优酷上市对中国广电行业的启示.docx

优酷上市对中国广电行业的启示优酷上市对中国广电行业的启示   优酷上市对中国广电行业的启示吴纯勇/文优酷网成功登陆美国纽交所一事对于正在进行市场化的中国广电行业（如有线行业、CMMB行业、各大电视台进行中的新媒体探索）而言，是一个很大的启示。   截至2010年9月，优酷在短短的三年多时间内成功融到了1.6亿美元，巨额的资本促使优酷在目前赢利空间仍不看好的网络视频行业中能够存活下来并由此概念成功上市。   对于优酷网、酷6网在资本层面获取到的成功，我们其实可以看到是这个行业及其相依托行业的诸多因素促使其成功的，他们是有共性的，如，网络视频行业是依托于成熟稳定的互联网行业、IT行业、通信行业的基础上再次诞生出来的。上述行业在技术层面、运营模式、内容建设标准等方面都有一个统一的游戏规则。   举一个很简单的例子，全世界及中国的网民如果想欣赏到优酷网、酷6网中的精彩内容，可以直接在其浏览器中输入相应网址，就可以在任何一个角落观看到自己想到的视频。   在上述一个看似很平常的应用背后，我们可以看到这其实是一系列技术标准统一规范（如开放的互联网标准、浏览器的统一标准、互联网IP地址的标准、视音频及文字显示的标准、交换机路由器的标准等等）所造成的结果。   相对而言，正在发展的广电行业尤其是数字电视行业，在技术层面却没有实现统一的技术标准，数字电视的封闭技术不仅包括智能卡CA系统，还包括中间件、VOD等增值业务软件。   在确定了以CA或中间件为中心的封闭技术体系后，在网上开放的代码到了广电技术提供者手里就变成封闭的了，只有签订过严格保密协议的工程师才能看到。   因为没有开放的平台可供第三方软件公司开发使用，几乎所有的基础应用都被分别锁定到了原始的CA、中间件和机顶盒提供商，极大地限制了技术创新。这就是广电在招标前是甲方，招标后就变成了乙方的根本原因。   打破封闭，建立开放统一的数字电视技术体系已成为一些有线电视网络运营商的共识，如果作为行业相关主管政府部门对这种趋势加以引导，将会使数字电视技术具有中国的特色，进而摆脱源自欧洲的封闭技术体系的束缚，中国广电产业界将因此对世界数字电视技术格局产生影响。   站在广电未来发展的角度，封闭混乱的技术体系是第一个要面临的解决的问题，这恰恰是广电向三网融合发展的最大技术障碍。   统一技术平台可提升有线整体作战能力随着三网融合脚步的加快，面对来自电信运营商“集团军”式的竞争模式让广电运营商感受到了压力。可喜的是，中国有线行业正在进行以省为单位的整合及国家级有线电视网络公司的组建工作，此决策的贯彻与按部就班的执行将使全国有线行业真正实现统一，增加有线行业整体“做战”能力。   但在实现全国有线一张网的.背景下，如果技术层面不做一个统一的开放平台，各地的有线电视网络仍会因为其技术不统一而形成物理层面的“市场孤岛”，仍然不能形成规模市场。   如果其技术规范没有实现统一，新业务同样难以展开，而且开展成本也很高。   各地广电在进行数字化整体转换时，往往依靠免费赠送机顶盒，通过单纯涨价或依靠政府的补贴进行，这种靠政府补贴和单纯一刀切涨价的非市场行为已经证明是可以迅速实现数字化。各个广电在政策的保护下封闭的经营实力增强，封闭技术标准的使用可以加强对封闭市场的控制，在没有外界竞争的情况下，很多广电失去了前进的动力，掌握了优质资源却不能充分发挥作用，以至于很多广电面临三网融合的复杂形势时不知所措。   由于机顶盒技术封闭，不能实现市场化销售，广电开展数字电视业务只能靠提价后“免费赠送”机顶盒开展业务。当第一批送的机顶盒使用寿命到期后，要面临新的机顶盒是否继续赠送的问题，而且还是高清机顶盒。这个时候，很多广电运营商才发现，他们之前技术封闭式的数字化整转，已经使他们离机顶盒了。   全世界针对广电运营商市场的机顶盒都没有开放统一的技术标准，也因此难以市场化，各个封闭的市场孤岛难以形成有效的市场规模，各个运营商只能自己定制机顶盒，采用非市场化的手段。我国优势的彩电产业也不能在广电行业发挥作用，广电封闭的技术标准不能使电视机厂批量生产适合广电的一体机，再高级的彩电也必须配套机顶盒。迫使电视机厂家纷纷推出了不含加密有线数字电视功能的通用网络电视，这