中国在线阅读市场规模、用户规模、阅读频率占比比及在线阅读行业发展前景分析[图].docx

中国在线阅读市场规模、用户规模、阅读频率占比比及在线阅读行业发展前景分析[图]在线阅读：广义的在线阅读包括以数字文件为内容载体的公开出版物，电子书、漫画、数字报刊杂志以及有声读物文件。狭义的在线阅读指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读，仅包含网络文学与出版物的电子版。受益于智能手机和移动支付普及，习惯养成，打击盗版等因素，移动阅读行业迎来快速增长期。网民习惯的养成有望打开产业天花板，预计2020年行业规模将达到206.3亿元。一、现状2013-2018年，中国网络文学行业市场规模呈现逐年增长态势。2018年中国在线阅读行业市场规模达到153.5亿元，同比增长20.3%，增速开始放缓。数据来源：公开资料整理2013-2018年中国在线阅读用户规模同样呈现逐年增长态势。2018年，中国在线阅读用户规模达到4.3亿人，同比增长13.2%，增速趋缓。前瞻结合行业的市场规模和用户规模的增速来看，可以预见中国在线阅读行业已进入一轮优质内容的积累期，行业呈现稳定增长局势。数据来源：公开资料整理2018年中国在线阅读用户年龄集中于35岁以下，其用户规模超过八成。其中年龄在24岁以下的用户居于第一，占比高达31.4%;其次是25-30岁和31-35岁的用户，占比分别为27.7%和26.7%。主要是由于目前在线阅读的便捷性以及内容的优质丰富性对于年轻用户的吸引力加大，用户开始趋向年轻化。数据来源：公开资料整理在线阅读的题材也逐渐丰富，包括都市职场类、悬疑推理、历史军事、武侠仙侠等多种类型的文学。据调查数据显示，2019年都市职场类用户偏好达到50.7%，居于榜首，主要是因为都市职场类作为与现实生活最为接近的题材，容易引起读者的共鸣而得到青睐;其次为悬疑推理类题材的用户偏好为48.6%，位列第二;历史军事类题材的用户偏好占比为44.3%，位列第三。数据来源：公开资料整理从不同年龄阶段的阅读偏好来看，都市职场类型的都居于其偏好的首位，其中26-35岁之间的用户对都市职场的偏好程度高达52.4%。玄幻奇幻、灵异科幻、新类型小说以及游戏竞技类的题材更加受到19-35岁用户的偏爱，年轻人对于较为新颖的题材接受程度较高，而较为新奇的题材在36岁以上人群的渗透率略低。2018年比2017年增长8.2小时，而2019年在线阅读用户月平均使用时长比2018年增长1.2小时，增长空间接近饱和，这意味着用户使用时长快速增长所带来的红利正在消逝，内容资源和媒体流量的拉通将成为企业的核心竞争壁垒。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理二、趋势1、用户向粉丝转化网络文学已不仅局限于你写我读的单一阅读层面，这群天然成长在移动互联网时代，具有活跃、个性、年轻等特征的用户正向粉丝转化，网文特有的粉丝生态正在构建，用户活力和产业价值逐步被唤起。2018年，阅文集团TOP100作品月票总量同比增长超35%，单书年度月票首次突破100万大关。作为专门为网络文学用户设计、以阅读作品为投票对象的虚拟选票，月票直接体现了用户的阅读和粉丝行为。同时，拥有“盟主”这一网文圈专属粉丝称号的人群数量达到历年最高(“盟主”指在起点中文网等平台上，单本作品消费1000元人民币及以上的粉丝)。调研数据也表明，喜欢娱乐明星、新生代偶像的Z世代用户，同样愿意成为网文作品和作家的“迷妹”，并为阅读爱好买单。新生代爱互动、爱表达的特点，也推动了网络文学社交化阅读的盛行。2017年，“本章说”功能在阅文集团旗下APP中推广，阅读过程中即时地抒发自己的态度、吐槽、分享成粉丝日常。阅文集团旗下评论数量前50的作品累计产生超2800万条评论。同时，2018年还诞生了网文历史上第一部评论量超过100万条的作品《大王饶命》，10万条以上评论量也已成为爆款作品的标配。不仅如此，外国人也爱边吐槽边刷文。据统计，起点国际平台内点击量超千万的作品累计产生评论量超370万条。优质内容引发的情感共振深度根植于用户内心，作品持续释放的影响力更易调动粉丝参与性。围绕作家、作品、角色，粉丝的热爱释放出巨大能量。而这种情感甚至赋予了角色在作品之外的生命力，在阅文集团旗下平台，有超过百万的粉丝为自己喜欢的作品角色点赞助力。热门作品《全职高手》中的主角“叶修”，则跨界成为麦当劳产品的代言人。唯点击曝光论的时代已经过去，粉丝生态真正做到了“让阅读超越阅读”，网络文学的产业价值才显露出冰山一角。2、网文出海迎来3.0时代粉丝用户欢迎、IP多元开发的基础源自网络文学的精品内容。随着行业发展逐步深化，题材多元化成为内容发展的新趋势。热门作品不再集中在玄幻、言情等传统题材上，现实主义、二次元等垂直细分题材也越来越受欢迎，2018中国原创文学风云榜TOP50的作品就覆盖了10余种品类。与此同时，当代读者更爱当代表达，贴近当下