企业如何建立强大的品牌.ppt
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如何建立强大的白酒品牌.doc
第三部分:如何建立强大的白酒品牌成功必有规律,在营销界也一样,尽管每个企业拥有的资源、面临的问题以及面对的竞争环境各不相同,但是,企业营销的成功必须由一些潜在的要素构成并主导。强势品牌应该依托一个强势的认知资源:品牌的发展要发掘认知资源,中国的白酒在世界范围内具有认知资源,那么要在中国发展白酒品牌也必须充分地利用认知资源。在中国,贵州和四川拥有白酒最优质的心智资源,贵州的白酒依托于贵州特有的自然环境、水系、中国酒都茅台镇、茅台的品牌资源;而川酒则依托过去的五朵金花,五粮液等众多的知名品牌来建立起认知资源。
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16十月2024四阶段企划过程今天今天——品牌历史品牌历史——例:TOBLERONE今天——品牌真相审视今天——品牌真相审视今天——竞争地图今天——竞争地图四阶段企划过程机会机会——品牌发展趋势机会——品牌趋势机会——成长三角形机会——成长三角形机会——洞察链条例:保色洗衣(剂)在一张大纸上,或白板上,用“因为”二字开头将“颜色对我很重要”与其他一些想法联系起来…………继续自由发想,直到没有更多点子出现;可使用“因为”或“所以来链接其他想法……”机会——SWOT分析四阶段企划过程未来未来——品牌DNA未来