中国彩妆行业发展规模、男士彩妆品类销售额、男生使用彩妆产品占比比及全球男士彩妆行业市场规模发展前景分析[图].docx

中国彩妆行业发展规模、男士彩妆品类销售额、男生使用彩妆产品占比比及全球男士彩妆行业市场规模发展前景分析[图]颜值当道的时代，国内化妆渗透率快速上升，中国彩妆市场规模增速远超全球。巨大的彩妆潜力市场吸引海外美妆巨头纷纷布局，也催生一大批优质的本土彩妆品牌。国货彩妆崛起，彩妆用户逐步向低线城市下沉，彩妆购买力进一步释放。与此同时，男士彩妆市场开始发力，创造又一营收增长点。化妆品进口税下调，消费者和海外厂商拍手叫好，但本土企业的产业升级在所难免。社交电商、短视频与美妆相碰撞，撞出奇妙的现象级“火花”。不化妆的女生，也会买口红，这就是彩妆的魅力。本来女性消费者对彩妆的买买买已经是人类无法阻止的现象之一，现在男性消费者也加入了彩妆购买大军，彩妆行业的火爆真的令人惊呆。国家统计局最新统计数据显示，2019年8月，中国社会消费品零售总额为33896亿元，同比名义增长7.5%(扣除价格因素实际增长5.6%，以下除特殊说明外均为名义增长)。其中，除汽车以外的消费品零售额30845亿元，增长9.3%。累计方面，2019年1-8月，中国社会消费品零售总额达到262179亿元，同比增长8.2%。其中，除汽车以外的消费品零售额237056亿元，增长9.1%数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理完整的化妆链条十分长，而比起护肤，彩妆的步骤更为复杂。完整的彩妆过程可包括妆前/隔离、粉底、遮瑕、定妆、眉笔、眼妆、腮红、修容、高光和唇妆，其中每一个步骤下的品牌众多，且每一个步骤涉及的彩妆品根据质感（如粉状、膏状、液体、哑光、珠光等）与颜色的不同，可发挥的空间极大。为了使彩妆效果得到更好的呈现，上妆之前的护肤步骤也变得愈发重要。平滑、无瑕、水润的肌肤卡粉、浮粉的问题更少，妆感也更加清透持久。因此彩妆行业的成熟也一定程度拉动了护肤品行业的发展。中国彩妆市场增长较为明显。消费升级的推动、可支配收入的增加、颜值地位的上升以及网购物流的便利性提高，都为中国彩妆行业的发展提供了有利因素。2017年中国彩妆市场规模同比增速21.55%，远高于全球同期增速。中国彩妆市场虽起势较晚，但市场开发潜力诱人，近年来已经成为多个全球彩妆集团巨头的重点布局之地。数据来源：公开资料整理2018年天猫美妆消费者已突破3亿。其中90后消费者是美妆主力军，占据50.80%；00后（6%）也开始消费各种化妆品，彩妆用户年轻化趋势明显。2018年天猫美妆消费者中女性占比67.7%，结合来看，年轻女性是目前线上彩妆的核心消费群体。数据来源：公开资料整理一、男士彩妆韩流小鲜肉、网红小奶狗受到热烈追捧，男生描眉化唇不再被谴责为伤风败俗。尽管不及女性美妆市场超过90%的渗透率，男士彩妆市场的发展速度不容忽视。关注“面子工程”的男生越来越多，男士理容类产品成为化妆品市场的又一新增长点。彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首，高达89%，其次为香水（57%）和脸部护理（51%）。男士彩妆成为化妆品市场一片待掘的隐藏“蓝海”。男士的彩妆品种类不及女生的精细化，主要集中在底妆、眉笔和口红。2018年天猫平台上男士口红的销售额增长率最高，为278%；男士眉笔与男士BB霜/CC霜的销售额增长均接近200%。可见男士彩妆市场的爆发迅猛，后劲十足。数据来源：公开资料整理2018年天猫平台上男士口红的销售额增长率最高，为278%;男士眉笔销售额的增长率从2017年的46%增长至214%;男士BB霜/CC霜的销售收入同比增长速度由25%暴涨至185%。男士彩妆市场的爆发迅猛，后劲十足。因此2018年被称为男士化妆护肤元年。数据来源：公开资料整理颜值经济兴起，越来越多人愿意花费时间与金钱在化妆学习上，而视频则提供了立体明晰的途径。“现象级”软件抖音视频就是天然的美妆流量池。抖音视频本身令人欲罢不能的全屏沉浸式观看体验，与立竿见影获得上脸效果的彩妆相结合，对用户的吸引力堪称魔幻。抖音美妆领域催生了一个又一个现象级爆款彩妆产品，也诞生了许多如“口红一哥”李佳琦等“带货”能力惊人的明星级别美妆博主。目前抖音每天的美妆视频日均上传量超过22万，播放量高达6亿，日均点赞超过700万，覆盖美妆用户超过8000万。抖音天然的用户势能加上对视频的推荐算法，令美妆内容的播放量和点赞量成几何级式增长。根据抖音营销负责人的介绍，抖音拥有一个基于软件整体的营销模型——TAS营销模型。该模型主要分为三大部分，先通过强视觉冲击力的内容激发用户对产品的喜爱，然后通过大量的线上线下落地方案与承接方案让用户行动，最后提供一个兼具种草与带货价值的内容营销体系形成闭环。整个用户途径非常短，简言之就是一个从激发到行动产生内容的过程。男士彩妆市场崛起的背后，90后人群是消费主推力，其中，以生活在去垄断化时代、后KOL时代的95后群体为核心人群。95后群体在精神