CARA服装品牌进入中国市场的策略研究.pdf

援旦大学硕士学位论文服装品牌进入中圈市场的策略研究ㄒ笛姓指导教师：院系：管理学院名：杨永隶教授汗号：学校代码学日期：型厶勿论文独创性声明论文使用授权声明东论文是我个人在导师指导下逆行的研究工作及取碍的研究成果。论文中除了特别加以标注和致谢的地方外不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中作魅返纳并表示了谢意。作者签名：本人完全了解复旦大学有关保留、使用学位论文的规定即：学校有权保留送交论文的复印件允诈论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全都或部分内容可以采用影印缩印或其它复制手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此规定。作者签名导师签摘要意大利纺织服装加工制造产业以其独特的魅力以及充满生机富予创新的品牌形象享誉世界是世界服装工业中顶级制造国之一。意大利服装以其富有意大利风情的崭新创意和领导世界时装潮流的新奇款式在国际服装市场上具有极强的竞争实力。通过多年来不断的发展创新成为世界每一个追求时尚的消费者心目中理想的服装品牌。中国人口十四亿庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升在耆司鵊超过了美元后中国市场将进入精品消费时代雷跋呀ú蝗旖鼋鑫A寺闫渥罨镜纳需求将向更高的心理需求、自我满足需求跃进特别是几千万人口跨入中产阶级后其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切将成就～批抓住了该阶层需求的服装品牌商。正是由于中国市场的机遇和品牌自身的竞争力优势使欧罗利公司做出了要进入中国市场的决定。如何进入中国市场以何种品牌战略进入中国这是本文所要研究的课题。本文从研究中国市场入手利用会字塔市场结构理论深入分析了我国服装市场的女装品牌结构消费者特质中国市场的各种终端渠道优劣性经销商特征总结出品牌在中国的最合理策略；輈放频牟诽卣鳎獯罄圃斓挠攀疲谂分薜亩ㄎ缓图鄹瘢结合中国市场的实际情况品牌定位于高端桥梁层。日标消费人群是城市中高端职业女性她们自信独立睿智有自己风格正是品牌的代表。虾Ｊ侵泄氖鄙蟹缦虮辏虾６捞氐娜宋奈幕尘埃≡裆虾Ｗ魑猚品牌的中国策略首站。侠淼那乐斩搜≡穸云放频娜现#峡桑狡放浦页隙绕鹱胖凉刂要的作用本文详细分析了上海商业的特征论证出最合适的商业圈南京西路淮海中路以及徐家汇商圈选择相对应定位的百货商场潦频ぐ倩酰久光百货东方商厦曛械九百城市广场港汇广场杓捌放谱舻暇┪髀费亟值昝妫春Ｖ新费亟值昝来共同打造品牌在中国的品牌艋服装品蜱进入中国市场的壤略研究形象。葜泄谐∧勘昶放频难芯浚晒褪О馨咐姆治觯芙岢隽J种泄制造商的进入策略可以持有价格和快速反应的强有力竞争优势呵持续发展品牌战略。随着服装经济全球化进程的加快服装生产商将能最大自由地选择最适宜的生产技术和生产方式在最适合的地方组织生产获取最大的经济效益。和全球化趋势并行的另一个趋势是本土化。各大国际品牌在“思考全球化行动本土化”的理念指导硬菲放啤⑷肆ψ试础⒉分圃臁⒂O芾淼确矫妫大力实施本土化的经营战略。加入螅史捌放魄捞仓泄慕堂显加快。本土企业面对强大的国际品牌时一定要考虑自身的优势在哪里比较优势后发优势最突出的是本土市场优势。中国已经加入泄就潦场就是国际市场的一部分。而这个市场是中国企业最为熟知的本土市场。在本土市场上国内企业对法律制度、市场环境、文化历史、人文背景、消费习惯、消费口味等都比较了解可以轻车熟路地去发挥优势培育和发展品牌。在步伐加紧的国际服装品牌的本土化过程中在不可避免的“与狼共舞”的趋势面前目前的对策都只能是一个过渡如何尽早成为“狼”塑造有实力的本土品牌进而逐鹿国际市场成为每一个本土服装企业的现实选择。关键词：品牌品牌策略竞争力优势渠道管理经济全球化服装品牌进入中国市场的策略研究艋沁舀保琲服装品牌进入中国市场的策培母院甅甒“哆．甀琻痵．甌亡瓻琁縜．琤甀琤钯订瑃。琣痮瑂艋鐄．驜縥啊皀哆唬甌