秒针系统：2024年中国数字内容营销策略研究报告.pdf

2024年中国数字内容营销策略研究2024年4月©2006-2024秒针系统版权所有顺势而为把握数字内容入口，重启企业营销增长高质量品牌营销的三个关键策略：第一章中心化流量、高卷入内容、强触动资源第二章优质版权形成中心化流量，助品牌高效触达第三章高卷入内容激发情感共鸣，支持强品牌共识第四章黑科技赋能全域营销资源，输出强心智触动©2006-2024秒针系统版权所有2第一章高质量品牌营销的三个关键策略：中心化流量、高卷入内容、强触动资源©2006-2024秒针系统明略科技版权所有3与效果营销相比，品牌营销是持续积累的长效影响行业研究显示，品牌营销与效果广告分别传递的是感性信息与理性信息，与理性信息短期改变行为的机制不同，感性信息依靠长期沉淀而持续影响，从而建立品牌偏好。基于这样的作用机制，对于企业来说，促销、打折可以带来当下的生意，但效果广告一旦停止，消费行为也会随之消减、衰退，而品牌对消费者的心智影响是前置的、持续积累的，只有打造强品牌才能最终赢得未来的生意。理性信息和感性信息在短期和长期内的作用机制不同品牌营销对企业的影响：持续积累的、长效的利润贡献效果广告展示产品功能和价格等理性信息，可以在短期内改变消费行为。品牌营销：长效影响；提升基础销量、降低消费者的价格敏感性、贡献利润效果广告（销售驱动）：短期影响（6个月内）；即时、高效率提升销量和ROI系统1是一种快速、直觉和自动化的思维模式品牌营销传递的是感性主张，建立品牌情感联想，可以促成长期品牌偏好。数据来源：《TheLong&theShortofIt》、《MEDIA_IN_FOCUS，marketingeffectivenessinthedigitalera》，基于IPA效果数据银行的元分析（meta-analysis），覆盖83个不同品类，700个品牌的996个营销活动活动（1980-2010年）说明：IPA，英国广告从业者协会（TheInstituteofPractitionersinAdvertising，简称IPA）©2006-2024秒针系统明略科技版权所有4计划消费中，品牌是多数消费者会考虑的消费决策因素消费者调研结果显示，食饮、宠物食品、婴幼儿奶粉、白酒、汽车五个品类的计划消费（非临时性消费决策）中，品牌是多数消费者会考虑的消费决策因素。同时，秒针发现，消费品单价越高，品牌在消费决策中的重要性也越高。计划消费中，品牌是多数消费者会考虑的消费决策因素单价越高，品牌在考虑因素中的重要性越高品牌型号/款式/包装价格性能/功能/口味69.5%61.5%62.6%59.2%59.3%高单价产品（单价高于500元）39.3%51.5%38.3%39.4%34.9%33.7%35.0%中单价产品（单价在100-500元之间）32.5%33.3%32.3%31.5%30.4%27.9%27.4%28.4%26.0%15.7%低单价产品（单价在100元以下）25.6%食品饮料宠物食品婴幼儿奶粉白酒汽车数据来源：2023年消费者决策路径调研，秒针系统，2023年4月数据来源：网民消费与触媒习惯定量调研，N=1,100，秒针系统，2023年2月基于各品类计划型消费者N=99（汽车），N=204（白酒），N=141（婴幼儿奶粉），N=341（食品饮料），N=117（宠物食品）Q.通常情况下，您在决策消费高/中/低单价产品时，会看重产品的哪些因素，请选择符合您消费决策的3项。Q：在购买前，您都计划了哪些产品相关的因素呢？(多选）©2006-2024秒针系统明略科技版权所有5多数企业认同品牌营销是必要战略广告主调研结果显示，85%的广告主将品牌营销作为2024年的广告投放目标。70%的广告主会增投或保持品牌广告预算水平。多数企业深谙品牌营销是必要战略，通过品牌营销传播品牌的差异化价值、建立广泛的、有效的正向认知、持续积累长效的、跨域的购买驱动，是企业营销投资的重点。广告主将品牌营销作为2024广告主增投或保持年广告投放目标1品牌广告预算水平2传播品牌的差异化价值建立广泛的、有效的正向认知持续积累长效的、跨域的购买驱动数据来源：1.《2023中国数字营销趋势报告》，秒针系统；Q.请问贵公司投放广告希望达到的【目的】主要有哪些？2..广告主营销策略在线定量调研，N=30，2023年6月，秒针系统；Q.与2022年相比，2023年企业全年在品牌广告的投放预算变化是？©2006-2024秒针系统明略科技版权所有6流量红利殆尽，品牌对注意力的竞争从“量”发展到“质”中国数字化发展日新月异，网民规模和普及率增速放缓，互联网流量红利殆尽，中国数字市场发展从高速量化积累转变为高质发展。今天，中国网民的衣食住行都离不开互联网。行业数据显示，移动网民手机人均安装APP高达69个，平均每日每个APP的使用时长