中国休闲服行业发展历史及行业发展概况分析[图].docx

中国休闲服行业发展历史及行业发展概况分析[图]一、服装消费情况分析随着国人收入的提高，服装消费不断增长。从2012-2017年间，我国服装类零售一直保持平稳增长趋势，2017年服装类零售总额达1.45万亿元，相比2012年的9778亿元增加了4779亿元。2018年服装类零售总额1.37万亿元，预计2019年服装类零售总额达到1.38万亿元。数据来源：公开资料整理HYPERLINK"http://www.chyxx.com/research/201909/785626.html"\h相关报告：智研咨询发布的《2020-2026年中国休闲服饰行业市场前景规划及投资方向分析报告》2018年我国商品消费总额为338271亿元，同比增长8.9%。2018年服装类消费占商品零售比重为4.05%，较2017年有所下滑。预计2019年服装类在商品零售中占比有所上升，达到4.16%。数据来源：公开资料整理018年中国服装市场销量总数达2.077万亿元，同比增长率达7.8%。，中国服装行业中，女装市场占比最大，达40%;其次是男装、运动、童装，2018年三者占比分别达23%、11%、8%。数据来源：公开资料整理二、国内休闲服行业市场规模大，集中度较低休闲服行业是服装市场中较为重要的细分行业，截至2017年，国内休闲服行业市场规模达7250亿元，市场规模较大，具有较高的发展潜力。从行业竞争格局来看，休闲服行业各类品牌的市占率都较低（通过比较休闲服行业总规模和休闲服公司的营收），行业竞争格局较为分散，且市场上存在很多国际品牌的竞争。数据来源：公开资料整理三、国内休闲服行业的发展历史1、90年代：香港休闲服品牌开创中国休闲服零售连锁先河90年代中国大陆地区休闲时尚品牌较少，比如男装的主流服饰为商务正装，年轻消费者的需求得不到满足，以班尼路、佐丹奴、堡狮龙为代表的港资休闲服品牌进军内地市场，填补了休闲时尚服装的空白，获得了快速的发展，成为最早的中国休闲时尚服饰巨头。港资休闲服品牌中，打头阵的是佐丹奴。香港品牌佐丹奴创立于1981年，1992年开始该品牌进入中国内地市场，并且开创了中国休闲服零售连锁的先河，开拓了中国休闲服市场的发展。从1992年至2000年，佐丹奴品牌在中国大陆地区店铺数量从3家发展到了357家，平均每年开店数量达44家，且大部分的店铺都是经销加盟店，1999年直营店仅10家，到了2000年直营店也不过30家，占比不到10%。虽然佐丹奴进入中国内地最早，但是港资休闲服中知名度最高、发展最好的品牌是班尼路。班尼路原本是一个创立于1981年的意大利品牌，1996年香港德永佳集团收购班尼路及其商标，并将其进行重新包装，创立了班尼路集团有限公司及BANLENO（班尼路）休闲服饰品牌。虽然较先锋品牌佐丹奴进入中国内地市场更晚，但是班尼路的发展速度超越了佐丹奴，成为中国内地知名度最高的香港休闲服品牌。班尼路品牌之所以成功，主要有四个方面的原因。第一，产品品质佳。背靠生产、销售针织色纱及针织布起家的德永佳集团，班尼路品牌产品质量得以保证，生产成得以降低。第二，品牌定位清晰。定位18-40岁年轻客群的大众时尚休闲服饰，满足当时相对空白的服饰领域，旗下品牌组合有班尼路、生活几何（S&K）、互动地带（I.P.ZONE）、衣本色（ebase）等六大品牌。第三，品牌营销强。通过邀请明星代言获取品牌知名度，代言明星从刘德华、王菲、张曼玉到F4等，都是家喻户晓的明星。第四，渠道扩张迅速。班尼路在内地经营采用两种方式：一是与当地国营商业企业合作成立合营公司，二是用特许经营的方式发展加盟连锁店。通过合营公司和特许经营的方式能够减少班尼路扩张成本，加快了扩张速度，并且当地公司更熟悉本地政策和市场，班尼路在不同区域有不同的合作对象，在广州与友谊合作，在重庆与大生合作，在北京与兴宇合作，在上海与海文合作。快速的渠道扩张使得班尼路迅速占领了核心城市的核心商圈，抢在其他品牌发展之前获取了先发的渠道优势。从90年代开始，香港休闲服饰品牌在中国内地取得了迅速的发展，除了前面提到的佐丹奴和班尼路，真维斯品牌和堡狮龙品牌也乘着休闲服饰行业在中国内地的崛起而得到了快速的发展。繁荣的景象一直持续到了2011年到2012年，当时班尼路品牌在中国内地店铺数量已经高达4044家，销售收入达58.11亿港元，真维斯、佐丹奴和堡狮龙在中国内地店铺数量分别为2796、1372家和771家，销售收入分别为20.31亿港元、20.29亿港元和6.56亿港元。香港休闲服品牌基本情况----巅峰时期中国大陆地区销售情况2018年中国大陆地区销售情况-成立时间上市时间年份门店数量销售额（亿港元）班尼路1981年1996年（注1）2012年404458.11真维斯1972年1996年（注2）2011年279