领略广告——渤海银行网银营销方案.ppt

渤海银行网银营销活动计划营销目标及时间安排活动期(3月—6月）网银个人开户数3000户3月5日-3月25日网银征名4月初网银上线新闻发布会4月1日-6月30日网银体验背景资料渤海银行历史上的第一营销渠道及排期营销渠道及排期3月征名活动（softlaunch,广告宣传造势）时间：2007年3月5日-25日（20天时间）主题：开通网银征集网名现金大礼目的：--增加渤海银行知名度--为网银产品上线造势--普及品牌理念及产品特点--让客户参入互动——成为客户--扩大网银名字记忆力--树立网银形象营销渠道及排期A1短信发送时间：3月5日发给ExistingCustomers内容（不能超过60个字节）：1、渤海银行现正进行网银有奖征名活动，3月5日-25日上网参与既有机会赢得8800元现金大奖。咨询电话：40088888112、渤海银行网银征名活动开始啦，8800元现金及众多大礼等你拿！www.cbhb.com.cn400-88888-11客户首次登陆网银，我行短信回复内容：3、感谢您登陆渤海银行网银，众多体验活动即有好礼相送，祝您使用愉快。www.cbhb.com.cn400-88888-11A2)RM营销时间：3月5日—3月25日(包括到柜面办理业务的客户，以及电话通知Existingcustomers）主要内容：1）告知客户渤海银行已开通网银业务2）经测试，我行的网银具有安全、方便、快捷三大特点3）现正举办网银征名和网银体验活动4）参加既有多种礼品回馈，还有可能获得8800元现金大礼！5）告诉客户网址：www.cbhb.com.cn,客服电话：400-88888-11A3）营业大厅电子屏内容：3月5日—25日渤海银行网银业务现已开通，现正进行网银征名和体验活动，参加即有机会获得8800现金大奖！www.cbhb.com.cn渤海银行网银征名进行时，参与即有机会获得8800元现金大奖!www.chbh.com.cn欢迎参与渤海银行网银征名活动，8800元现金大礼等你拿！www.cbhb.com.cnA4、B65、C3易拉宝内容：4月—6月（3—6月摆放）1、背景资料渤海银行形象及背景第一家总部设在天津的全国性股份制商业银行第一家在成立首年就开通网银业务的商业银行2、体验活动内容开户：赠送价值20元礼品(万年历）缴费：连续三个月每月缴一次费，赠送价值30元礼品（USBspeaker)理财转账：连续三个月每月转一次帐，赠送价值30元礼品（usb加热杯垫）抽奖：每进行一次网银交易即有一次抽奖机会，每月抽取一次，共三次，每期奖品为：一等奖：1名移动硬盘一个（1000元）二等奖：3名1G内存卡一个（500元）三等奖：6名蓝牙耳机一个（200元）每期活动后，在网上公布获奖信息，并短信和电话方式通知客户中奖。3、介绍渤海银行网银特点安全、方便、快捷A5内容：3月5日—6月30日在softlaunch阶段开网银帐户即送开户礼品营销渠道及排期A6）分众传媒：15秒/次，60次/日3月5日—25日关键词：网银开通征名活动8800元宣传内容要点：1、渤海银行背景资料—第一家总部设在天津的全国性股份制商业银行—第一家在成立首年就开通网银业务的商业银行2、网银有奖征名活动，突出8800元现金大奖3、渤海网银取各家之长，安全、方便、快捷的特点A7）A9）网站宣传（官方网站及我行网站）时间：3月5日-25日关键词：渤海银行8800元现金有奖征名参与及评选方法：每个客户都可以填表参与征名，或参与投票，并在网页上设置TOP10网银名字，最后由委员会评选出最佳证明，获奖者为第一个征名的客户。奖项设置：1个最佳征名奖：在采用的征名投票者中抽取（奖励现金8800元）3个安慰奖：TOP10网银征名中前三个排名最高，但没被采用的客户中抽取产生（各奖励现金6800元、5800元、4800元）500个互动参与奖：从征名或投票的客户中抽取（各奖励价值88元光电鼠标或小音箱一个）礼品费用共计7万元动态flash区选择媒体及原因：Sohu：日流量2000万人,天津网民140万人hexun：日流量200万人，专业金融网站，让同业知悉Enorth：天津人自己的网站，天津网民87万人媒体排放及价格投放形式：文字链按钮媒介目标：增强媒体暴光率,加强品牌宣传对网银业务推广做到有的放矢日暴光量保持2200万以上，总访问量保持200万人次至少10万人参入互动通过持续引导,增加网银的有效注册用户A8）交通台广播3月5日—24日选择原因收听群体：１8岁－45岁开车、打车、坐公交车上班族收听率：高峰时段收听人数160万人广告形式，高峰时段（7：00—9：00；17：30—19：00）每天两次，每次15秒内容:1、渤海银行形象(第一家总部设在天津，开业第一年开网银业务的银行）2、描述渤海银行网银征名活动开始