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我国乡村旅游产品开发及营销策略研究_市场营销论文-毕业论文作者:网络收集下载前请注意:1:本文档是版权归原作者所有下载之前请确认。2:如果不晓得侵犯了你的利益请立刻告知我将立刻做出处理3:可以淘宝交易七折时间:2010-06-1020:36:37摘要:纵观我国乡村旅游发展虽然对新农村建设有一定的作用但也存在诸多问题。在一定的开发原则的指导下总结出适合我国农村实际的7项专项乡村旅游开发措施并提出4项具有时效性的乡村旅游营销策略。?关键词:乡村旅游;开发原则;专项乡村旅游产品;营销策略?1乡村旅游产品开发原则?1.1注重创新原则?从整个中国来看乡村旅游的发展时间不长产品开发却始终停留在浅层次只有少数地区开发出了对游客极具吸引力的旅游产品如北戴河附近的乡村乐园。这就必须要创新只有不断创新通过深度挖掘乡村旅游资源的特色逐渐扩大产业链条才能够开发出更具吸引力的乡村旅游产品。?1.2精品工程原则?目前我国乡村旅游产品的开发尚处在粗糙、低层次阶段无法激起更多游客的消费欲望回头客少这无法做到持续发展。应在保留原田园风光、自然景观、乡村风情的基础上按照高标准、高品位、精品化的原则充分挖掘特色旅游资源的内涵精心打造、包装集中有限的人力、物力、财力上精品项目。只有按照精品工程原则开发我国的乡村旅游产品才能留住游客。?1.3市场导向原则?旅游产品开发与营销都应该以市场为导向离开了市场旅游产品无法具有较强的吸引力不能带来经济效益、社会效益和生态效益。我国乡村旅游产品开发应牢固树立以游客为中心的营销理念时刻把握市场脉搏深入洞察游客需求并以此作为旅游产品开发的首要原则必然会促进我国乡村旅游的良性发展。?1.4人本主义原则?人本主义原则强调以人为本把人的需要放在第一位。旅游产品的开发一定要以游客的实际需要为出发点时刻关注游客需求的变化在此基础上开发出适销对路的旅游产品。在目前我国乡村旅游的发展如火如荼但并非所有的乡村旅游产品都考虑到了游客的真正需求这种简单的产品复制在一定程度上造成了乡村资源和环境的破坏不利于乡村旅游的大发展。乡村旅游产品的开发只有在关注细节的基础上开发出游客真正需要的旅游产品才能使游客有好的体验做到让游客满意。?1.5持续发展原则?我国乡村旅游产品的开发应该遵循“保护为主开发与保护相结合”的总体思路在保护的基础上进行科学、合理和适度的开发。乡村旅游的发展主要是依托农业资源如果在旅游产品开发的过程中不注重对资源的保护不加强对乡村生态环境的保护和建设急功近利鼠目寸光就会给我国乡村旅游的发展带来致命打击。政府对各种所有制的经营实体要进行严格的规范防止短视行为的出现。?2专项乡村旅游产品开发?2.1乡村观光之旅?我国有着无限美好的自然风光青山秀水、绿色田园是其自然景观的典型代表为乡村观光游提供了良好的基础。我国众多的优美自然山水使游客徜徉其间能够感受到无比的惬意。我国中部地区、东北平原、华北平原等地的田园风光也是一道靓丽的风景线;我国众多的自然山村能够给有人无限自然的美好享受。如此具有乡野情趣的景致都可以使游客抛开都市的喧闹与压力使身心得到彻底释放。?2.2会议度假之旅?该旅游产品的开发主要以我国的诸多度假村和度假山庄为依托来进行。这些度假村和山庄的生态环境优美交通条件较好设施设备完善是都市白领、商务人士、政府机关等理想的会议度假场所。度假村和度假山庄周边美好宁静的自然风光可使都市白领摆脱城市的喧嚣身心安宁融入自然。在乡村度假村和度假山庄进行商务会议及其他商务活动商务人员和会务人员心情舒畅可以提高工作效率。?2.3乡村体验之旅?“卖的就是体验”。我国乡村旅游要在乡村体验旅游产品方面下足功夫。目前游客参与乡村旅游不仅仅只是获得感观上的享受与认知而更多的是希望多参与一些乡村体验活动让自己在轻松的节奏中忘却城市的紧张、忙碌和压力。游客可以在进行传统的农事体验活动种植蔬菜、采摘果实、进行垂钓、吃农家饭、住农家屋、做农家活、娱农家乐。?2.4渔家休闲之旅?该旅游产品主要以我国众多的鱼塘、渔业科技园等为依托开发设计和旅游活动相结合的现代渔家休闲项目这是一项需要重点开发的产品。在这些乡村旅游地旅游者既可以选择到具有优雅环境的岸边垂钓又可以选择和当地的渔民一起出航撒网捕鱼体验渔民的乐趣;既可以选择参观龟、鳖、淡水鱼、虾、蟹等的养殖和繁衍过程又可以选择亲自参与捕捞;既可以选择品尝当地度假村里面的鱼类美食又可以选择亲自动手烹饪。?2.5乡村民俗之旅?乡村民俗旅游是任何乡村旅游目的地都会涉及和考虑的旅游产品结合我国乡村旅游的发展现状重点注重传统乡村民俗旅游产品的建设。同时在重点区域选择重点村落进行有针对性的民俗旅游产品开发