中国数字阅读行业市场规模、移动阅读现状及发展前景分析[图].docx

中国数字阅读行业市场规模、移动阅读现状及发展前景分析[图]移动阅读指的是使用手机、平板电脑、电子书阅读器等移动终端进行的所有阅读行为，包含通过浏览器浏览网页、阅读书城客户端、新闻客户端、报纸客户端、杂志客户端、微博微信的文章及收听有声读物等。2019年中国网络文学市场规模总计达180.5亿元，同比增长17.6%，保持稳步增长状态。这主要是由于2015年作为IP元年，数字阅读衍生市场爆发出了强大的实力，优质的IP提高了用户的意愿；而国家出台了一系列打击网络侵权盗版的政策，数字阅读版权得到极大保护，更进一步促进了数字阅读市场规模的快速增长；从2018年开始往后几年，优质内容又开始处于一个新的积累时期，市场增长量也逐渐放缓。数据来源：公开资料整理移动互联网方便快捷，充分利用碎片化时间的优势，越来越受到用户青睐。数字阅读服务使用稳定，无论在服务覆盖广度还是在用户使用黏性深度上，移动端阅读均大幅领先PC端，PC端阅读空间正在逐渐被挤占，移动阅读逐渐成为数字阅读行业的主战场，也是目前阅读收入的重要来源。HYPERLINK"http://www.chyxx.com/research/201910/793383.html"\h智研咨询发布的《2020-2026年中国移动阅读行业市场现状分析及未来前景规划报告》数据显示：2019年中国移动阅读市场规模稳步上升，达204.9亿，同比增长22.4%，增长率较2018年略有降低。移动阅读市场人口红利逐渐消失，2018年开始短视频等其他娱乐方式的冲击以及免费阅读APP的崛起也导致规模增速放缓。数据来源：公开资料整理在目前移动阅读的市场上，阅读模式是业内主流的商业模式。除此以外还有出版图书、平台广告收入、用户打赏、出售硬件等盈利模式。而随着IP市场的火热，数字阅读行业也出现了版权增值的变现方式，通过文学IP改编影视、动漫、游戏等的形式将文学IP价值最大化。数据来源：公开资料整理随着数字阅读行业的高速发展，行业的商业模式也逐渐多元化。其中阅读订阅收入仍占最主要的收入来源。2018年，版权业务营收占比高速增长，且在整体营收结构中的比重明显提升，占比达到11.1%，未来将成为大型网络文学企业的主要营收增长动力。艾瑞分析认为，这主要得益于国家相继出台了一系列打击网络侵权盗版的政策，使数字阅读版权得到极大保护，此外，行业进一步的兼并整合及各网络文学核心企业对自身丰富内容库的进一步开发和变现，也推动了版权运营的收入增长。一、移动阅读免费模式的基本特征随着移动阅读产业链的日益成熟、网络文学作品储备的日益丰富以及移动广告产业的创新发展，信息流广告等移动效果广告也普遍得到了广告主的认可，免费阅读以在阅读过程中插入广告免费阅读正版小说的方式，为用户提供了一种通过降低阅读体验来换取阅读零花费的新方式，能更好地激活三线及以下城市和广大乡镇农村的用户。数据来源：公开资料整理在2018下半年，以连尚文学为代表的一批小说APP崛起，另辟蹊径开拓看广告即可免费阅读的运营模式，这一模式使长尾作品有了更多接触用户的机会。不仅是对网络文学全新商业模式的创新开拓与有益探索，也为网文变现打开了一扇新的大门，更对整个行业起到了意义非凡的触动作用。数据来源：公开资料整理目前市面上的阅读方式，一般是按章节、按本收费或VIP模式，而阅读是一种连续性的行为，分章节多次支付购买会打破这种连续性。咪咕阅读推出的每月9.9元无差别包全站的模式也对现有市场的模式进行了颠覆，为用户提供了更方便经济的选项，使其能够以极小的花费带来极大的满足感，开启数字阅读的一个新纪元。包月模式相较按次模式来说，更注重阅读小说的时长，省去多次支付的步骤也更适用于阅读这种连续性的行为。此外，对黏性较强的阅读用户来说，包月模式相对按次模式也能为他们提供更大的实惠。数据来源：公开资料整理在移动互联网时代，用户已经逐渐形成良好的意识，起点读书、掌阅、咪咕阅读、喜马拉雅等移动阅读相关企业也开始推出联合会员的新模式，对用户让利，用以优惠的价格获得双重VIP的福利的方式吸引用户购买会员。在将资源整合，为用户创造了更大的权益，更好地满足了用户多元化的需求的同时，移动阅读相关企业也通过跨平台的增值服务，产生了更多的新增流量，拓展了会员经济新边界。二、趋势1、人工智能崛起移动互联网技术的发展也把人们带进了信息流爆炸的时代，也促进了人工智能的崛起。阅读平台面向广大用户推送内容时，一方面用户从中未必能找到自己感兴趣的部分，另一方面也使一些优质内容无法被用户获得。而随着人工智能推荐的发展，可以扩大用户内容的接触机会和接触面，极大地满足用户的差异化需求，不断促进用户的消费，势必会让人们的生活更加丰富多彩。2、阅读智能推荐在现今的碎片化阅读时代，如何吸引住读者的注意力，满足读者差异化需求，更好地将用户留存下来