中国日用化妆品行业分析报告.pptx

中国日用化妆品行业分析报告目录前言被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。随着当今化妆品行业的迅速发展，人们生活水平不断提高、生活质量不断提升，多年的日用品市场已经变化万行。近年来，日用化妆品店如雨后春笋般层出不穷，日用化妆品店渠道已经演变成除终端渠道、流通渠道外的第三大渠道。从目前的日用品市场现状来看，中国化妆品零售店类别繁多，从传统的零售店到品牌专营店的过度，在当今，已经形成众多经销商主要专注的事情。经过多年的日用品市场环境转变和市场渠道的变革，中国日用化妆品行业又是一次新的洗礼和渠道改革。在这几年间，日用化妆品专营店一直都夹缝在百货、商超、各大卖场渠道中间。但是面临这样的渠道挤压是避不可免的，也是给日用化妆品专营店很大的竞争挑战和思考。在终端市场上，有所作为的品牌依然在日用化妆品专营店中取得了一番成绩，以二、三线市场为主的日用化妆品专营店，自然堂、宝洁、美肤宝、冰美人、珀莱雅、欧诗漫、丸美等品牌都在终端市场上取得乐其之乎的效果，而且良好的口碑在众多的区域市场中，都取得了相当可观的成绩。2008年1-11月我国日用化学产品制造行业实现累计工业总产值193,376,135,000元，比上年同期增长了18.02%；1-11月实现主营业务收入187,671,987,000元，比上年同期增长了18.55%；2008年1-11月实现累计利润总额18,597,754,000元，比上年同期增长了11.84%。2009年1-11月我国日用化学产品制造行业实现主营业务收入202,839,626,000元，比上年同期增长了8.33%；2009年1-11月实现累计利润总额20,918,508,000元，比上年同期增长了10.16%。因此，我们认为在日用化妆品行业中仍有较大的发展空间和前景。行业及市场分析目前来说中国的日用化妆品专营店，是本土渠道化的进程者，如何扎实稳打稳捞，做好日用化妆品专营店的基础工作，这几年，终端市场上，零乱不一的市场渠道，产品不伦不类的都在销售，终端日用化妆品店就是众多杂类不一的品种，造成了很多终端消费者不一样的消费理念，买了又怕是水货，不买呢又没得用。由于中国人口众多，地域差异大，对化妆品的总量和产品种类的需求均非常之大，而行业尚处于生命周期的成长期。因此，未来市场需求潜力巨大，行业具有广阔的发展空间。改革开放30多年来，中国化妆品工业呈现出前所未有的高速发展态势。化妆品市场销售额平均以每年20%以上的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的发展潜力。中国已成为亚洲第二大、世界第八大化妆品市场，行业品牌化竞争格局已经形成。目前在中国化妆品市场上，中高端市场基本被外资、合资企业所占据，欧莱雅、宝洁、资生堂、雅诗兰黛等几家国际巨头形成了寡头竞争之势。虽然受08年全球经济放缓和金融危机影响，但09年我国化妆品市场销售总额仍高达800亿元左右，预计2010年销售额可达1000亿元左右。这些产品的主要目标对象直指白领阶层，其中主要的增长力量来自于护肤品和彩妆。中国的化妆品产业发展势头迅猛，已经成为新的消费热点。由于中国已经放开对进口化妆品的限制，国际化妆品巨头正在加速拓展中国市场，在中国美容化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%。行业现状分析国内化妆品的行业结构市场规模（占有率）目前，中国化妆品企业以中小企业为主，科研水平低，产品科技含量低，科学配方研制和开发仍处于仿效阶段。平均产值不足1000万元，,超过5亿元人民币规模的民族品牌仅有北京大宝、重庆奥妮、上海家化等几家，难以形成有实力的集团竞争力。据统计，中国现有化妆品生产商中,58%是私营企业，32%是外资企业，余下的10%是国有企业。只占三成的外资和合资企业，化妆品的销量占到六成，销售额占到九成。营销模式近年来，中国化妆品的营销模式不断推陈出新，更为灵活变通，掌控消费终端。专柜营销是化妆品传统销售模式的主流，在各大商场超市仍有无限风光。而成立会员制俱乐部的目的在于能够缩短门店和顾客的距离，可更为详尽的收集客户资料，了解消费者的心态。会员还可获得产品营销、健康咨询、专职美容顾问、上门服务、美容讲座、联谊活动、生日美容免费等。目前这种模式很受一些高档消费者的垂青。在药店开设护肤专柜也是近年来一些化妆品企业营销的新策略。薇姿是世界上第一个进入药房销售的化妆品品牌。目前在中国的数百家大型药房开设了护肤专柜，销售业绩喜人。另外，四川可采实业也开创了把国