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我国体育旅游产品的营销策略探析_市场营销论文-毕业论文作者：未知下载前请注意：1：本文档是版权归原作者所有下载之前请确认。2：如果不晓得侵犯了你的利益请立刻告知我将立刻做出处理3：可以淘宝交易七折时间：2010-06-1020:40:34[摘要]随着人们物质生活水平的不断提高人们越来越热衷于参加各种以体育为载体的旅游活动与体育有关的度假方式也随之不断升温。然而在我国体育产业尚未成熟的今天如何界定体育旅游产品以及如何适当地引入合理的市场营销策略对于我国体育旅游产品的开发有着深远的意义。本文主要针对我国体育旅游产品的发展现状合理导入体育旅游产品的营销策略。[关键词]体育旅游产品营销策略近年来随着社会发展与人们生活水平的不断提高体育健身、运动休闲越来越被人们重视体育也由过去专业化的运动开始飞入寻常百姓家为老百姓所接受。而体育与旅游相结合的产物——体育旅游开始浮出水面。人们的度假观念也由以往的纯生态旅游向追求保健旅游转化“花钱买健康”的观念已深入人心人们越来越热衷于参加各种以体育为载体的旅游活动与体育有关的度假方式也随之不断升温。体育旅游产品已成为旅游产品体系中一个重要的分支愈来愈受到更多人的欢迎和青睐。我国于1994年首次提出体育旅游产品概念此后得到了进一步发展一直以30%～40%的速度上升。据不完全统计目前全国各地有100多个体育赛事或旅游节庆。可见体育旅游产品作为旅游产品中的一个重要分支已越来越得到各部门的重视。一、体育旅游产品的概念、类型及特点体育旅游是我国旅游业的一个重要组成部分它是以体育资源和一定的体育设施为条件、以旅游商品的形式为旅游者在旅行游玩过程中提供各种服务的一种经济活动。从旅游市场营销的角度来看体育旅游产品是指在旅游过程中能够为旅游者带来体育效用、旅游效用并满足其所需消费和服务的总和。体育旅游产品可以划分为实体产品和无形产品两部分。体育旅游的实体产品包含体育场馆及设施、体育活动及赛事、体育旅游纪念品等。而体育旅游的无形产品一般包含地理位置、气候环境、服务系统等。对于体育旅游产品的发展而言“软”环境的建设需要投入更多的精力人性化、科学化、系统化的服务系统将是今后该市场竞争的核心所在。体育旅游产品作为一种新兴的旅游产品它是体育与旅游的结合其主要特征体现在以下几个方面:1.体育旅游产品的核心是体育体育旅游产品可以产生1+1>2的系统性倍增效果。体育旅游产品既是一项旅游活动更是健体强身的有效途径之一。因为旅游活动是人们离开惯常生活环境的活动一方面可以游览名山胜水愉悦身心、陶冶情操、增长知识;另一方面即使在交通工具十分发达的今天旅游者进行参观游览仍然需要走或长或短的路爬或高或矮的坡流或多或少的汗这本身也是一种体育锻炼。所以说体育旅游产品能使旅游者寓健身于游乐之中在旅游中强健体魄在健身中陶冶情操。体育旅游产品非常注重在旅游过程中培养顾客的体育感情。在体育旅游产品中有些项目还带有一定的刺激性和挑战性旅游者通过挑战和超越自我而获得满足和愉悦这是体育旅游产品的魅力所在。2.内容丰富、范围广体育旅游产品作为一种特殊的旅游产品类型在世界各地都已有了日益丰富和成熟的体育旅游产品形式。除徒步旅游、骑骆驼旅游、野营旅游、登山旅游、狩猎旅游、探险旅游、漂流、攀岩等有形产品外还包含地理位置、气候环境、旅游服务等各项无形产品。其内容的广泛性在一定程度上和国家经济发展和社会进步息息相关。经济的快速发展必然为体育旅游产品的持续创新带来活力使其产品类型更加丰富产品层次更加深入。3.体育旅游产品效益的间接性众所周之有形产品的经营大多可以获得直接的经济效益但体育旅游产品的无形部分具有不可估量的、间接的经济效益无法通过具体的公式测量和计算。通过体育旅游产品的良好市场运作可以推动国家体育旅游健康快速的发展提升国家的知名度和核心竞争力促进国家经济、社会和文化不断进步。二、中国体育旅游产品的发展现状随着我国政治、经济、文化等各项事业的蓬勃发展人民生活水平的不断提高人们的休闲方式、消费观念也发生着巨大的变化人们不再满足于看电视、聊天、串门、做家务等传统休闲生活方式活动内容逐渐丰富。旅游逐渐成为人们休闲生活的必选项目之一国内旅游发展十分迅猛特别是1999年9月我国实行了新的节假日办法延长了“五一”、“十一”、“春节”的放假时间由此兴起近年来假日旅游的火爆场景。而体育旅游产业的发展相对而言要迟缓一些但其快速成长的态势已初见端倪。随着全民健身运动的推广体育旅游已经成为市民的一种消费时尚。人们参与体育的意识不断增强参与健身、娱乐、探险等各类体育旅游活动的人数不断增多。同时我国拥有丰富的体育旅游资源我国地大物博、海岸线绵长、湖