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基于双边市场理论的移动电商平台定价策略研究的开题报告
一、研究背景
随着移动互联网的快速发展，移动电商平台的商业模式及运营模式不断创新，并且在日常消费中得到广泛应用。移动电商平台推出的各种促销活动及降价策略，已经成为消费者的重要购物行为。但是，定价策略的制定，一直是移动电商平台难以解决的问题。
双边市场是当下移动电商平台中广泛被使用的商业模式之一，通过双重基础消费与生产者生产之间的交互关系，平台实现价值的创造和分配。由此可知，双边市场的特殊性质必然会对移动电商平台的定价策略产生影响。本文的研究将从双边市场理论的角度，探究移动电商平台定价策略的制定，以及这些策略对消费者和生产者的影响。
二、研究目的和意义
制定合理的定价策略，是移动电商平台成功运营的重要保障。通过深入研究双边市场理论，本文旨在探究以下问题：
1.移动电商平台的双边市场特点和定价策略的选择对平台价值创造和分配的影响。
2.基于双边市场理论的移动电商平台定价策略制定的实证研究，并分析这些策略对消费者和生产者的影响。
3.提出移动电商平台定价策略的优化建议，为平台价值创造和分配提供指导。
三、研究方法
本文将采用文献综述法、案例分析法和实证研究法相结合的研究方法。首先，通过文献综述法，对移动电商平台的双边市场理论及定价策略进行梳理和总结；其次，通过案例分析法，探究现有移动电商平台实际运营中的定价策略，并对这些策略做出分析；最后，实证研究法将用于对移动电商平台定价策略进行实证研究，以验证理论研究的准确性和实用性。
四、研究内容和进度安排
1.第一章：绪论
就研究背景、目的和意义进行论述，并对本文的研究方法和研究内容进行介绍。
2.第二章：移动电商平台双边市场理论的梳理与总结
基于双边市场理论分析移动电商平台的特点，探究对移动电商平台价值创造和分配的影响。
3.第三章：移动电商平台定价策略的案例分析
通过对现有移动电商平台的定价策略进行案例分析，总结其优缺点和实现方式，为后续分析提供参考。
4.第四章：基于双边市场理论的移动电商平台定价策略实证研究
选取一家或多家移动电商平台进行实证研究，验证双边市场理论对于平台定价策略制定的指导价值。
5.第五章：移动电商平台定价策略优化建议
根据研究结果，提出移动电商平台定价策略的优化建议，为移动电商平台价值创造和分配提供指导。
6.第六章：结论
对本文的研究进行总结并提出进一步的研究展望。
五、参考文献
[1]曹和平.信息不对称的双边市场理论评析[J].西部论坛,2007(6):42-46.
[2]李文传.价格歧视与双边市场[J].经济学动态,2017(6):16-19.
[3]韩华,王涵,张丕荣.移动电商模式下价格与服务质量策略研究[J].当代电子商务研究,2017(6):25-29.
[4]吕志伟.移动电商平台定价策略研究[D].河南大学,2017.
[5]实证分析——基于双边市场视角[J].商业研究,2018(1):120-125.