成人奶粉行业市场前景如何_成人奶粉行业分析报告.docx

成人奶粉行业市场前景如何_成人奶粉行业分析报告HYPERLINK"https://zhiyanzhan.cn/report?product_id=10673"\h在中国的奶粉市场，向来是婴配粉当道，成人奶粉在很长一段时期内不被国内乳企重视，成人奶粉市场尚未被有效开发，有着广阔前景。然而，和婴配粉市场相比，成人奶粉毕竟规模尚小，行业成熟度有待提高，尤其是同质化现象比较普遍。为了行业更好地发展，差异化路线将是做大成人奶粉市场的首要之义。出生率下降老龄化严重，成人奶粉市场前景广阔随着中国社会经济形态的发展，年轻人的生育意愿大幅下降，婴配粉市场上传出阵阵寒意。从去年开始，业界对于婴配粉的前景就不乏悲观之声，有观点认为市场规模将缩水100亿元，更甚者认为“一定不止100亿”。其理由是，婴配粉市场主要集中在3段，它占了一半左右的规模，2016年的新生儿到了2019年超过3岁，一般情况下将告别奶粉，但在中国出生率下降的情形下，新出生的婴儿不足以填补3岁龄童留下的市场差额，奶粉行业将陷入寒冬。公开数据也显示，2018年，中国少出生了200多万人，这导致一段、二段奶粉销售呈现负增长。市场调研公司尼尔森还预测，在6个月后，3段奶粉市场也一定萎缩。婴配粉市场的悲观，逼使乳企寻找新的收入增长点。而中国人口愈发严重的老龄化趋势，让他们看到希望。依据2015年所做的人口抽样调查结果计算，国内50岁以上人群已占到29%，约4亿人，而中国产业信息网预测，到2020年，中国老年人口达到2.48亿，老龄化水平达到17.17%；到2025年，60岁以上人口将达3亿。由于历史的原因，国内中老年人营养不足的问题比较突出，这意味着，随着老龄化程度的不断加深，市场对于中老年奶粉的需求将持续扩大，成人奶粉市场前景可观。数据显示，2017年1月，我国线上中老年成人奶粉的网络销售额占比为16.3%，适用于普通人群的成人奶粉占比72.2%，近年还有不断扩大的趋势。中国成人奶粉市场的扩容，乳企们抢占成人奶粉市场基于此，有观点认为成人奶粉市场或许会成为乳企们的下一个战场，成为奶粉细分领域里的一支重要力量，国内部分乳企开始推出相关产品，而随着更多洋品牌的进入，成人奶粉市场变得热闹起来。据不完全统计，a2、恒天然、雀巢、惠氏、雅培、伊利、蒙牛、飞鹤和雅士利等企业的身影相继出现在了这一舞台上。而大家的集体发力，成人奶粉在近两年销量增速，成为线上乳制品中增幅较快的品类之一。2018年，银发族家庭购买成人奶粉金额增速已达19%。而事实上，中国成人奶粉市场的扩容，已经让部分企业尝到了甜头。雀巢大中华区奶品业务单元市场经理徐岩表示，中老年奶粉已占到雀巢奶品业务单元中的主导地位，今年一季度，雀巢中老年奶粉产品的增长率超过7%，而这一增速持续稳定。三元股份奶粉事业部总经理吴松航也曾表示，北京三元股份成人奶粉的年复合增长率超过30%，从2016年开始，销量上升势头尤其迅猛。吸引中国乳企进入成人奶粉市场的另一个原因是，中国的婴配粉市场已经被国外品牌占领了大半江山，成人奶粉作为新兴市场，还未有明显的领先品牌，所有企业都有机会通过市场趋势与机遇的把握获得更多市场份额。成人奶粉找寻新思路，注重产品细化和扩大受众虽然行业增速喜人，但成人奶粉市场还处于培育期。据统计，中国成人奶粉市场规模约在150亿元左右，而婴配粉在2018年的销售规模为2221.0亿元，在体量上，前者仅及后者的6.76%。另据星图数据的监测，2016年的线上奶粉市场上，婴配粉占比95.9%，成人奶粉只占4.1%。不仅如此，成人奶粉在产品上亮点并不多。知食君在某知名电商平台上看到，在售的成人奶粉中，大部分是普通奶粉中增加鱼油、钙和部分微量元素为主。因此，要让成人奶粉上规模，全行业必须要有新的思路。随着中国社会老龄化的加速，成人奶粉正在作为新的市场突破口，根据中老年人的健康诉求对产品进行战略升级，从简单的营养补充上升为保健功能，让整个产品定位发生了变化。而基于中老年人不理想的健康状态，近年来，业界提出的解决之道是配方化，希望从前期膳食预防的角度切入市场。还值得注意的是，成人奶粉正在在产品细分化和受众扩大化两个维度上发展。在产品细分上，相比受众群体单一的婴配粉，成人奶粉的受众群体更为宽泛，并根据不同的消费对象，细分出孕妇奶粉、女士奶粉、中老年奶粉等品类。随着消费整体升级，年轻家庭对孕妇营养均衡、饮食健康更加重视，这使得孕妇奶粉得到很大发展，进而成为成人奶粉中的一个重要存在。相比较而言，成人奶粉的市场环境压力相对轻松，且属于母婴领域，可以使用现有的渠道经营。最重要一点就是，这个品类未来的毛利率要远远高于婴幼儿配方奶粉。目前，孕产妇奶粉同样受到国内一线品牌的重视，美赞臣、惠氏、美素和伊利、蒙牛等都推出了孕产妇奶粉。而在受众扩大化的维度上，适用于普通人