中国电商代运营行业市场规模、供应端及需求端分析[图].docx

中国电商代运营行业市场规模、供应端及需求端分析[图]一、市场规模:行业整体高速增长，美妆代运营尤为突出从品牌电商服务行业市场规模情况来看，近年来，在政策、网络购物高速增长及消费升级等因素驱动下，电商代运营市场快速发展，2018年市场规模预计达到1613.4亿元，并保持着45.7%的高速增长，并且在过去5年保持了57.59%的复合增长率，成长性极为突出。但整体上看，品牌电商服务在电商行业中的渗透率仍相对较低，未来随着电商行业品牌化品质化发展的持续，以及代运营企业数量和人才及技术的培育突破，行业有望得到进一步发展。数据来源：公共资料整理HYPERLINK"http://www.chyxx.com/research/201910/795665.html"\h相关报告：智研咨询发布的《2020-2026年中国电商代运营行业市场经营规划及未来前景分析报告》数据来源：公共资料整理1.电商品牌化发展为代运营提供了广阔的发展土壤，随着电商渗透率的上升，网络购物市场规模持续扩大，根据数据，2018年实物商品网上零售额7.02万亿元，增长25.4%，渗透率达到18.4%，而2019年1-9月，继续保持高速增长20.5%至5.78万亿元，渗透率提升至19.5%。而在代运营商所依托的B2C电商市场中，2018年B2C电商市场规模高达4.4万亿元，预计2021年将突破7万亿元，且自2015年以来份额始终明显高于C2C。B2C在商品质量、服务体系等方面有更多优势，未来随着消费者对产品品质及体验的追求不断增强，将进一步推动B2C市场发展。数据来源：公共资料整理数据来源：公共资料整理同时从政策角度来看，近年来国家推出多项促进电商市场健康有序发展的法律法规，特别是2019年开始实施的《电商法》进一步规范了国内电商市场运营，有效保障消费者权益，有利于长期规范化运营的B2C电商平台发展，在一定程度上也给优质电商代运营商提供了更加良好的发展土壤。近年国家推动电商平台发展的相关法律法规文件颁布时间颁布部门法规或政策名称与行业相关内容2016年发改委、商务部、中国人民银行、海关总署、国家税务总局、工商总局、质检总局《关于推动电子商务发展有关工作的通知》完善电子商务法规政策环境。健全电子商务支撑体系。加强电子商务基础设施和交易保障设施建设。积极培育电子商务服务。深化电子商务应用。2016年商务部、中央网信办、发改委《电子商务“十三五”发展规划》确定电子商务“十三五”发展目标：电子商务全面融入国民经济各领域，发展壮大具有世界影响力的电子商务产业，预计2020年，电子商务交易额同比“十二五”末翻一番，超过40万亿元，网络零售额达到10万亿元左右，电子商务相关从业者超过5,000万人。2017年中共中央办公厅国务院办公厅《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》促进移动互联网基础设施互联互通，大力发展跨境移动电子商务。支持移动互联网企业走出去，鼓励通过多种方式开拓国际市场，加大移动互联网应用、产品、服务海外推广力度。2018年全国人大常委会《中华人民共和国电子商务法》推进电子商务诚信体系建设，营造有利于电子商务创新发展的市场环境，充分发挥电子商务在推动高质量发展、满足人民日益增长的美好生活需要、构建开放型经济方面的重要作用；国家平等对待线上线下商务活动，促进线上线下融合发展；电子商务经营者从事经营活动，应当遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，遵守法律和商业道德，公平参与市场竞争，承担产品和服务质量责任，接受政府和社会的监督。2019年国务院办公厅《关于加快发展流通促进商业消费的意见》引导电商平台以数据赋能生产企业，促进个性化设计和柔性化生产，培育定制消费、智能消费、信息消费、时尚消费等商业新模式。扩大电子商务进农村覆盖面，优化快递服务和互联网接入，培训农村电商人才，提高农村电商发展水平。扩大跨境电商零售进口试点城市范围，顺应商品消费升级趋势，抓紧调整扩大跨境电商零售进口商品清单。2019年全国人大常委会《中华人民共和国反不正当竞争法》对互联网领域的不正当竞争行为进行规制，规定经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。数据来源：公共资料整理2.化妆品电商代运营在行业中需求最为突出，且收费水平相对较高对于化妆品电商代运营行业而言，其增速相对代运营行业整体增长表现更快，其背后的推动力一方面是美妆网购市场这几年的快速增长，即美妆市场整体快速增长的同时，线上渗透率也在快速提升。数据显示，八成美妆个护品牌在中国线上渠道规模占比已超过10%。日化市场线上占比近年来不断快速提升，已经成为日化市场占比第一的渠道。数据来源：公共资料整理数据来源