2022年按摩器行业市场现状及未来前景分析.docx

2022年按摩器行业市场现状及未来前景分析1、按摩器具行业历史沿革1）20世纪60年代，现代按摩器具起源于日本，日本企业研制出第一台全自动按摩椅。受限于当时的技术水平，早期各类按摩器具功能单一、体积笨重且用户体验较差，因此市场发展比较缓慢。2）20世纪80年代，实现小型化、精确控制，走入家庭用户。得益于新材料和电子技术的进步，按摩器具生产厂商实现了按摩装置小型化和精确控制，使得按摩器具的用户体验大幅改善，推动了按摩器具被广大家庭用户所接受的进程。随着松下等传统家电巨头涉足按摩器具行业，行业呈现出生产厂商增加、产品种类和功能丰富、按摩性能提升的发展态势。同时，日本厂商开始向其他东亚地区、东南亚地区等周边区域推广现代按摩器具，加速产品走入更多的家庭用户。3）20世纪90年代，产品矩阵丰富、细分市场兴起，全球市场规模迅速扩大。市场上按摩器具的品种和功能不断丰富、体验不断改善，进入家庭的步伐加快。特别是便携按摩器具品种进一步丰富，逐步形成眼部、颈部、头部等细分市场，主要针对现代人普遍出现的眼睛、颈肩、头部等疲劳不舒适，用户使用该类产品后可及时缓解身体的不适状况。经过长期的市场培育，按摩器具从东亚和东南亚市场走向了欧美市场，并在全球一体化背景下迅速扩大了其市场规模。在这一时期，按摩器具的生产制造主要集中在日本、中国台湾等区域。4）进入21世纪后，产业链向中国转移。在按摩器具消费领域，已形成北美、欧洲、东亚和东南亚四大主要消费区域，全球市场规模持续扩大。由于中国经济实现了长期平稳较快增长，居民收入水平及健康消费意识不断提升，中国已成为全球范围内按摩器具消费需求增长最快的地区之一。在按摩器具生产领域，随着中国成功加入世界贸易组织、积极参与国际分工并成为世界制造中心，全球相关产业链开始向中国大陆转移。目前，中国台湾原有的按摩器具相关产业已经基本完成转移，而日本厂商也陆续退出了小型按摩器具以及中低端大型按摩器具领域，其保留的生产和研发集中于中高端按摩椅等大型按摩器具。随着按摩器具的发展，产品已从最初的简单纯机械按摩和单一功能的震动按摩，发展到三维空间的机械手和远程控制系统，实现揉捏、锤击、拍打、指压、推拿、舒展以及诸多手法相结合的组合式按摩；以及其他辅助方法，如电热、红外加热、电磁等对人体的某些部位进行按摩，以促进血液循环、消除肌肉疲劳，舒展神经系统的保健作用。2、我国是全球按摩器具主要出口国，国内按摩器具市场规模快速增长近年来按摩器具的全球市场规模持续扩大，中国成为全球按摩器具制造与研发中心。2015年首次超过100亿美元，2019年超过150亿美元，2014-2019年复合增速约8.75%。前瞻产业研究院预计，2022年全球按摩器具市场规模预计将接近184亿美元，其中亚洲按摩器具市场规模约53亿美元，占据全球市场规模接近30%。按摩器具产业转移，促使中国成为全球按摩器具制造与研发中心。中国已形成集按摩器具设计、研发、生产、销售、服务为一体的产业链，多年来一直作为全球按摩器具主要出口国，主要出口目的地包括欧美、日韩等区域。根据前瞻产业研究院数据，2014-2019年，中国按摩器在出口数量和出口金额上都呈现上升趋势，至2019年出口数量为2.46亿台，出口金额为30.47亿美元，结合行业现状以及产业格局，预计2022年中国按摩器出口数量将达到3.45亿台，出口金额将达到47.56亿美元，相比2019年分别增长40%、56%。图：2014-2022E全球按摩器具市场规模持续提升中国是全球按摩器具市场需求增长最快的地区之一。2010-2019年中国按摩器具市场规模由49亿元增长至139亿元，复合增速约12%。从产品结构来看，根据前瞻产业研究院数据，小型按摩器具产品销售额占比约54%，主要包括功能相对特定的眼部、颈部、头部、头皮、肩部、手部、背部、腰部、足部按摩器等。根据淘数据2019Q1-2021Q2品类细分数据来看，销售额占比最高的是颈椎腰椎按摩器，2021H1销额占比达40%，眼部按摩器2021H1销额占比达10%。剔除掉价格的影响，从各细分品类的销量占比来看，21H1颈椎腰椎/头部按摩器/眼部按摩器的占比分别为24%/7%/5%。3、小型按摩器具产品需求基础：老龄化&亚健康用户基数较大从现实社会角度来看，我国中老年人群、亚健康人群在扩大，在缓解身体不适等方面有着切实的需求。我国是按摩理论的发源地，人门对于按摩理疗方法的认同度较高，按摩器具在模拟中医的按摩手法的仿生水平方面不断精进，满足人们对于缓解身体疲劳、疼痛等需求。3.1我国老龄化人口比重上升中老年人普遍存在血液循环不畅、关节疼痛等健康问题，按摩器具可在日常使用，以达到肌肉放松、缓解疼痛的作用。2014-2019年，中国60岁及以上老龄人口从2.12亿人增加至2.54亿人，2019年老龄人