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2022年食品饮料行业营销洞察.docx

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2022年食品饮料行业营销洞察2022年食品饮料行业营销洞察整体营销市场食品饮料类目上半年销售额持续增长，6月受电商推动较明显；行业整体广告投放增长趋缓，细分类目投放突出；暑期作为食品饮品品牌的营销黄金期，各品类投放节奏有所差异。细分行业广告投放包装食品：品类投放集中化，头部广告主格局相对稳固；乳制品：营销资源持续集中，借势综艺IP营销活跃；饮料冲调：广告主抓住暑期重要营销窗口，捆绑明星和代言人，增强与消费者连结；酒类：节日营销特征明显，绑定热点营销窗口期。营销策略总结硬广和品牌曝光仍为主流广告投放形式；综艺赞助，短期获取高曝光，触达圈层人群；直播电商仍有品类洼地，品牌商品捆绑达人更易实现销售高效转化；口味创新、包装创新成为营销卖点。报告节选：