网络流行语及其广告传播价值研究.pdf

浙江大学传媒与国际文化学院硕士学位论文网络流行语及其广告传播价值研究姓名：俞秋萍申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：卫军英20100531中文摘要二十年前美国学者托夫勒在著作《第三次浪潮》中预言人类历史在经历农业文明、工业文明两次变革后将进入第三次浪潮的冲击一一信息文明。而直面现实互联网正无孔不入席卷生活网络作为“第四媒体”以核裂变一样的影响力冲击和颠覆我们的生活。这又一次应验了麦克卢汉“媒介即信息”理论真正改变人类生产生活的不是信息而是媒介本身。语言是人类交际的重要手段互联网上广泛使用的网络语言作为广大网民的交流方式不断成为学者的研究视点。而网络流行语作为网络语言中最为活跃的一部分流行范围广、传播速度快、影响深远笔者认为具有极大的传播效果且这些效果在一定程度上具有相应的营销和广告价值同时在实际操作层面已被运用于很多营销传播之中因此建立有效的营销策略具有实际价值。基于网络流行语研究所具有理论意义和现实应用价值这一研究假设本文以当代传播学视野下的网络流行语为切入口全面廓清网络流行语的基本概念以实证研究分析揭示网络流行语传播性并在此基础上探讨其基本表征、评价规范；进而对网络流行语的传播方式和传播动因进行了探究；继而通过调研明确网络流行语存在广告营销价值建立网络流行语的病毒式营销传播策略并对网络流行语广告传播价值的开发做出思考。关键词：网络流行语规范评价传播方式和动因广告传播价值籆’’甌‘‰．．．篘；”．疭’眂琤琣琲瑆琺珻；琣．甀琣．琁插图和附表清单中国网民规模增长图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．中国网民年龄结构对比图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．图互联网中网络流行语使用情况统计图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．“躲猫猫”漫画⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图网络流行语认知调查、中国网民职业结构比较图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图意指形成过程图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯年、年网民平均每周上网时长对比图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图被访者上网时间统计图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图网络流行语的流行原因统计图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图“圃”字漫画⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图被访者对广告中使用网络流行语现象的态度调查统计图⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．图被访者对广告中使用网络流行语的效果调查统计图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．图流行语“苏丹红”的流行性曲线⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．图流行语“超级女声”的流行性曲线⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．图流行语“芙蓉姐姐”的流行性曲线⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．图网络流行语特征模型曲线⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．图网络流行语关注度及趋势图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．图李宁“囵”字鞋⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯插图清单图年网络流行语排行表网络流行语调查问卷一一调查对象基本信息⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．表网络流行语认知调查表流行语“图”和“雷”的网络使用频次表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表被访者对流行语使用情况统计表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．表网络流行语“什锦八宝饭”笸就臣破荡伪怼年网络流行语和春晚某小品使用流行语对比图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．表部分网络流行语的广告营销运用调查表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．年网络流行语排行⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．附表清单年网络流行语排行表表导师签名．飞胃酝学位论文作者签名宓竽学位论文作者答名叫最私聋签字日期：沙年岁月签字日期：つ闟月签字日期：≯尽┠阩月如日学位论文版权使用授权书浙江大学研究生学位论文独创性声明表或撰写过的研究成果也不包含为获得逝鎏盘堂或其他教育机构的学位或构送交本论文的复印件和磁盘允许论文被查阅和借阅。本人授权逝姿盘堂本学位论文作者完全了解逝婆盘堂有权保留并向国家有关部门或机本人声明所呈交的学