中国电子烟发展环境、电子烟消费者占比总烟民数比例、电子烟行业转化率及雾化电子烟市场规模趋势分析[图].docx

中国电子烟发展环境、电子烟消费者占比总烟民数比例、电子烟行业转化率及雾化电子烟市场规模趋势分析[图]2019年烟草行业去库存进入尾声，卷烟产量稳步修复；调结构带来高端化趋势眀确，单价持续提升，驱动烟草公司利税增速回升，我们预计2019全年工商税利同比增速可修复至5%左右，烟标行业迎来向上拐点。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理HNB烟弹明确属于烟草专卖品，其生产、销售由中烟进行专卖管理，民营企业仅可参与烟具的研发生产。目前国内尚不允许HNB烟弹销售及进口，云南中烟、四川中烟等多家中烟公司均推出相关产品并在日韩等海外市场销售。目前国内技术、产能储备完善，主要的推广障碍在于菲莫国际在HNB技术专利方面的封锁。预计短期国内市场仍将难以开放，中烟HNB产品以出口市场为主。各地中烟加热不燃烧产品布局公司产品上市时间上市地点四川中烟宽窄功夫宽窄子弹头2017.12韩国宽窄二代宽窄成2018.11-云南中烟MC2018.4韩国AshimaLulu2018.11-广东中烟MU+ING2018.7老挝湖北中烟烟具MOK烟弹COO2018.10韩国MOKMini2019.5韩国黑龙江中烟KOKENLOPATO2018-安徽中烟巅（TOOP）2018.10-数据来源：公开资料整理2019年11月1日，国家专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，敦促相关企业停止通过互联网销售电子烟及发布广告，禁止向未成年人销售电子烟。认为《通告》在市场预期之外，对市场信心、企业盈利和行业增速有负面影响，但同时肯定了电子烟对传统卷烟的补充地位，表明烟草局和市场监督管理总局对于电子烟的基本态度是监管行业良性发展而非全面取缔。行业期待健全的监管框架，维持此前对于未来监管政策方向的判断，认为“注册备案制+消费税（或尼古丁税）”或者“纳入烟草专卖体系”仍将是可能的监管方向，未来监管方案可能落在两大监管方向的某个中间地带，同时由中烟主导市场监管的可能性高。但由于美国电子烟相关肺病的致病原因尚未完全查清，同时PMTA的审核尚未有结果，中国市场观望情绪浓厚，或导致政策推出时点继续推迟。雾化电子烟监管思路的情形分析-注册备案制+消费税纳入烟草专卖体系监管方式分类监管、原材料目录管理、注册备案双轨制；征收消费税国家通过烟草专卖局对雾化烟的生产、销售、进出口依法实行专卖管理，并征税定价机制产业链关键环节保持市场化定价烟草专卖行政主管部门定价优点法规出台难度较小；充实财政税收；监管成本及监管难度较低；对现有产业链冲击较小税收由烟草局完成上缴缺点相关税收非由烟草局上缴，或影响烟草行业既有利益存法律障碍；监管难度大、成本高；对现有产业链冲击大数据来源：公开资料整理电子烟行业发展环境1、政治环境电子烟在诞生时，是作为戒烟工具宣传的，但是在产品使用中，发现电子烟并不能百分百让用户戒烟，商家就将电子烟作为普通香烟的替代品进行宣传，消费者也逐渐认同了该产品的属性，大多数的电子烟消费者开始把电子烟当做香烟的替代品进行购买。由于烟草行业每年给我国财政贡献了巨额的税收，因此我国在电子烟的领域并没有法律属性的明确规定。但是在国家发布的一些文件中，电子烟可以类比为烟草制品，接受相关法律法规的管理。目前来看，国家和地方政府发布的《关于加强烟草专卖市场监管工作的通知》、《国家市场监督管理总局国家烟草专卖局关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》、《杭州市公共场所控制吸烟条例》、《烟草控制框架公约》等文件，均提到了电子烟的销售和管理。电子烟在我国虽然没有明确的法律规定，但是在全球其他国家和地区已经开始对电子烟发布了禁售令，其中包括来西亚、泰国、澳大利亚、新西兰、巴西、阿根廷、香港等地。因此，我国现有的政策环境下，对电子烟的监管还没有明确的属性，但是随着时间巨轮的发展，电子烟的法律地位迟早会被明确，这就成为了电子烟的厂商在未来发展中随时需要关注的一点。2、经济环境近年来，我国的经济发展由高速转变为了高质量发展阶段，2018年我国GDP为90.0309万亿元，同比增长了6.6%，城镇居民人均可支配收入达到了39251元，名义增长了7.8%。在我国经济的提升下，近年来，我国烟草行业的收入已经突破了万亿大关，2018年我国烟草行业利税收入为11556亿元，电子烟作为香烟的替代品，替代20%的香烟市场，电子烟行业的收入也能达到2000多亿元。3、社会环境从前，吸烟是一种社交行为，随着精神文明建设的开展，以及“吸烟有害健康”的普及，再加上人们对于“二手烟”的厌恶，国内发出了公共场所全面禁烟的通知，同时我国不少吸烟人群还是戒烟。即便如此，我国仍然是世界上吸烟人数最多的国家，根据2015年《中国成为烟草调查报告》，我国15岁及以上成人吸烟人数高达3.15亿。庞大的基础人数，将带动我国电子