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秒针系统：营销数字化转型进行时王永作为全球网络用户最多的国家中国已然走在数字商业模式的最“前沿”。随着移动互联网的飞速发展私域流量、社群营销、网红带货、KOL和KOC、知识付费等概念的出现更凸显出数字化营销的“中国速度”。在数字营销时代品牌覆盖、推广开启全维模式跨媒体、跨平臺营销活动层出不穷线上线下不断融合但与此同时营销环境的日益复杂以及营销渠道的极度碎片化也给品牌带来新的挑战。近日秒针系统迎来品牌升级焕新升级后作为全域测量及商业智能分析解决方案提供商秒针系统品牌将下辖两个既关联又相对独立的事业部：全域营销测量事业部和商业智能与分析事业部。其中前者作为聚焦全域测量及营销优化的业务单元将通过覆盖线上、线下、内容的全域营销测量让品牌基于真实数据决策驱动业务增长；后者作为聚焦商业智能与分析洞察的业务单元将基于实时、准确、全量的数据智能挖掘洞察指导企业内部决策。“随着中国市场数字化的深入市场需求发生了极大的变化。”秒针系统全域营销测量事业部总裁陈乐表示经过多年的行业经验积累与技术沉淀秒针系统希望在这个关键节点实现突破更好地服务客户。随着消费者喜好、习惯变化广告主的重心以及侧重点甚至是资源的投入都会发生根本性的改变。从传统的电视到PC到移动再到现在的NEWTV越来越多的触点在分割消费者的时间完整的识别目标消费群变得越发艰难。陈乐所说的市场需求变化主要体现在两方面一是数字广告从移动互联网向万物物联网从线上到线上线下融合的迁移二是传统硬广之外“软”性营销的崛起。“品牌不再执迷于线下转而寻求线上线下融合带来突破同时也希望借助口碑营销比如KOL、内容植入、直播等方式触动消费者最后形成转化这是数字化渗透带给整个广告行业最为明显的改变。”秒针系统商业智能与分析事业部总裁王玉梅强调：从广告主的角度来看他们最关注的仍是目标消费者他们的需求、痛点、变化也依然会围绕消费者旅程和消费习惯的变化而变化。秒针系统希望未来以“全域测量及商业智能分析解决方案提供商”的身份“基于大数据及人工智能技术通过真实、客观的全域测量打通感知和认知智能为企业构建以消费者为中心覆盖数据分析、洞察及应用优化的商业智能决策闭环帮助企业实时、全面、准确地评估营销效果预测市场走势优化商业决策实现商业价值。”业务层面秒针系统将聚焦横纵两大维度：横向全域营销测量事业部通过“夯实测量基因继续用数据创造信任量化企业与消费者接触的每个触点实现覆盖线上、线下、内容的全域营销测量”。具体的测量范围涵盖线上数字广告、自有媒体、电商站内广告、社交平台软性营销、线下户外广告、内容赞助及植入等多个领域PC、移动、NEWTV、户外屏、实体零售、电视、自有站点、社交平台等多个终端及媒介类型。在纵向商业智能与分析事业部将基于真实、全量、实时的数据借助大数据及人工智能技术挖掘业务的深度实现商业智能分析。“对于广告主来说他们最关心的仍然是哪些渠道能真正触动消费者进行购买和转化。基于全域营销测量事业部的测量数据通过商业智能与分析事业部的分析与洞察广告主能够一站式地调整和优化营销策略之后再进行重新的监测将测量、洞察、优化打通为正向循环的完整链路。”王玉梅表示一个健康、完善的数据营销体系必须要具备三方面的条件：即全域测量的标准监测体系、自动化的分析系统以及指导行动的能力这三个条件均具备才有可能构建一个完整的数字化营销闭环。而秒针系统正在试图通过利用机器学习、知识图谱等人工智能技术构建一个自动化的闭环系统通过覆盖从前端监测、数据采集到中端数据清理、洞察产生再到后端指导行动的完整链路。与数字化营销相关有两个问题始终无法回避。第一如何保证测量的准确性、实时性以及真实性？“秒针系统拥有历经市场检验、覆盖线上、线下及内容的标准监测体系可帮助客户全量、准确地筛选异常、造假数据确保广告主顺利完成投放及结算的业务流程。商业智能分析事业部构建了经多重校验后的算法体系可将大量的非结构化数据变成知识进行沉淀最后变成智慧让品牌得以利用。整个过程都是通过人工智能技术实现的我们希望把品牌、产品、内容、消费者、媒体等主体通过知识图谱连接起来为客户提供即时地的洞察和决策支持。”王玉梅表示现在的数字媒体甚至是非数字媒体是一种分割的状态秒针系统现在做的全域监测希望把线上、线下数字、非数字媒体标准化建立更好的数字生态环境第二个困扰来自整个市场的调整：受疫情影响市