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2022年线上健身行业之Keep招股书拆解1.线上健身行业概况1.1健身人群数稳健增长,健身市场增量空间大人口基数大+健康意识兴起,双轮驱动中国健身市场向上健身人群规模:根据灼识咨询报告及预测,2021年全球健身市场规模为50970亿元,预计2026年达73142亿元。行业前景广阔叠加中国人口优势,截至2020年12月31日,中国为全球健身人群(即每周参与两次以上健身活动的人士)最多的国家,2021年健身人群为3.03亿人,预计至2026年将达到4.16亿人,2021年至2026年中国健身人群CAGR为美国及欧洲的近两倍。健身人群渗透率:2021年,中国健身人群渗透率为21.5%,美国为48.2%,欧洲为41.2%,对标欧美,渗透率增长空间大。中国健身市场规模高速增长,2026年市场规模预计达到14793亿元规模:根据灼识咨询报告及预测,中国2021年整体健身市场规模为7866亿元,其中线上健身市场规模3697亿元,线下健身市场规模4169亿元。预计2026年整体市场规模达14793亿元。增速:2015-2021年复合增速为14.3%;2021-2026年复合增速为13.5%。1.2线上健身市场贡献市场发展主要增量线上健身市场未来市场规模提升空间较大规模:根据灼识咨询报告及预测,2021年中国线上健身市场中,线上健身会员及课程市场规模达1950亿元,线上健身物联网市场规模达1443亿元,线上健身装备及服饰市场规模达289亿元,线上健康食品市场规模达19亿元;预计2026年整体市场规模达8958亿元。增速:2015-2021年复合增速为25.8%;2021-2026年复合增速为19.3%。线上健身人群渗透率较美国差距缩小渗透率:根据灼识咨询报告及预测,2021年,中国线上健身人群渗透率(线上健身活跃用户占月健身人群数量比例)为45.5%,美国为67.9%,根据灼识咨询预测,至2026年,中国线上健身人群渗透率将达到57.4%,与美国线上健身人群渗透率差距缩小至13.4%。1.3线上健身细分板块齐发展中国的线上健身市场包括线上健身会员及健身内容、线上智能健身设备和线上配套运动产品规模:根据灼识咨询报告及预测,中国线上健身月活跃用户规模从2015年的0增长到2021年的1.38亿人,预计2026年达2.38亿人,增速远超线下健身房会员;2021年中国线上健身会员及健身内容/智能健身设备/配套运动产品的线上销售额为19/290/3391亿元,预计2026年将达74/1034/7849亿元。增速:中国线上健身会员及健身内容/智能健身设备/配套运动产品2021-2026年复合增速为30.8%/28.9%/18.3%。1.4线上健身市场竞争格局:行业龙头“一骑绝尘”Keep为中国线上健身平台龙头,平均月活跃用户及订阅会员数遥遥领先以2021年平均月活跃用户及平均月度订阅会员数计,或以2021年锻炼次数计,公司在中国线上健身平台中排名前列,且平均月活跃用户及订阅会员数均为竞争对手的两倍以上。以品牌知名度计,70.1%的中国健身用户及64.2%的中国智能健身设备用户了解Keep移动应用程序,公司在健身应用程序及智能健身设备品牌中排名第一。以市场份额计,公司在中国健身人群线上健身应用程序市场及智能健身设备市场中拥有最高市场份额,分别为44.7%、38.8%。1.5中国线上健身市场驱动力全民健身国家战略助力行业发展。近年来,中国政府政策鼓励对健身行业投入更多资金,加强健身基础设施,全面建成体育强国。2021年8月,国务院发布《全民健身计划(2021-2025年)》,10月发布《“十四五”体育发展规划》,提高大众健身活动参与度,促进全国健身活动的开展。同时冬奥会的顺利举行带动大众体育健康意识增强,进一步驱动健身运动行业发展。互联网用户对线上服务依赖性增强。中国日益完善的移动互联网基础设施建设推动互联网用户的增加。灼识咨询报告显示,2021年移动互联网用户总数超9亿,渗透率约为65%,且用户平均每日在手机应用上所花费的时间超250分钟,其中约70%的时间在浏览手机应用上的线上内容。消费群体生活方式的变化。艾瑞咨询Usetracker多平台网民行为检测数据库监测显示,运动健身逐渐成为中国用户重要的生活方式之一。Talkingdata数据显示,健身app使用人群中约80%为19-35岁的年轻客户,运动场所人群中约70%为19-35岁年轻用户,健身群体趋于年轻化。随着生活节奏加快,年轻群体自身健康意识增强,对于零碎时间运动的需求增大,也更有意识加大对于健康运动的支出,线上健身以其便捷性获得青睐。2.Keep公司概况2.1发展历程:发展迅速,三年用户破亿1)初创成长(2014-2017):2014年北京卡路里科技有限公司成立,并于次年推出Keep线上健身平台。