2020年全球电子烟市场规模将达166亿美元_电子雾化烟和加热不燃烧烟行业发展现状分析[图].docx

2020年全球电子烟市场规模将达166亿美元_电子雾化烟和加热不燃烧烟行业发展现状分析[图]按出烟原理，可将电子烟分为电子雾化设备及加热不燃烧设备。其中电子雾化设备通过加热电子雾化液（又称烟油）产生雾化气，当使用者从中吸气时会有类似于吸烟的体验，电子雾化设备通常分为封闭式与开放式两类；加热不燃烧设备通过加热烟草产生雾化气，通常烟草被制作成烟弹（形状类似卷烟，长度较短），属于烟草制品，有明确的监管。1）电子雾化设备封闭式电子雾化设备分为可充电封闭式电子雾化设备及一次性封闭式电子雾化设备，由封闭式电子雾化器（包括雾化芯及电子雾化液）及电池组成，易于使用，便携性良好。开放式电子雾化设备允许用户更换加热线和电池模块，并可自己注入不同的电子雾化液。它更灵活地让消费者选择电子雾化液，并提供更加个性化的体验。2）加热不燃烧设备加热不燃烧设备（HNB）是一种使用由电池驱动的加热系统设备，可通过加热烟草产生含有尼古丁的雾化器，其代表为菲莫国际旗下的IQOS，加热不燃烧烟弹属于烟草制品。HYPERLINK"http://www.chyxx.com/research/202010/902280.html"\h智研咨询发布的《2021-2027年中国电子烟行业市场行情监测及市场分析预测报告》显示：全球烟草市场规模庞大，新型烟草的渗透率不断提升。全球烟草市场规模庞大，2019年达到8654亿美元，其中卷烟仍是占比最高的品类，约占88.2%，预计到2024年，全球烟草市场规模将增长至1.2万亿美元。对于烟民而言，健康诉求与戒烟困难之间的矛盾促使他们寻求中间替代品，同时电子烟较为时尚的外型与一定的社交属性吸引了年轻的消费群体，以上均促进了新型烟草对传统烟草的延伸和替代。数据显示，全球电子雾化烟的市场份额从2014年的1.7%上升到2019年的4.2%，到2024年有望达到9.3%，市场规模达到1115亿美元;加热不燃烧设备市场占有率从2014年的0.002%增至2019年的0.7%，预计到2024年将达到2.7%，市场规模达到325亿美元;2024年电子雾化烟和加热不燃烧设备占烟草比重合计将达到12.0%，总市场规模达到1440亿美元。全球电子雾化设备市场规模增长迅速。全球电子雾化设备市场规模由2014年的18.3亿美元迅速增至2019年的67.0亿美元，复合年增长率为29.7%。随着全球需求不断增加，全球电子雾化设备的市场规模预期将于2024年达到227.2亿美元，复合年增长率达27.7%，其中封闭式电子雾化设备的市场规模将达到146.1亿美元，占比最高。细分产品方面，据预测，由于比较受欢迎，到2024年，封闭式电子雾化设备的全球市场份额将上升至64.3%，而开放式电子雾化设备的市场份额或将下降至29.2%。美国拥有全球最大的电子雾化设备市场。2019年美国电子雾化设备市场份额占比达57.1%，欧盟及英国、中国、日本分别占全球电子雾化设备市场份额的19.4%、6.7%及1.0%。预计到2024年，按地区划分的市场结构基本维持稳定，美国占比第一，第二名为欧盟及英国，第三名为中国。HNB高速发展，IQOS是代表。加热不燃烧设备（HNB）利用外部热源加热烟草，具有口感更像传统烟草制品的特点，近年来发展迅猛。菲莫国际2014年在日本推出IQOS，良好的使用体验加上危害较低的特点，使产品迅速受到了市场的欢迎，预计提升口感的技术将成为未来的主要竞争方向。2019年全球加热不燃烧设备市场规模达到60亿美元，预测2024年HNB设备的市场规模将增长至约325亿美元，假设HNB出厂价约占零售价的1/4~1/3，测算出2024年加热不燃烧设备（出厂价）市场规模约81~108亿美元。加热不燃烧烟最早在日本引爆市场，之后在韩国、意大利等市场也经历了快速发展，2019年加热不燃烧烟全球消费量中日本占比56.42%，其次是韩国，占比10.55%。加热不燃烧烟增长势头强劲，目前已经覆盖了全球50多个市场。相对于电子雾化烟，HNB产品上市时间短、覆盖市场范围小，但价格高，总销售额已经接近电子雾化烟，成为新型烟草市场的重要增长动力。各国对电子烟管制政策日渐明朗。目前，电子雾化设备的安全性与是否存在潜在的健康危害尚不清楚，部分国家针对电子烟已出台相关管制政策：美国将电子雾化设备纳入食品药品监督管理局（FDA）监管范围；欧盟将电子烟纳入烟草制品统一监管；日本将产生尼古丁雾化汽的电子雾化设备纳入医药监管范围。电子烟严监管的逻辑为保护青少年健康。2019年末，美国部分州宣布了禁止非烟草香味电子烟产品，马兰诸塞州甚至颁布了永久性法定香味禁令，而中国则于2019年宣布禁止通过互联网渠道销售电子烟，以上举措的逻辑均为加强对未成年人身心健康的保护，即不把青少年纳入产品的营销对象，强监管将使实力不足