我国汽车产业的SCP分析.ppt

PPT制作：张小强我国汽车业SCP分析汽车简介定义——车型——我国汽车业SCP分析市场结构:市场集中度中国整车市场前十汽车集团进入壁垒根据数据分析2012年车企销量中外合资企业占据前列但国有品牌仍能抵住压力在销量榜上拥有一席之地。由此可以看出尽管汽车产业进入壁垒在逐步加强合资外资车企在销量上处于优势地位给国有车企进入市场带来巨大的阻力但以长城汽车为代表的国有车企凭借对中国市场的了解通过廉价的内地劳动力市场降低生产成本从而提高了竞争力在2012年交出了令人满意和振奋的成绩单。但我们仍然得注意到随着城市化进程的进一步加大人们思想意识的不断提高廉价劳动力在不远的将来将不复存在。因此中国车企想要打破进入壁垒进入汽车市场就必须得从技术研发、产品差异化入手。退出壁垒市场行为：奔驰CLS300CLS350北京4S仅售47.8万路虎极光暴风来袭优惠5万导购10-26仅售26.98万丰田皇冠月末走量优惠6万导10-26本田CRV本月现车优惠促销中最高优惠6万10-26仅售10.98万起亚狮跑飓风来袭优惠5万报10-26奥迪Q7北京4S店销售全国最低价可分期付10-2614款奔驰S400S500颜色全全国最低价10-26奔驰cls300cls350北京4S店全国最低价10-26定价行为广告中的“战斗机”！创意广告《本田之手》720x480.mp4广告行为从我国看近几年车企的收购行为有：2009年6月腾中收购悍马2009年11月吉利收购沃尔沃2009年12月北汽收购萨博。2010年4月广汽集团收购浙江吉奥汽车51%的股份12月9日广汽吉奥正式成立。同年8月北汽集团以重组方式获取广州宝龙集团轻型汽车制造有限公司的所有存量资产以全资子公司形式建设华南基地。兼并行为市场绩效：2012年我国汽车工业产销低速增长行业经济效益也呈现一定幅度的增长但增速低于上年同期水平。据中汽协会统计1-11月汽车工业重点企业（集团）主要经济指标快报显示17家重点企业（集团）工业总产值、营业收入比上年同期分别增长4.4%和3.5%增速比上年同期分别回落1个百分点和6.1个百分点；实现利税总额比上年同期增长5.8%比上年同期回落7个百分点。根据我会整理的国家统计局1-11月全行业规模以上汽车工业企业数据全行业工业总产值增速为11.8%增速比前10个月降低了0.3个百分点。按照企业经济类型划分外商投资企业（含中外合资企业）汽车工业总产值增速为12.4%增速比前10个月有所降低；内资企业增速为11.6%与前10月持平。按照地区划分1-11月我国东部、中部、西部和东北地区汽车工业总产值比重分别为：53%、17.1%、15%和14.9%。按照企业规模划分大型、中型、小型企业工业总产值比重分别为：60%、19%和21%。2012年国内主要车企利润排行（部分车企未公布）从利润来看上述的23家汽车企业中利润最高的是大众其今年利润高达279.09亿美元较上一年增长了30.3%。其次是丰田利润实现115.87亿美元同比增长222.6%而上一年仅为35.91亿美元。集中度与利润率技术进步结语