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智能手机行业价值分析第一章行业概况智能手机的说法主要是针对传统的功能手机，智能手机通常指“像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称”。智能手机的发展来源于传统手机行业，2007年iPhone的出现颠覆了整个手机市场，带来了触摸屏的浪潮，手机正式进入了智能时代。智能手机的产业链结构与功能型手机大致相同，只是环节上更加复杂，增加了操作系统平台商和应用软件开发商。在智能手机时代，全球目前主要由三大操作系统。由Google基于Linux平台创建的Android系统，苹果公司开发的IOS系统以及微软应对两者冲击发布Windows操作系统。2016年，全球智能手机出货量达到历史最高峰，年出货量达到14.7亿部。此后三年，全球智能手机出货量连续下降至2019年的13.7亿部。而全球智能手机的销售额规模则是在2018年达到峰值的4,833亿美元，然后才在2019年回落为4,582亿美元。全球智能手机的平均单价在2016-2018年也保持了上升势头。在这个过程中，中国智能手机的出货、销售额规模、平均单价表现趋势几乎与全球智能手机出货表现保持一致，毕竟中国在过去几年中贡献了全球27%-32%份额的智能手机需求。图智能手机产业链全景图中国是世界手机制造第一大国并遥遥领先，中国占全球手机的生产比率，自2016年以来逐年下滑，由2016年的75%逐年递减，到2019年更是一口气首次跌破70%大关，约为68%，手机制造商开始因为种种因素开始大量转移产能。智能手机属于繁荣周期内。第二章商业模式和技术发展2.1产业链价值链商业模式2.1.1产业链上游：手机配件供应商，包括为智能手机生产商提供芯片、触摸屏、摄像头等零部件的厂商，与操作系统平台组成了手机的上游环节。中游：产业链中游涉及有国家授权的手机制造商以及应用软件开发商，硬件软件实现分离处理。手机的下游环节主要是电信运营商、渠道以及用户。下游：电信运营商指提供网络服务的电信运营商，渠道指从厂商或运营商承接产品并销售到最终用户的中间环节流通企业，用户则指手机的最终购买者和使用者。2.1.2商业模式智能手机行业起步期商业特点分析：起步期的商业模式主要有店铺模式和“饵与钩”模式。这一时期的商业模式特点是可能会使企业规模扩张速度变慢，导致各个企业对于机行业如何发展有不同看法，各个产品类型、特点、性能和目标市场也不断发展变化。市场中充满各种新发明的手机或服务，管理层采取战略支持产品上市。手机设计尚未成熟，手机的开发相对缓慢，利润率较低，市场增长率较高。智能手机行业成长期商业特点分析：成长期的商业模式有硬件+软件模式和互联网免费模式。这类商业模式促进行业快速发展，大多数企业因高增长率而在行业中继续存在。管理层需确保充分扩大产量达到目标市场份额，需大量资金达到高增长率和扩产计划，现金短缺，利用专利或者降低成本来设置进入壁垒(内在规模经济)，阻止竞争者进入行业。2.2技术发展受益于智能手机升级迭代加速，手机厂商持续提高智能手机的研发投入，智能手机渗透率在2019年达到95.6%，在中国手机市场中占据主导地位。面对手机拍摄能力需求升级，光感知系统频繁迭代升级，以华为手机为例：1)手机成像能力提升，适配更多场景：首先，摄像头数量增加，后置多摄成为旗舰机标配，3D摄像头逐步引入到前置摄像头解决方案。其次，多摄搭配日渐丰富，从早期的黑白镜头+彩色镜头，逐步引入广角、超广角、长焦镜头。最后，摄像头能力强化，累计像素从800万像素向1亿像素趋近，光圈更大、变焦能力更强。2)图像呈现优化，升级感官体验：主屏分辨率显著增强、屏幕尺寸提升，大屏逐渐成为主流趋势。2.3政策监管智能手机制造行业监管部门主要为互联网信息行业的监管部门。行业主管部门、监管体制：1)工信部：中华人民共和国工业和信息化部以及各省、自治区、直辖市设立的通信管理局是互联网信息服务行业的行政主管部门。2)国家互联网信息办公室：国家互联网信息办公室（简称“网信办”）是经国务院批准设立的互联网信息监管机构，其主要职责包括：落实互联网信息传播方针政策和推动互联网信息传播法制建设，指导、协调、督促有关部门加强互联网信息内容管理。3)自律组织：互联网行业的自律监管机构为中国互联网协会、电信业协会、各地的手机协会。中国互联网协会以及各地互联网协会是行业的自律性组织，该协会由中国互联网行业及与互联网相关的企事业单位自愿结成，主要作用是制订并实施互联网行业规范和自律公约，协调会员之间的关系，促进会员之间的沟通与协作，充分发挥行业自律作用，维护国家信息安全，维护行业整体利益和用户利益，促进行业服务质量的提高等。第三章行业估值、定价机制和全球龙头