我国保健品行业市场规模已超千亿_但未来仍有较大增长空间[图].docx

我国保健品行业市场规模已超千亿_但未来仍有较大增长空间[图]一、我国保健品行业市场规模已超千亿我国保健品行业自80年代起发展至今已有近40年的历史。产业链上游为各类原材料，主要由基础化工品生产企业和中草药提取厂商构成，原材料种类主要包括维生素、矿物质、蛋白质、动植物提取物和生物活性物质等。中游包括保健品代工厂和自产品牌商，生产出来的保健品种类繁多，主要包括膳食补充剂、运动营养品、体重管理产品和传统滋补类产品。下游销售渠道主要包括直销和非直销。直销是指保健品企业通过各级销售员工将商品直接销售至消费者。非直销主要包括药店、商超、电商、医院等渠道方式。数据来源：公开资料整理我国膳食营养保健品行业自80年代起发展至今已有近40年的历史。目前，我国保健品产品种类主要包括膳食补充剂、运动营养品、体重管理产品和传统滋补类产品。保健食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。保健食品的保健作用在当今的社会中，也正在逐步被广大群众所接受。据数据统计显示，94.7%的孕妇在孕期内会食用营养保健品，从单品看，叶酸、奶粉、复合/多元维生素片是孕妇食用最多的孕产妇专用保健品。近40%的孕妇在营养保健品上的花费超过2000元。按照年1700万孕妇群体人数测算，按照营养保健品花费比例，估计孕妇营养保健品的市场规模接近300亿。数据来源：公开资料整理HYPERLINK"http://www.chyxx.com/research/201810/682835.html"\h智研咨询发布的《2020-2026年中国保健品行业市场现状分析及投资前景预测报告》显示：2016年我国保健品产量突破50万吨，到2018年将近60万吨。随着需求释放、产能不断提高，保健品产量保持增长，预计2019年保健品产量将近65万吨。数据来源：公开资料整理2014年我国保健品市场需求量突破40万吨；居民在医疗保健方面的支出不断提高，保健品需求量扩大，2018年将近60万吨。随着大健康意识不断加强，保健品消费增多，预计2019年需求量将超63万吨。数据来源：公开资料整理近年来，人们对于养生保健越来越重视，保健品市场规模持续扩大。2016年我国保健食品行业市场规模达到2613.3亿元，2017年市场规模为2938.9亿元，同比增长12.46%。我国保健品市场持续扩大，保健品种类也增多，2019年中国保健品市场规模约为3970亿元。根据我国经济发展状况，以及行业发展趋势，预计2020年我国保健食品行业市场规模将突破4500亿元。数据来源：公开资料整理从零售额来看，中国保健品市场潜力巨大。数据显示，2014年中国保健品市场的零售额突破1000亿元。随着市场不断扩大，零售额持续增长。2018年中国保健品市场零售额超过1700亿元，预计2019年将接近1850亿元。数据来源：公开资料整理从保健品细分品类消费需求来看，维生素和膳食补充剂仍然占据主导地位，市场占比一直维持在90%以上。体重管理和运动营养市场占比相对较小，其中运动营养近年来增速最快。数据来源：公开资料整理二、未来仍有较大增长空间对比发达国家和地区，我国保健品人均消费和渗透率还很低。我国保健品人均消费额对比欧美发达国家和地区还偏低。2018年，我国保健品人均消费金额117元，仅为同期日本保健品人均消费额的18%，仅为美国的13%，仅为我国香港地区的15%。我国保健品渗透率与欧美国家相比还很低。美国保健品平均渗透率达50%以上，其中65岁以上保健品渗透率高达73%。相比，我国保健品平均渗透率仅为20%左右，其中65岁以上保健品渗透率约为23%。对比来看，我国保健品人均消费额和渗透率还有很大提升空间。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理三、行业竞争格局：较为分散我国保健品市场较为分散。我国保健品行业生产厂家众多，截至2017年年底我国有2317家保健品生产厂商，其中绝大部分厂商为品牌力薄弱的小型企业，数量占比约为98%。据统计，我国TOP10保健品企业仍以直销企业为主导，前五大公司分别是无限极、安利（中国）、汤臣倍健、完美（中国）和东阿阿胶，2017CR5约为34%。我国主要的保健品公司公司名称2017年市占率（%）公司简介主要品类限极10.3%是李锦记健康产品集团旗下成员，成立于1992年，是一家从事中草药健康产品研发、生产、销售及服务的现代化大型企业。拥有新会、营口两个生产基地。5大系列、6大品牌共143款产品,包括：无限极健康食品、萃雅护肤品、维雅护肤品、植雅个人护理品、帮得佳家居用品、享优乐养生用品安利（中国）6.8%公司总部位于美国。1995年，安利（中国）正式成立。经过22年的发展，目前安利（中国）经营区域已遍布全国31个省区，中国也成为了安利全球最大的市场。20