我国动漫产业发展新模式探究-养老产业的新模式.docx

我国动漫产业发展新模式探究|养老产业的新模式内容摘要：我国动漫产业有着广阔的发展空间，但该产业的产业链现状、人才培养、动画产出等，已出现制约其健康发展的瓶颈。本文在重点对我国动漫产业链现状进行分析的同时，对比分析日本、欧美动漫产业的发展历程及其成功运作模式，进一步结合实际情况，总结出我国动漫产业在发展中遇到的一些问题，在此基础上，本文提出用“三步走”战略来构建我国动漫产业链新模式，同时还提出一系列配套对策对新模式进行完善。关键词：动漫产业产业链结构动漫衍生品发展新模式引言我国动漫产业的发展起步比较早，历史悠久，但是还是处于初级阶段。我国动漫产业的发展可以追溯到20世纪20年代，从发端期（20世纪30年代）到辉煌时期（20世纪60年代）到后来的转型期，其中前期主要是属于非营利性的创作，并没有形成真正意义的产业规模。根据林桂平、魏炜（2007）的研究数据显示，我国动漫市场空间将超过2000亿人民币，但是如此巨额的空间却被美日韩国的动漫占据着主要部分，我国动漫产业发展依然缓慢。在我国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60％，欧美动漫占29％，而我国原创动漫，包括港台地区的比例只有11％。国内外很多学者对动漫产业链进行了研究，卢小雁、茅静莉、沈懿曼（2007）分析了美国、日本产业链的成长历史和特点，指出我国动漫缺乏创造力的原因是思维保守；另一个原因是动画加工是我国动漫发展历程中的一个变奏，造成我国动漫产业两头（策划、营销）小，中间（中期加工）大的“无头无尾的鱼形”格局。郭虹指出我国动画业在制作、播出、后期衍生开发等板块之间业务缺乏紧密有效的开发联动，各个板块各自为战，互不协调，自身发育不良且成熟度良莠不齐。任国强、靳卫杰（2010）在分析了美国、日本和韩国动漫产业链特点的基础上，提出了我国动漫产业链的新构建模式。寇强、夏光和富魏波（2010）对比了美日动漫产业的发展模式特点，主要从政府政策角度提出了首先要落实并不断完善相关政策措施，加大扶持力度，从发展路径、目标订立、总体布局、配套政策、服务管理等方面进行全面统筹，支持动漫原创生产企业做强、做大。我国动漫产业的SWOT分析我国动漫产业SWOT分析如表1所示。（一）我国动漫产业的发展优势目前我国动漫产业的发展优势集中在以下三点：1.动漫题材可挖掘的空间大。我国是一个拥有五千年历史的国家，文化远远流传，民族文化多样，有着许多经典的民间故事和优良文学作品，这就为我国动漫的发展提供最为根本的发展创作源泉，奠定了发展壮大的基础。动漫是一种文化的延续，也是一种现在文化的表现，没有好的文化底蕴也就没有好的作品出现，也就没有发展的动力。2.政府的政策和资金支持。各地方政府都纷纷出台措施促进各地动漫产业的发展，在政策和资金上都向其倾斜。据了解截止2008年末我国的动漫产业的产值已经达到260亿人民币。并且据调查我国动漫市场还有1000亿元人民币的产值的空间等待开发。我国动漫产业正面临着政府有力推动，市场强力拉动，“互动效应”突出的形式，走出了在发展模式上的一条新路子，企业的介入更使其发展迅速。3.我国动漫市场前景广阔。我国经济在迅速的崛起，伴随的是人们生活水平的进一步提高，同时我国的消费结构正在逐步地改善，精神消费需要越来越旺盛，而动漫产品正是一种精神消费品。我国的动漫产品消费不仅仅强调儿童消费市场，而发现其市场已经走向多元化，有些方面已经趋于成人化，不局限于哪一阶级，并且这种趋势已经成为一种不可阻挡的趋势发展着，另外按照我国目前的需求来讲我国的动漫产品需求的缺口较大，据数据显示还有1000亿人民币的未开发市场。就我国目前所上映的动画片中，大多数是从国外进口的，这就说明原有的国内市场，对于我国国产的动画片及其他动漫产品依然有很大的市场开发空间。经预测表明，未来我国动漫节目需求量为一百八十万分钟，而国产所占比例很小，这就无疑要催生一个更加巨大的消费市场。（二）我国动漫产业存在的缺陷我国动漫产业的发展也存在很多问题，最大的缺陷就是动漫市场有业无产，产业链不完善。1.有业无产。我国现在所谓的“动漫制作”主要还是承接国外的一些来料加工。虽然在我国动漫发展初期能培养大量人才，但从长远来看是不利于我国动漫的可持续发展的，因为一味地接受国外的来料加工，势必会影响我国的原创能力及发展后劲。我国动漫人才面临数量短缺、质量亟待提高的问题，虽然各大高校都纷纷设立动漫专业，但培养出来的人数不及现在动漫的发展需求。现在最缺的是动漫制作的综合性人才，中期绘制加工的人才正在迅速膨胀，但既有原创能力又懂绘制技术的人才却很少，这就影响到动漫的质量，懂技术的人若不能很好地理解脚本就很难绘制出维美传神的画面。现在虽然提倡让民营资金进入动漫市场，但一方面高门槛把民营资本拒之门外，另一方面由于动漫高风险使得民营资本不敢进入，很多企业都持观望