产业组织策略性行为概述.ppt

2024/6/30产业组织理论的发展阶段：市场结构是核心（SCP）哈佛学派传统产业组织理论（TIO）（20世纪60年代至70年代）市场行为是核心芝加哥学派新产业组织理论（NIO）策略性行为（20世纪70年代起）新产业组织与策略性行为策略性行为一个厂商通过影响竞争对手对该厂商行动的预期，使竞争对手在预期的基础上作出对该厂商有利的决策行为，这种影响竞争对手预期的行为就称为策略性行为——谢林(Schelling,1960)市场基础：寡占或垄断市场古诺模型（Cournot,1838）伯川德模型(Bertrand,1883)斯塔克尔伯格(Stackelberg,1934)等古诺模型COURNOT——产量竞争。古诺均衡图示古诺均衡解研究方法：博弈论和信息经济学成果应用为现实的市场现象提供理论解释为反托拉斯分析提供理论依据限制性定价是一种短期非合作策略性行为，通过在位厂商当前价格策略影响潜在厂商对进入市场后利润水平的预期，从而影响其进入决策。静态限制性定价限制性定价的主要内容动态限制性定价不完全信息下的限制性定价静态限制性价格的决定限制性定价的决定动态限制性价格的决定不完全信息下限制性价格的决定限制性定价的福利效应与公共规制——早期代表人物：贝恩(Bain,1949,1956)、索罗斯—拉比尼(Sylos-Labini,1962)和莫迪利安尼(Modigliani,1958)。——索罗斯—拉比尼模型：假定潜在的进入者相信新厂商进入后，在位厂商不会改变它的产量。其结论是在位厂商为了达到遏制进入的目的，会调整它的产量水平及相应的价格水平，从而消除导致潜在厂商进入的诱因。静态限制性定价遏制进入价格长期低利润保持垄断地位在位厂商索取垄断高价短期高利润失去垄断地位平衡当前利润与未来利润之间跨时期利润总额最大化定价策略米尔格罗姆和罗伯茨（1982）模型在现实环境中，市场信息往往是不完全的，对手的成本函数及其战略性决策以及整个市场的需求状况对于厂商来说并不是完全知识，很多信息为私人所有，因此，在在位厂商与潜在厂商之间进行的限制性定价行为可以视为不对称信息博弈行为。假定前提在位厂商的成本与进入者无关且在位者已知自己的成本函数哈尔瑞顿（1985）为了遏制进入，在位者应传递高成本信息，因而应把限制性价格设定在高于短期垄断价格的水平。（与米尔格罗姆和罗伯茨模型结论相反）假定前提进入者在进入前不知其成本是多少，且其成本与在位厂商成本正相关决定性因素——双方参与人的成本信息分布状况在位厂商独占自己的成本信息，而潜在厂商的成本信息是共同知识的信息分布下，高成本的在位厂商可能会采取低价策略，以显示自己是低成本的，从而达到遏制进入的目的。——米尔格罗姆和罗伯茨(1982)在假定潜在厂商完全处于信息弱势的条件下，低成本在位厂商的最佳定价策略是将限制性价格设定在高于垄断价格的水平，以向潜在厂商传递该产业是高成本的信息，从而策略性地遏制其进入。——哈尔瑞顿(1985)限制性定价的效应——静态限制性定价的净福利效应不明确：限制性定价遏制了潜在厂商的进入，这对竞争厂商不利，但降低了产品的价格，对消费者有利。——动态限制性定价的净福利效应非常复杂，难以判断。——不确定信息下限制性定价的净福利效应或正或负：在米尔格罗姆和罗伯茨模型中，限制性定价不但没有遏制潜在厂商进入，反而降低了价格，其净福利效应是正的，而哈尔瑞顿模型表明，限制性定价既提高了价格也遏制了潜在进入者，其净福利效应是负的。掠夺性定价是指在位厂商（处于支配地位的厂商）将价格削减至对手平均成本之下，以便将对手驱逐出市场或者遏制进入，即使遭受短期损失。一旦对手离开市场，在位厂商就会提高价格以补偿掠夺期损失(Schmalensee,1979;Rosenbaum,1987;RomanoandBerg,1985)注意：1.掠夺性定价强调短期是亏损的，其亏损由长期得到补偿。2.掠夺性定价强调对已经进入者，而限制性定价强调对潜在进入者。3.掠夺性定价价格低于成本，目的是驱逐竞争对手，驱逐后提高价格。——对消费者有利：掠夺厂商采取低于成本的价格销售商品或提供服务，并不断推出新产品打压竞争对手，短期内有利于消费者剩余的提高；——对消费者有害：掠夺厂商通过扩充产能或成本挤压的方式，来阻止能提高较优品质或服务新厂商进入市场，从而使消费者丧失了更多的选择机会。——对经济社会有利：掠夺厂商若采取低于成本的价格销售商品或提供服务，将刺激竞争对手加大研究和开发力度，不断推出新产品，从而有利于产业的技术进步。——对经济社会有害：掠夺厂商采取掠夺性定价时，将产生对特定产品的超额需求，为满足此超额需求就必须挪用生产其他产品的资源，从而造成社会资源的浪费。小结小结小结企业的并购企业的并购企业并购横向并购的动因企业并购企业的并购企业的并购企业的并购企业的并购研发与