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视觉传达设计论文
论文题目：艺术与视觉传达设计

姓名：***

学院：机械学院
专业：机械电子工程

学号：**********

2012年11月08日
艺术与视觉传达设计

摘要】:艺术是一个没有标准定义的术语，感觉很空旷，

很宽泛，很虚无很飘渺，只有懂艺术的人才感觉到它的存在。
艺术的形式很多，可以是故事、小说、诗歌、绘画、舞蹈、音

乐、电影、广告海报等具体的东西，也可以是一种感觉，一个

声音，一句话，一种神情甚至是一个眼神等无形的东西。所以
艺术无处不在，同时也在无时无刻的影响着我们的生活。视觉

传达作为艺术的一种表现形式，也无时无刻、无形的影响着我

们的生活。随着社会的发展，视觉传达设计的花样也越来越多，

例如广告设计、公益宣传、报刊杂志、商业标志等都涉及到视

觉传达设计，它可以是具有商业目的的，也可以是纯公益的，

只要合理的利用视觉传达设计，都能让你达到你意想不到的效
果。
关键字】：艺术视觉传达设计
一、什么是艺术

艺术是一种特殊的社会意识形态和特殊的精神生产形态。

通过生产实践活动，反映从物质世界到精神世界，从生产关系
到思想关系的人类的全面的社会生活，创造美的精神产品，满

足人类精神上的审美需要。通俗的说，艺术也就是人的知识、

情感、理想、意念综合心理活动的有机产物，是人们现实生活
和精神世界的形象表现。艺术属于娱乐游戏文化的范畴，是人

们为了满足自己对主观缺憾的慰藉需求和情感器官的行为需求

而创造出的一种文化现象，这种文化现象的本质特点是用语言
创造出虚拟的人类现实生活。艺术是人们进行情感和思想交流

的一种文化形式，人们进行情感和思想交流是以语言为基础的，

所以，艺术的发生基础是人类的语言。在人们的艺术实践中，
艺术的发生通常总是要完全借助于人类语言，人类有什么样的

语言形式出现，就会有什么样的艺术形式产生。人类语言有许

多种形式，如口头语言、文字语言、绘画语言、形体语言、音

乐语言及现代的电影电视语言等等。书法家XXX指出艺术的
发生在形式上就相应地会出现故事、小说、诗歌、绘画、舞蹈、

音乐、电影和电视剧等等艺术形态。没有语言，就没有艺术的
发生基础；如果人们相互间语言不通，就不能够实现艺术的交
流。艺术欣赏艺术用语言创造出虚幻的事件，让他人通过对语
言的理解来感觉虚幻事件的发生情景，在感受情景的过程中，

人的相应的主观缺憾就会得到适当的慰藉，人的情感器官就会

产生出活跃、激烈的行为反应。人的主观缺憾的慰藉及情感器
官的行为反应，完全是以人在社会生活中对一定客观事物的主

观需求为根据的。所以，艺术所创造出的虚拟事件，就必须以

人在社会生活中的主观需求为根据，才能够发挥出显著的艺术
效果。

二、视觉传达设计的概括

视觉传达设计是一门艺术，它之所以是一门艺术，那是因

为它符合艺术的特征。视觉传达设计(VisualDesign)是指具有
视觉传达功能的设计，报纸、杂志等传统媒体和互联网，及其

他印刷宣传物、影视片、广告牌等大众媒体(MassMedia)均成
为视觉传达的载体，这是一种通过上述载体把有关信息传达给

眼睛，从而进行造型的表现性设计。”视觉传达设计这一术语，

在世界上开始流行是在1960年，当时在日本东京举行世界设

计会议，与会者认识到，在不断扩大的映像媒体之中，视觉和

映像已作为独立的传达手段而存在，它们与其他传达手段(如

语言等)不同，是一种更能得到充分表现的设计。
视觉转达设想是为当代商业服务的艺术，主要包括标志设
想、广告设想、包装设想、店内外环境设想、企业形象设想等

方面，由于这些设想都是通过视觉形象转达给消费者的，因此

称为“视觉转达设想”，它起着沟通企业——商品——消费者桥
梁的作用。视觉转达设想主要以文字、图形、色彩为基本要素

的艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们

的感情和观念，在人们的日常糊口中起着十分紧张的作用。

视觉传达设计（VisualnDesign）是指利用视觉符号来传
递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息

的接受者。简称为视觉设计。
那什么事视觉转达呢？视觉转达是人与人之间利用“看”的

形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播的方式。不

同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们，通过视觉
及媒介进行信息的转达、情感的沟通、文化的交流，视觉的观

察及体验可以跨越彼此语言不通的障碍,可以消除文字不同的

阻隔，凭借对“图”——图象、图形、图案、丹青、图法、图式

的视觉共识获得理解与互动。

视觉转达包括:“视觉符号”和“转达”这两个基本概念

所谓“视觉符号”,顾名思义就是指人类的视觉器官--眼睛所
能看到的能表现事物肯定性质的符号，如摄影、