韩国服装品牌在中国市场的发展策略研究（初稿）.doc

韩国服装品牌在中国市场的发展策略研究摘要关键词：AbstractKeyword：说明：该文仅为初稿的大概框架没有改重没有写中英文摘要参考文献不全。因相关资料的收集难度较大所以对之前的大纲作了稍微调整。为了避免做无用功提高效率请您看完过后针对论文的基本架构、具体内容等提出修改意见我再认真细致地改。谢谢。目录摘要1Abstract11绪论11.1选题的背景、目的和意义11.1.1选题背景11.1.2研究目的及意义11.2论文的思路和结构22中国服装市场现状分析42.1中国服装市场总体分析42.2消费者群体规模简要分析52.2.1女装市场分析52.2.2男装市场分析52.3中国市场国外服装品牌状况62.3.1韩国服装企业抢占中国市场62.3.2美国试图控制产业链上端72.3.3法国瞄准中国高端消费市场72.3.4日本服装业加快拓展中国市场83中国服装市场的消费者偏好分析93.1调查基本情况93.2消费者了解服装信息的渠道103.2.1了解服装市场的主要渠道来源103.2.2一般浏览的服装杂志103.2.3经常使用的电子媒介113.3消费者购买服装情况123.3.1购买服装的主要时机123.3.2购买服装的主要方式133.3.3购买服装的大概花费133.3.4购买服装的大概频率143.4消费者对服装的倾向性143.4.1对品牌的倾向性143.4.2对价格的接受程度153.4.3对着装风格的倾向性163.4.4对服装特性的重视程度174韩国服装企业在中国市场发展现状194.1韩国服装企业进入中国市场的动机194.1.1中国服装市场的机遇194.1.2韩国国内市场因素影响194.2韩国服装企业在中国的投资现况204.2.1企业的类型204.2.1.1OEM方式204.2.1.2OBM方式214.2.2企业的模式224.2.2.1出口224.2.2.2许可证224.2.2.3合作投资进入224.2.2.4单独投资进入234.2.3韩国服装企业进入中国的过程234.2.3.1探索期：1992年到2000年234.2.3.2扩张期：2001年到现在244.3消费者对韩国服装品牌的认知244.3.1对韩国服装品牌的兴趣244.3.2对韩国服装品牌的熟悉程度254.3.3了解韩国服装流行趋势的渠道264.3.4对于明星代言品牌服装的态度264.4成功以及失败案例分析274.4.1成功案例274.4.1.1Eland274.4.1.2第一毛织284.4.1.3SKnetworks294.4.1.4LG时尚304.4.2失败案例314.4.2.1不适当的营销314.4.2.2代理商的误选314.4.2.3中国的剽窃行为和签合同的不慎重314.4.2.4性急投资和不熟练的人力325韩国服装企业在中国市场发展策略335.1不同特征企业的进入策略335.1.1不同类型企业的进入策略335.1.1.1OEM企业的进出口战略335.1.1.2ODM企业的进出口战略335.1.1.3OBM企业的进出口战略335.1.2不同模式企业的进入策略345.1.2.1出口345.1.2.2许可证345.1.2.3合作投资进入355.1.2.4单独投资进入355.2产品策略355.2.1市场细分化和目标市场选定355.2.2品质档次策略365.3当地流通策略376结论38参考文献40附录42致谢47461绪论1.1选题的背景、目的和意义1.1.1选题背景自从1992年中韩建立外交关系1994年签署“文化协定”以来两国在文化、教育、科学和学术领域的交流都取得了很大的成效。1996年韩国“新世界百货店”在上海浦东开店销售韩国20多个顶级品牌产品引起了中国消费者对韩国服装的关注。随后韩国政府成功地利用“文化立国”的策略让“韩流”旋风席卷亚洲各国进入中国市场的韩国服装品牌越来越多。商场、专卖店里精致的韩国品牌服装很受白领女性的青睐而其逐渐走高的价格也直逼国际一线知名品牌。随着“韩流”在华风靡韩国品牌服装以绝大的优势进军中国市场。近年来韩国服装在中国市场有非常强劲的表现在中国主要大城市里几乎随处都可以感受到韩国服装持续增强的影响力韩国服装成为中国年轻消费者的宠儿韩国风格的服饰已经成为中国不可或缺的时尚元素。带有韩式风格的“韩版”服装迅速流行被中国消费者奉为经典时尚普遍喜爱和接受。韩国服装正是国内的商家在韩流中看到的商机他们将韩国影视剧中偶像明星的服装款式带到现实生活中无论在款式、设计风格、流行性都追随模仿韩国服装在价格上又比韩国品牌服装更能让年轻的目标消费者接受一时间各类服装批发市场、商圈中的服装专卖店等都以“韩版”为嘘头吸引消费者的眼球满足了年轻人“哈韩”的心理“韩版”服装成为吸引消费者、提高销售量的专有名词。1.1.2研究目的及意