了一个直播+内容+电商平台。随着电商直播的概念落地
2016年被认为是电商直播的元年。

第二阶段2016-2017年各大电商平台先后入局，在蘑菇街开

通直播功能2个月后，淘宝、京东直播功能上线。进入电商直播
飞速发展的两年。

第三阶段2018年短视频平台纷纷加入直播带货行列，MCN等
专业化服务商出现，电商直播行业开始专业化。
第四阶段2019年行业规模爆发式增长，大量明星开始参与直
播，政府电视台也加入了直播带货大军，李佳琦、薇娅等主播成
为家喻户晓的明星，电商直播成为全民热议话题。
第五阶段2020年行业进入规范期，电商直播成为风口，行业
规范化政策法规相继出台实施。
发展现状
电商直播行业市场规模。2019年电商直播整体成交额达到
4512.9亿，同比增长200.4%，电商直播占整个电商行业的比重稳
步上升，从2017年的0.06%上涨到2019年的1.18%。随着内容平
台与电商交易的不断融合，预计2022年电商直播带货率可增长到
20%预计2020年占比将达到2.4%。未来，电商直播在整个电商行
业发展过程中将扮演更为重要的角色。
电商直播行业用户规模。随着行业的飞速发展，用户规模不
断攀升。2019年，电商直播用户规模达2.65亿，占网民整体的
29.3%，占网络直播用户规模的47.3%。电商直播用户人数已经超
越游戏直播，成为直播用户规模细分类别中的第一。作为国内