2020年中国彩妆行业市场规模及市场竞争格局分析[图].docx

2020年中国彩妆行业市场规模及市场竞争格局分析[图]彩妆是指用于脸部、眼部、唇部、指甲上的美容化妆品，主要是用来修整肤色、赋予眼部、唇部和指甲不同的色彩，也可用来遮瑕和增强脸部立体感。彩妆包括眼部彩妆（眼线、眼影、睫毛等）、面部彩妆（BB/CC霜、散粉等）、唇部彩妆（口红、唇膏等）、指甲彩妆（指甲油、洗甲水等）。彩妆细分品类数据来源：公开资料整理HYPERLINK"http://www.chyxx.com/research/201910/792298.html"\h智研咨询发布的《2020-2026年中国彩妆行业市场现状调研及投资机会预测报告》数据显示：中国彩妆市场高增长，面部彩妆、口红消费占据大半壁江山。我们在上一篇报告中已经提到，中国的彩妆市场规模增长率是化妆品所有品类中最快的，2018年同比增速24.26%，且预计未来几年都保持10-20%的增长率。彩妆下分品类来看，面部彩妆和口红的消费市场最大，并且这两个细分品类近年来的增长率也是最快的，2018年分别达到22.19%和35.84%。2013-2023年中国彩妆市场规模及同比增速情况和预测数据来源：公开资料整理2013-2018年中国彩妆细分品类市场规模（亿元）数据来源：公开资料整理2013-2018年中国彩妆细分品类市场规模对比（亿元）数据来源：公开资料整理2013-2018年中国彩妆细分品类增速对比数据来源：公开资料整理彩妆仍是大日化品类中增长最快的赛道，低龄化加速提升渗透率彩妆行业是当前整个美妆行业中增速最高的、渗透率较低的细分品类，未来三年年复合增速仍有望保持10%以上。从当前彩妆市场格局来看，市场主要为国际品牌所占据，但从下表中，我们同时也看到，我国彩妆市场的CR10已经从2014年的34.0%下降至2017年的25.4%，随着低线彩妆消费的普及，本土品牌将迎来发展机遇，如珀莱雅和自然堂等本土化妆品品牌已经开始愈发重视彩妆市场，并通过在护肤品领域积累的研发实力和营销经验快速切入彩妆领域。我国彩妆市场集中度/%数据来源：公开资料整理2018年中国彩妆市场前15家化妆品公司占据了市场77%的份额，其中，外资占比67.10%，挤占了大部分的中国彩妆市场；然而，前15家里也不乏有内资的身影，如，卡姿兰、上海菲扬、上美、伽蓝。造成以上现象的主要原因是：一方面，国内化妆品生产和消费基础均较薄弱，大多数中小型企业因为资金、技术及人才等因素的制约，难以在品牌、产品、质量、营销、服务等诸多方面与跨国企业相抗衡；另一方面，由于化妆品消费极具个性化特点，不同的性别、年龄、收入、消费理念、心理需求等因素都会形成不同的消费诉求，部分跨国企业并不能满足所有消费者需求，因而，了解国内消费者偏好、精准品牌定位、灵活供应链管理、多渠道配合的国内化妆品公司在国内彩妆市场上也能分得一杯羹。值得一提的是，前15家化妆品公司内资的份额从2012年的6.40%提升到2018年的9.90%。2012-2018年中国彩妆市场top15家化妆品公司中内资和外资市场份额数据来源：公开资料整理2012-2018年中国彩妆市场top15公司市占率情况数据来源：公开资料整理2019年天猫的双11中，彩妆品牌top15榜单里夺得头筹的是完美日记，作为国货彩妆的代表超越雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼等国际大牌荣登榜首，另外还有花西子也同样上榜。完美日记在11日当天开场28分钟成交破亿，90分钟便已登上彩妆榜Top1。凭借彩妆市场这个景气度高的好赛道，通过抢占下沉市场、社交APP种草和直播带货营销、提高产品性价比等措施，国货化妆品有可能突出重围，抢占更多的市场份额。2018vs2019年天猫双十一彩妆品牌top10数据来源：公开资料整理