中国知识付费行业发展历程及市场格局分析[图].docx

中国知识付费行业发展历程及市场格局分析[图]一、发展历程知识领域从2015年苗头起，逐步向知识服务层面演化。2015年知识行业的苗头起，并且随着在线支付习惯的养成、自媒体发展，以及大家对信息的焦虑，知识的新浪潮逐步发展，其中具体形式包括出书、做课程、打造知识IP、公众号直播、内容电商等。2016年是知识行业元年。2016年知识的用户迅速增长，知识产品逐渐涌现。其中3月腾讯众创空间孵化了千聊；4月知乎推出了值乎，真正意义上进入了知识领域；5月知乎推出知乎Live；6月喜马拉雅FM也开始进军订阅；12月新浪微博出品的“微博问答”，提供文字版问答。2017年知识行业快速发展入局知识的平台增多，知识平台逐步向细分领域深耕发展。2017年2月，36氪上线“开氪”专栏；3月，豆瓣时间上线；5月蜻蜓FM发布了联手高晓松做的节目《矮大紧指北》；8月今日头条加码悟空问答；9月知乎在其知识市场上线了“私家课”、内容进一步扩充；10月新世相上线了知识分享平台“新世相读书会”；12月喜马拉雅FM在知识狂欢节3天卖了1.96亿，几乎是去年同期的4倍。2018年知识行业出现拐点。知识迎来发展拐点，不再仅仅是粉丝行为，逐渐向知识服务层面演化。1月喜马拉雅FM在北京一次性推出了20档音频节目，同时宣布即将发布“万人十亿新声”计划；6月知乎正式宣布将“知识市场”升级为“知乎大学”，宣布推出“海盐计划”，在持续提高内容质量的基础上，不断探索为优秀创作者提供知识变现等权益。数据来源：公共资料整理HYPERLINK"http://www.chyxx.com/research/201909/787700.html"\h相关报告：智研咨询发布的《2020-2026年中国知识付费行业竞争格局分析及投资潜力研究报告》知识在产品的载体方面，多元化特征显著。主要包括音频点播、在线音频讲座（辅助图文）、以及语音问答。产品形态主要分为：以喜马拉雅FM为代表的订阅式，其内容多样、实用；以得到app为代表的订阅式，主打“终身学习”知识精品；以知乎Live为代表的知识分享会，主要以赞助等形式发起；以分答为代表的专家解惑咨询。不同属性平台核心模式有差异，各类内容基因优势大不同。数据来源：公共资料整理二、市场格局随着移动支付技术的发展和整个社会对知识的迫切需求，我国知识用户规模不断扩大。目前我国知识用户规模处在高速增长阶段。2015年知识用户规模仅为0.48亿人，到2018年用户规模增长到2.92亿人，年复合增长率高达82.55%。预计2019年用户规模将达到3.9亿人左右。数据来源：公共资料整理2017年中国知识产业规模约为49.1亿，同比增长近三倍。相关人才将大量涌入变现链条更短、上升空间巨大的知识服务行业，促使知识产业规模进一步扩大。伴随着市场教育程度逐步提高、愿意为优质知识服务的人群基数不断增长，未来三年知识产业规模还将保持较高成长性持续扩张，预计到2020年该产业规模将达到235亿。数据来源：公共资料整理虽然2016年被称为中国知识元年，根据数据显示，早在2010年之前就有与知识相关企业出现，2014年之前就已经有超过40家相关企业。截止到2019年9月30日，一共有316家知识相关公司。从成立时间分布来看，2016年知识元年成立的公司最多，有73家。2016年之后，每年成立的公司数量呈下降趋势，2019年仅有5家新公司成立。在316家公司中，共有超过210家公司获得投资，占比超过40%。数据来源：公共资料整理数据来源：公共资料整理从2014年到2019年知识企业获得融资项目中，喜马拉雅在2018年8月22日获得的融资金额最多，为4.6亿美元。投资方为腾讯、高盛集团(中国)、新天域资本、泛太平洋投资、春华戏本和证券等。在投资金额TOP10项目中，知乎占据4席，其中在2019年8月22日的F轮融资中获得金额最多，为4.34亿美元，投资方为今日资本、腾讯、百度和快手。行业可以分为知识电商、社区直播、第三方支持工具、社交问答、讲座课程、文档、内容打赏、线下约见类等。数据来源：公共资料整理我国知识企业一览企业类型细分内容定位喜马拉雅平台音频平台娱乐/文学知乎平台UGC平台文学/成长蜻蜓FM平台音频平台娱乐/文学得到平台独立平台文学/成长豆瓣平台UGC平台文学/成长自客平台垂直平台职场吴晓波频道自媒体垂直内容财经三节课自媒体垂直内容职场远渡重洋自媒体书籍内容文学老路识堂自媒体垂直内容财经小鹅通工具分发工具-给赞工具打赏服务-千聊工具问答-数据来源：公共资料整理