中国乡村旅游行业市场现状及发展驱动因素分析[图].docx

中国乡村旅游行业市场现状及发展驱动因素分析[图]伴随着经济、生活水平的提高，人们越发追求精神享受，向往陶渊明笔下“采菊东篱下，悠然见南山”的诗意生活，拥有自然淳朴、风土各异、特色生活体验等优势的乡村旅游成为人们放松身心的选择之一。一、乡村旅游市场现状随着宏观经济的发展，我国居民可支配收入持续增长，居民消费能力大大提升。2018年人均可支配收入达到28228元，同比增长8.7%，扣除价格因素，实际增长6.5%。居民人均可支配收入的持续增长奠定了国内消费升级趋势的确定性，也为居民出行旅游打下了坚实的消费基础。数据来源：公共资料整理HYPERLINK"http://www.chyxx.com/research/201912/816402.html"\h相关报告：智研咨询发布的《2020-2026年中国乡村旅游行业市场竞争格局及投资战略咨询报告》我国旅游业发展迅猛，产业规模持续扩大，产品体系日益完善，市场秩序不断优化，旅游及相关产业逐渐成为国民经济新的增长点。2012-2018年我国国内旅游人数逐年攀升，2018年达到55.39亿人次，较2017年同期增长10.8%；其中，城镇居民41.19亿人次，增长12.0%；农村居民14.20亿人次，增长7.3%。数据来源：公共资料整理2012-2018年国内旅游收入逐年增长，2018年达到5.13万亿元，较2017年同期增长12.3%。其中，城镇居民国内旅游人均花费达到1034.0元；农村居民国内旅游人均花费达到611.9元。数据来源：公共资料整理2019年6月，文化和旅游部办公厅、国家发展改革委办公厅发布《关于开展全国乡村旅游重点村名录建设工作的通知》要求，文化和旅游部将依托旅游规划建设单位、创意设计机构等各方资源，在旅游规划、创意下乡等方面对全国乡村旅游重点村和精品项目予以支持。鼓励各地利用各类资金渠道对全国乡村旅游重点村进行支持。政策助力乡村旅游时间政策主要内容2016年9月《关于大力发展休闲农业的指导意见》鼓励开发休闲农庄、乡村酒店、特色民宿、户外运动等乡村休闲度假产品，探索农业主题公园、农业嘉年华、特色小镇、渔人码头等模式。到2020年，产业规模进一步扩大，接待人次达33亿人次，营业收入超过7000亿元；布局优化、类型丰富、功能完善、特色明显的格局基本形成；社会效益明显提高，从事休闲农业的农民收入较快增长；发展质量明显提高，服务水平较大提升，可持续发展能力进一步增强，成为拓展农业、繁荣农村、富裕农民的新兴支柱产业2017年2月《国务院2017年中央一号文件》充分发挥乡村各类物质与非物质资源富集的独特优势，利用“旅游+”、“生态+”等模式，推进农业、林业与旅游、教育、文化、康养等产业深度融合。丰富乡村旅游业态和产品，打造各类主题乡村旅游目的地和精品线路，发展富有乡村特色的民宿和养生养老基地。鼓励农村集体经济组织创办乡村旅游合作社，或与社会资本联办乡村旅游企业2017年5月《关于推动落实休闲农业和乡村旅游发展政策的通知》旨在促进引导休闲农业和乡村旅游持续健康发展，加快培育农业农村经济发展新动能，壮大新产业新业态新模式，推进农村一二三产业融合发展2017年7月《促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2017年）》明确了2017年全国乡村旅游实际完成投资达到约5500亿元，年接待人数超过25亿人次，乡村旅游消费规模增至1.4万亿元，带动约900万户农民受益的发展目标2018年4月《关于开展休闲农业和乡村旅游升级行动的通知》推动业态升级、设施升级、服务升级、文化升级、管理升级，到2020年，产业规模进一步扩大，营业收入持续增长，力争超万亿元，实现乡村休闲旅游高质量发展2018年10月《促进乡村旅游发展提质升级行动方案(2018年—2020年)》国家发展改革委等13个部门联合发文，提出“鼓励引导社会资本参与乡村旅游发展建设”，加大对乡村旅游发展的配套政策支持数据来源：公共资料整理2019上半年中国乡村旅游接待游客超15亿人次，占国内游客接待人次的49%；营业总收入达0.86万亿元，占国内旅游总收入的30.9%，收入占比大幅提高。整体看来，我国乡村旅游旅游人数/收入占国内旅游比重在历经2012-2015年的快速增长后，2016-2018年基本保持平稳。数据来源：公共资料整理2012-2018年我国休闲农业与乡村旅游人数不断增加，2018年全国休闲农业和乡村旅游接待人次超30亿，休闲农业成为城市居民休闲、旅游和旅居的重要目的地，成为乡村产业的新亮点。到2019年上半年，全国全国乡村旅游总人次已经超过15亿次，同比增加10.2%。数据来源：公共资料整理2012-2018年中国休闲农业与乡村旅游营业收入增长十分迅速，2013年、2015年、2016年我国乡村旅游收入都达到30%以上。2018年全国乡村