2022年线上游戏行业发展现状及未来前景分析.docx

2022年线上游戏行业发展现状及未来前景分析1、线上游戏之益智消除类：基于源代码二次开发，挖掘细分题材内容“消除+”玩法融合，益智消除游戏或为出海蓝海。消除游戏适合全年龄段人群，用户基数大、玩法简单、即玩即停，游戏生命周期较长。随着游戏的迭代，各类“消除+”融合玩法近年来层出不穷，满足细分玩家需求。根据Pangle与Newzoo发布的《益智游戏东西方市场洞察与用户群体分析报告》，2020年全球益智类游戏收入达69亿美元，约占全球手游市场收入的8%，其中，美国是全球最大的益智类手游市场，收入达20亿美元；其次是日本。根据GameRefinery报告，2021年5月，三消游戏是美国iOS游戏市场最大的品类，约占整个市场收入的16%；而2020年美国排名前五百的游戏中，中国厂商只占4%，益智消除类游戏出海市场潜力巨大。图：消除游戏下载量占比多年发行经验与研发技术沉淀筑成公司益智消除类游戏护城河，自研产品逐步释放。公司打造消除类游戏“创梦厂牌”，从最初的休闲类游戏发行开始就运用特殊的“源代码二次开发”模式，通过修改游戏源代码，进行本土化发行，迎合用户喜好。公司发行游戏《梦幻花园》在春节、中秋等本土节日期间打造特色版本及活动，与故宫IP联动推出御花园版本，用户粘性强及活跃度远超同类游戏。根据创梦天地2021年媒体沙龙数据，《梦幻花园》每月登陆大于20天的用户占比超过20%，30%-40%用户为2017年注册的老用户，平均用户在线时长80分钟，每日活跃付费用户占比50%。此外，公司消除类游戏创新“消除+”融合玩法，通过丰富剧情内容、挖掘细分玩法题材，强化公司在消除类游戏领域内的竞争优势。公司首款自研二代消除类游戏《女巫日记》打造“消除+解谜经营”玩法，以女巫与吸血鬼的恋情为主线剧情，打磨角色故事，已完成东南亚付费测试，2021年4月海外发行代理权已授予腾讯，预计将于2022年全球上线。2、线上游戏之竞技类：加码自研，多品类题材发力“低门槛+高便利”迎合用户需求，未来增长空间广阔。竞技游戏凭借其相对简单的玩法、较短的单局时长、便捷的游戏地点等因素迎合了用户的碎片化娱乐需求。此外，竞技类游戏玩法更多样，对抗性竞技元素能够激发用户胜负欲，提升用户留存。根据中国音数协游戏工委（GPC）数据，2020年中国电竞游戏用户规模为4.88亿，同比增长10%；2020年中国电竞游戏市场规模为1365.57亿元，同比增长44%，预计未来仍将保持高速增长。图：2016-2020年中国电竞游戏市场规模及增长率竞技游戏自研技术不断成熟，构建产品矩阵。目前，公司已成功上线《全球行动》、《小动物之星》等多款不同类型的自研竞技类游戏，吸引了众多用户。萌系吃鸡题材游戏《小动物之星》于2021年5月13日上线，上线三个月新增350万用户，TapTap评分8.7。2020年上线的RTS品类手游《全球行动》DAU在RTS品类稳居第一，达数十万，TapTap评分8.1。公司自研储备游戏《卡拉比丘》已将中国大陆地区手游、端游版本独家代理发行权授予腾讯。根据公司公告，截至2021H1，公司平均月活跃用户数为1.38亿人，同比增长5.10%；平均月付费用户数为580万人，付费率为4.20%。3、线上游戏之中重度游戏：精简游戏品类，着力海外精品游戏手游化发行中重度游戏市场空间广阔，但产品同质化严重，竞争激烈。根据穿山甲与伽马数据联合发布的报告，2020年中国中重度移动游戏市场规模近2000亿元，同比增长超过30%，增长空间广阔。而目前头部中重度产品主要以MMORPG、ARPG等玩法为主，题材以玄幻/魔幻为主，同质化游戏较多，产品间竞争激烈，市场压力持续提升。革新游戏玩法、丰富多元题材是中重度游戏市场未来发展的重要趋势，也是进行差异化竞争的良策。中重度游戏战略调整，基于自身优势专注发行业务。2021年，公司调整游戏业务战略，将主要以发行的方式参与中重度游戏市场。一是结合全球优质游戏厂商资源与数十年来积累的源代码层面的本地化发行能力，将海外精品主机及PC游戏手游化引入中国市场；二是通过投资研发商、定制产品锁定优秀产品，以充实公司产品线。2018年，公司自研回合制MMORPG游戏《魔力宝贝（手机版）》上线30天流水超过2亿元，表现出色，自上线以来为公司贡献稳定收入。公司自研3D冒险ARPG手游《荣耀全明星》于2021年正式上线，上线后月流水表现亮眼。