一种基于计划行为理论研究农户参与电商销售的影响因素分析方法.pdf

(19)国家知识产权局(12)发明专利申请(10)申请公布号CN115204933A(43)申请公布日2022.10.18(21)申请号202210509034.8(22)申请日2022.05.10(71)申请人华南师范大学地址510631广东省广州市天河区中山大道西55号(72)发明人罗宇明黎宇翔黎咏春陈泽淇麦卓琳(74)专利代理机构杭州一串数字知识产权代理有限公司33437专利代理师徐晓琴(51)Int.Cl.G06Q30/02(2012.01)G06Q30/06(2012.01)G06Q50/02(2012.01)权利要求书1页说明书4页附图2页(54)发明名称一种基于计划行为理论研究农户参与电商销售的影响因素分析方法(57)摘要本发明涉及农村电商技术领域，具体涉及一种基于计划行为理论研究农户参与电商销售的影响因素分析方法，本发明采用的技术接受模型有助于探究驱动乡村居民踊跃参与电商活动的影响因素及作用机理，填补相关概念模型的构建与测度研究范畴的空白，在计划行为理论的基础上，结合技术接受模型与乡村电商相关研究文献，扩展原有分析模型，更好的探究了乡村地区内外在因素对于农民参与行为的影响因素，为政府、村集体、企业等主体进一步完善相关措施提供借鉴意见。CN115204933ACN115204933A权利要求书1/1页1.一种基于计划行为理论研究农户参与电商销售的影响因素分析方法，其特征在于，包括以下步骤：(1)选取研究区域，明确研究对象；(2)构建概念模型，提出研究假设，选取观测变量；(3)进行问卷发放与数据收集，对问卷数据进行预处理；(4)进行信度与效度检验，对观测指标进行修正；(5)搭建结构方程模型，将数据导入进行模型适配度指标检验，并判断模型是否满足拟合度指标条件；(6)在模型调整完毕后进行模型的路径系数分析，根据标准化路径系数检验研究假设是否成立，并对研究结果进行分析，从而得出对农户参与电商销售的关键影响因素和影响路径。2.根据权利要求1所述的一种基于计划行为理论研究农户参与电商销售的影响因素分析方法，其特征在于，在步骤(1)中，明确研究对象是指选取被评选为国家级电子商务进农村综合示范县地区的村镇居民。3.根据权利要求1所述的一种基于计划行为理论研究农户参与电商销售的影响因素分析方法，其特征在于，在步骤(2)中，所述的模型为技术接受模型。4.根据权利要求1所述的一种基于计划行为理论研究农户参与电商销售的影响因素分析方法，其特征在于，在步骤(4)中，在SPSS软件中进行信度与效度检验。5.根据权利要求1所述的一种基于计划行为理论研究农户参与电商销售的影响因素分析方法，其特征在于，在步骤(4)中，所述的观测指标包括感知易用性、感知有用性、感知行为控制、主观规范、资源禀赋、过去行为、行为态度以及行为意向。6.根据权利要求1所述的一种基于计划行为理论研究农户参与电商销售的影响因素分析方法，其特征在于，在步骤(5)中，若模型不满足拟合度指标条件，则对模型进行修正与重新计算。7.根据权利要求1所述的一种基于计划行为理论研究农户参与电商销售的影响因素分析方法，其特征在于，在步骤(5)中，在AMOS软件中搭建结构方程模型。8.根据权利要求1所述的一种基于计划行为理论研究农户参与电商销售的影响因素分析方法，其特征在于，在步骤(6)中，若根据标准化路径系数检验研究假设不成立，则重复步骤(2)‑步骤(6)。2CN115204933A说明书1/4页一种基于计划行为理论研究农户参与电商销售的影响因素分析方法技术领域[0001]本发明涉及农村电商技术领域，具体涉及一种基于计划行为理论研究农户参与电商销售的影响因素分析方法。背景技术[0002]随着我国数字化进程的不断推进，乡村电子商务在数字经济背景下萌芽，并逐渐成为一种新型经济发展形态。数字技术的发展打破了空间的距离限制，为乡村地区的农产品销售创出一条新路，随着新电商平台的出现与农村电商专业化发展，农产品直播带货等新业态如雨后春笋般兴起。[0003]计划行为理论作为社会心理学中关于态度行为关系的著名理论之一，能够有效预测和解释个体行为，被广泛运用到各学科的研究当中。在数字技术与电子商务发展方面，计划行为理论大多被运用于解释个体进行网上购物和技术学习等领域的研究中，缺乏对个体进行数字创业与参与电商销售相关的研究，尤其是对于农村居民群体。[0004]综上所述，研发一种基于计划行为理论研究农户参与电商销售的影响因素分析方法，是农村电商技术领域中急需解决的关键问题。发明内容[0005]针对现有技术所存在的上述缺点，本发明在于提供一种基于计划行为理论研究农户参与电商销售的影响因素分析方法，采用的技术接受模型有助于探究驱动乡村居民踊跃参与电商活动的影响因素及作用机理，填补相关概念模型的构建与测度研究范畴的空白，