新媒体文案策划与写作：从入门到精通(微课版)教学大纲.pdf

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教学大纲

一、课程信息

课程名称：
课程类别：素质选修课专业基础课
课程性质：选修/必修
计划学时：20
计划学分：2
先修课程：无
选用教材：《新媒体文案策划与写作：从入门到精通（微课版）》，杨楠编著，年；
人民邮电出版社出版教材；
适用专业：本书可作为有志于或者正在从事新媒体文案写作相关职业的人员学习和参考，
也可作为高等院校新媒体文案写作相关课程的教材。
课程负责人：

二、课程简介

随着互联网的快速发展，智能手机的普及和3G、4G网络的覆盖与发展，人们的生活方
式和购物习惯发生了巨大的改变。新媒体平台在人们的生活中占据着越来越巨大的比重，人
们将大量时间花费在微博、微信、淘宝等网络媒体上，对纸质媒体的需求日渐降低。这些新
媒体的盛行使不少商家和企业将目标市场和广告渠道从传统媒体转接到互联网媒体中，力求
为自己创造更多的商业机会。
随着新媒体营销的发展，新媒体文案作为企业向受众传达广告信息的必备载体，在各行
业领域中形成了巨大的市场需求。对于传统企业而言，新媒体渠道的广告形式多样，受众广
阔，可以拓宽原本的商业市场，以提供更多销售机会；对于互联网企业而言，这种文案营销
模式成本低廉，是以尽可能少的成本创造出更多的商机，能为自己带来了更大的营销空间。
纵观现在的职场环境，对新媒体文案人员的需求一直居高不下，跟紧新媒体时代发展的潮流，
能更好地适应市场，最大化地实现个人价值。
本书从新媒体文案的岗位现状出发，系统全面地介绍了当前各类新媒体文案的写作方法，
致力于帮助读者点亮自己的文案写作技能，提升其从事新媒体文案岗位的综合竞争力，让读
者的写作水平逐步从入门达到精通，成为一个合格的新媒体文案从业人员。
三、课程教学要求

序号专业毕业要求课程教学要求关联程度

1工程知识

学生应当熟悉新媒体文案的概念与目发展现状；掌握新
2问题分析媒体文案的具体写法；营销软文，电商、微信、社群和H
其他类型不同类型文案的写作方法
具备新媒体文案写作的能力，能够针对不同的新媒体营
开发解决方案H
销渠道开展文案写作工作
4研究能够综合利用各种新媒体渠道开展文案写作M

5使用现代工具

6工程与社会L

7环境和可持续发展

8职业规范提高新媒体适应能，培养学生的文案写作能力L

9个人和团队案例分析与讨论要求学生分组，分担任务，学习配合H

10沟通通过小组发言、提交案例报告增强语言与文字沟通能力H

11项目管理H

12终身学习

注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具
体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三
档分别表示为“H”“M”或“L”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程
与所对应的专业毕业要求条目不相关。

章节名称主要内容重难点关键词学时类型
什么是新媒体文案？新
媒体文案的常见类型有
了解新媒体文案
1新媒体文案概述哪些？新媒体文案岗位1理论
熟悉新媒体文案岗位
的岗位职责和任职要求讲授
是怎样的？
开始新媒体文案写作前的
怎么分析市场？怎么定
调查
位产品、平台与受众？
新媒体文案的前学习新媒体文案的创意策
2新媒体文案的创意策略2
期准备略同上
方法有哪些？新媒体文
掌握新媒体文案的写作技
案有哪些写作技巧？
巧
新媒体文案的标题有什
拟定新媒体文案的标题
么命名方法？新媒体文
设计新媒体文案的开头
新媒体文案的具案的开头有哪些模式？
3掌握新媒体文案的正文写4
体写作新媒体文案正文怎么同上
法
写？新媒体文案怎么结
设计新媒体文案的结尾
尾？
软文有什么作用？软文
认识软文的特点和写作要求是怎
2同上
输出软文文案样的？怎么写作具有吸
引力的软文？
什么是电商文案？有什
认知电商文案么创作要点？详情页文
写作产品详情页文案案的写作方法和技巧是
5电商文案写作3同上
掌握多种电商活动文案的怎样的？电商活动文案
写法有哪些？每种要怎么写
作？
微信朋友圈文案的写法
写作微商朋友圈营销文案和注意事项有哪些？怎
6微信文案写作写作微信公众号营销文案么策划微信公众号的文3同上
写作H5文案案内容？怎么写作有创
意的H5文案
社群文案的使用场景有
认识社群文案哪些？社群文案的内容
7社群文案写作2同上
构建社群文案内容组成和写作注意事项有
哪些？
短微博和长微博文案的
写法有什么不同？新媒
写作微博文案
其他类型的新媒体销售文案的写作技巧
8写作新媒体销售文案3同上
体文案写作有哪些？品牌故事文案
写作品牌故事文案
的写作要素和技巧是什
么？

序号成绩类别考核方式考核要求权重（%）备注
1期末成绩期末考试大作业50百分制，60分为及格
2实战训练10次40优、良、中、及格、不及格
平时成绩
3平时表现