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中国互联网社交产品分类、投放情况、推送时间及行业营销趋势分析[图]一、互联网社交产品分类社交是一种行为，社交的目的是为了满足自己的心理需求或生理需求（直接和间接）。心理需求有排解孤独、被关注（包括反面博关注）、被赞美、被认同、被同情，直接生理需求有求偶和约炮，间接生理需求就多了，所有为了生存而做出的合理和不合理的行为大多属于间接生理需求。所以，生而为人就必须要社交，谁都躲不掉。数据来源：公开资料整理二、社交平台投放情况、推送时间偏好与用户使用场景分析HYPERLINK"http://www.chyxx.com/research/201904/727087.html"\h智研咨询发布的《2019-2025年中国互联网+社交行业市场供需预测及发展前景预测报告》数据显示：在广告投放平台方面用户最青睐社交平台，其他偏好占比在30%以上的还有新闻资讯平台、搜索引擎平台和短视频平台，都属于用时短、更迭快的媒介类型。在广告投放时间上，主要集中在下班后和节假日此类长时间段，通勤途中、上厕所等碎片化时间段对用户吸引力一般，这与用户互联网社交产品使用时间偏好相符。因此，在互联网社交产品广告投放上，多在社交属性强、用时短、更迭快的媒介平台进行，并把握好下班后和节假日的黄金时间段。数据来源：公开资料整理1、拉新：营销投放需把握用户下班至睡前的黄金期互联网社交产品企业营销在投放时间上，需贴合用户使用社交产品的时间习惯和偏好。从日常时间看，投放最好集中在下班后至睡前这一用户日常放松休闲的黄金时期，从特殊时间来看，节假日是互联网社交产品的使用旺季，整体来说，用户更偏好较集中的长时间放松休闲场景而非碎片化场景。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理2、促活：发挥社交产品关系链优势，基于人际关系的裂变传播社交产品核心是人与人之间的关系链，用户的社交关系是社交产品最核心的资产。在不同兴趣和需求的驱动下，用户主动在产品社交圈中聚集，信息既能在社交圈中创造并传播，也能通过用户的人际关系链条向外辐射，通过转发、推荐等方式，在熟人圈或其他社交网络上病毒式传播，而且关系链条的传播自带口碑背书，营销效率和效果显著。社交产品自身具有完整的社交生态，相比其他互联网产品而言，更应用好社交营销这柄利剑，引导用户积极调动自身社会关系链进行产品内容推广。3、促活：维护增进用户社交关系，建立平台信任感和归属互联网社交产品用户留存是关键，而营销的目的之一就是要让弱关系链在平台沉淀下来，并随着互动模式和用户规模的增长不断丰富关系链业态，优化用户体验，培养用户习惯。1）筛选社交关系：通过内容或其他媒介实现用户之间匹配；2）维护社交关系：鼓励UGC创作，建立内容消费场景，提高匹配效率，引导用户互动，更好的维护增进关系链；3）丰富社交关系：社交网络价值与网络中的节点数成正比，因此在聚合某些定向人群后，提供新的玩法和社交环境，发掘撮合潜在关系，提升圈层内的内容消费体验和关系连接概率；4）建立平台信任感和归属感：链接更多用户场景，发挥社交链接一切的能力，在增强传播力和用户粘性的同时，也能拓宽盈利模式，丰富用户画像维度。三、中国互联网社交产品营销趋势1、场景营销，与用户真正对话用户社交关系逐渐沉淀，场景化体验愈加重要社交产品追根究底是对人与人之间关系的还原、迁移和重构，通过内容匹配需求进而聚集用户，构成关系链生态体系。而随着互联网社交产品的不断发展，用户对各个垂直场景的社交关系均已经有比较深入的了解，因此依靠简单的关系价值宣传，越来越难打动用户。未来社交企业的营销策略，将更多关注在关系场景的再现上，也就是说，如何将社交关系更加真实化，生动化地展示在用户面前，是各大社交企业未来会重点探索地营销策略。2、技术发展，为营销赋能技术赋能下，社交产品关系链进一步丰富随着人工智能、区块链、物联网、5G等技术的逐渐成熟，社交产品营销中用户体验不断提升，数据技术的优化也为社交产品关系链的丰富奠定基础。1）关系链的丰富：人工智能对于用户画像的分析和细化，不仅提升广告投放精确度和用户交互满意度，也为后期平台自身关系链的丰富提供数据支撑；区块链具有“去中心”、“可追溯”“可信任”的特性，促进数据共享和数据安全，便于平台关系链的网状传播生态的搭建和稳定；物联网为社交产品的关系链拓宽边界。2）沉浸性的加强：5G发展下VR、AR的应用，大大提高社交产品营销中用户沉浸感和互动感，玩法创意更加多样。