中国美瞳行业发展历程、市场规模及竞争格局分析.docx

中国美瞳行业发展历程、市场规模及竞争格局分析1.中国美瞳行业发展历程隐形眼镜与传统带镜框不同，它是一种具有矫正视力功能并且能直接配戴进眼球角膜上的镜片。而美瞳是隐形眼镜的一种，是一种可改变瞳孔颜色、放大瞳孔尺寸的镜片，也被称为彩色隐形眼镜。我国美瞳行业起始于上世纪70年代，截止至今，大致经历了下述重大事件：(1)1970-199920世纪70年代，国内自主研发第一副软性隐形眼镜;90年代，博士伦、强生等外资品牌陆续进入国内市场。(2)2000-2005经过国家食品药品监督管理总局的监管，隐形眼镜行业进入理性发展阶段;2004年，强生率先在隐形眼镜外圈添加了色素层，“美瞳”产品因此诞生。(3)2006-2010美瞳逐渐流行开来，国内美瞳行业初步发展;市场尚未规范，充斥着大量“三无”美瞳产品。(4)2011-20132012年，政府大力整顿美瞳市场。未取得相应生产、经营资质证书的企业不得经营美瞳产品。(5)2014-2017渠道不明美瞳逐渐退出市场，行业不断规范化，并于2015年，中国开放线上正规渠道销售;购买美瞳提升颜值的消费者不断增多，行业快速发展。(6)2018-2021美瞳行业市场潜力巨大，受到资本市场的青睐;部分美瞳品牌企业(如:4iNLOOK、MOODY等)已完成多轮融资。(7)2022至今国家药监局《关于深入开展药品安全专项整治行动的方案》国家药监局决定自2022年9月1日起，在全国范围内组织开展为期3个月的规范装饰性彩色隐形眼镜生产经营行为专项整治行动。2.美瞳行业产业链美瞳行业产业链上游是美瞳原材料供应，主要包括普通材料、非离子材料和硅水凝胶材料等，以进口为主。产业链中游是美瞳制造商，目前国内彩瞳品牌商的大多数产品采用的仍是代工生产模式：品牌自主研发花纹样式，生产交由代工厂完成，美瞳产品的差异化主要来自于设计端。而国内市场中，彩瞳的制造供应商主要以台湾的精华光学和晶硕光学为主。产业链下游是品牌营销商与消费者。3.美瞳行业市场规模及预测近年来，随着美瞳行业线上销售渠道打开、年轻消费者对美瞳的喜爱等因素，我国美瞳行业市场迎来快速发展阶段，市场规模不断扩大。艾媒数据显示，2016-2021年，我国美瞳市场规模从42亿元增长至282亿元，年复合增长率为46%;预期2022年受影响，物流停滞影响发货、线下渠道销售停摆，行业规模将下滑至200亿元。然而，随着防控态势的放松以及消费者观念转变，美瞳行业消费主力群体将不断扩容，行业向上发展的大趋势不变，预计到2025年，美瞳市场规模整体可以达到470亿元。4.行业渗透率及增长空间国内美瞳市场渗透率较低，提升空间大。国内近视率居高不下，但由于近视人群中选择佩戴隐形眼镜的人数较少，仅占近视人群的8.00%，美瞳渗透率占近视人口比例仅为4.52%。而日本、韩国、中国台湾美瞳渗透率占近视人口比例分别为20.17%、2.93%和19.70%;未来，我国美瞳市场渗透率将进一步提升。5.美瞳行业竞争格局国内美瞳零售市场集中度较低，竞争格局较为分散。根据用户说数据，2020年市场份额国内第一的海昌，市占率为8.55%，其余品牌Acuvue/安视优(强生旗下隐形眼镜品牌)、可啦啦、Horien/海俪恩及博士伦的市场占有率差距较小，分布在5%至6%之间。：