家装电商研究报告.docx

家装电商调研报告目录第一章家装电商行业概况11.1市场规模11.1.1电子商务行业市场规模11.1.2家装市场规模21.1.3家装电商市场规模41.2家装电商市场趋势51.2.1家装电子商务市场时代来临51.2.2家居百货类已成为网购重点61.2.3家装电商增长空间巨大71.2.42015年家装电商市场动向71.3家装电商常见运营模式81.3.1自营品牌网站（B2C/O2O）91.3.2传统家装企业转型网站（O2O）91.3.3综合型平台网站经营的家装板块91.3.4垂直型家装平台（B2C/O2O）91.3.5其他类别91.4.家装电商发展瓶颈10第二章调研思路与方法122.1调研思路122.2SWOT分析法12第三章家装电商案例分析133.1自营品牌网站133.1.1海尔电商基本情况143.1.2海尔电商核心竞争优势143.1.3海尔电商盈利模式143.2传统家装企业转型网站143.2.1居然在线基本情况153.2.2居然在线核心竞争优势153.3综合型平台经营的家装板块153.3.1天猫家装163.4垂直型家装平台173.4.1家装e站173.4.2齐家网223.4.3日日顺24第四章用户需求与痛点分析244.1中国家装电商用户属性研究244.2中国家装电商用户行为研究264.3痛点分析27第五章结合我司情况的SWOT分析385.1优劣势、机会与威胁分析385.2策略分析40第六章业务模式方案426.1业务模式示意图426.2融资案例426.2.1近期互联网融资密度426.2.2齐家网融资案例436.2.3绿城电商融资案例436.3网站搭建436.4获取流量446.5业务板块456.5.1业务方向456.5.2业务流程466.5.3业务描述476.5.4业务形式486.5.5业务推广策略486.5.6业务补充496.6供应商、设计师、施工队的引入506.7评价体系的建立506.8金融支付、线下体验与售后51第七章利润点分析527.1利润点527.2利润点案例53第八章风险评估54家装电商行业概况1.1市场规模1.1.1电子商务行业市场规模电子商务行业市场规模持续扩增预计2015年将超过15万亿2017年超过20万亿并保持高速增长；同时中国网民数及互联网普及率呈显著的逐年增长趋势市场前景乐观。这预示着电子商务市场必然将成为各大企业的新战场在传统行业运营模式下市场有极大的被挤压和缩减风险。电子商务在便捷性、开放性、低成本、高效率等方面的优势日益凸显正逐渐被越来越多的传统企业和用户所重视也成为广大家装企业未来业务发展的重要发力点。图1.1数据来源：艾瑞咨询《2014年中国家装电商行业研究报告》图1.2来源：中国互联网信息中心（CNNIC）——《第33次中国互联网络发展状况统计报告》1.1.2家装市场规模根据中国建筑装饰协会数据2013年中国建材家居行业市场规模达到37232.9亿元2014年仍保持较快增长市场规模预计将达到40709亿元。（1）市场规模构成图1.32013年建筑装饰行业规模构成来源：中国装饰协会其中占比最大的建筑装饰部品的规模细分如下：图1.42013年建筑装饰部品及材料规模构成来源：中国装饰协会（注：细分总和数据与建筑装饰部品及材料总和数约3%的差异考虑为材料交叉的原因）（2）重点企业表现从企业表现看领先企业业绩继续保持增长态势。截至2014年3月我国建材家居产业上市公司共72家包括沪深上市公司55家、香港上市公司12家和在其他交易所上市公司5家。上市公司经营范围涉及人造板、家具、地板、水暖管线、电气照明、厨卫、陶瓷、吊顶、装饰装修等14个子行业。其中67家沪深港上市的建材家居业公司截至2013年末总资产规模达6170亿元同比增长16.56%；净资产约达1910亿元同比增长14.29%实现收入与净利润双增长。其中中国建材、金隅股份、金螳螂等6家企业营收超过100亿元而索菲亚、东鹏控股、友邦吊顶、大自然地板等也踏入了上市公司营收增速前10名单。（3）建材家居行业发展瓶颈目前我国建材家居行业面临一系列问题这些问题成为制约建材家居行业发展的三大瓶颈。①产业集中度低、竞争无序市场环境有待改善。如我国建筑卫生陶瓷企业共计1700多家建筑陶瓷前10名企业产量不足行业产量的1/8卫生陶瓷前10名企业产量不足全行业产量的1/6且行业假冒伪劣产品屡禁不止、甲醛超标、质量安全问题频出、“傍名牌”现象严重等；②自主创新能力薄弱高素质人才缺乏。如在家装电商方面同时懂网络和家居的人才较少这严重制约行业电商发展；③信息化创新不足标准化亟须深化。1.1.3家装电商市场规模从家居建材线上交易额来看预计2015年将达到2000亿在家居建材行业占比近10%并有持续增长趋势。图1.5